2017年度熱詞盤點 這一年我們經歷了什麼？
一個年度的流行語，往往是這一年網路狂歡和年輕文化的表徵。作為行銷人、廣告狗，時常需要讓自己沾染一些“網氣”，每天關注最熱門的動態，搭訕各種潮褲的話題，並且常年混跡于國內外亞文化圈子。
今天我們就來盤點一下“2017年年度流行語”，回顧一下那些讓各個品牌、機構、媒體、KOL、行銷人聞風而動的熱詞，看看這一年我們都經歷了什麼。
1. 年度熱詞之：尬聊
尬聊是指明明沒有話題，卻因為情境需要，必須要聊下去的狀態。不論是一對一單聊，還是多對多群聊，在某些重要的時刻，雙方不得不秉持著積極的態度，不斷地拋梗、接梗以及哈哈大笑。這一情況尤其在乙方面對甲方時較為明顯，
放大點講，這種尷尬的對話方式還會出現在影視植入中。比如被稱為廣告大片的《歡樂頌》，一言不合就要吃零食；以及中國版《深夜食堂》，老壇酸菜支配三姐妹的深夜恐懼；和《青雲志》裡出現“三九感冒靈”創始人的“三九真人”……品牌和受眾尬聊，沒人接著，一不小心就容易全面崩塌。
2. 年度熱詞之：皮皮蝦,我們走
起源于遊戲王YGOcore裡的“源龍星，我們走”，經過網友改編後，夜市第一擔當皮皮蝦成功跨界，成為表情包流量第一擔當。隨後各種各樣的段子和表情包衍生出來，呈病毒傳播之式。
現代主義時期的文化呈現出無中心、反權威、零散化、無深度等特徵。
3. 年度熱詞之：你有freestyle嗎
自從喊麥界好聲音《中國有嘻哈》火了，仿佛一夜間，人們見面不再問吃了嗎，而是改成：“你有Freestyle嗎？”這句讓人懷疑Kris吳詞彙量的靈魂拷問，很快和汪峰“你的夢想是什麼”一樣流行開來，成為節目助推器，“嘻哈黑話”也隨之浸入反應靈敏的行銷圈。
農夫山泉維他命玩了一波後，
4. 年度熱詞之：油膩中年
形容某人不清爽、不體面、不優雅，就叫“油膩”，和“中年”掛上鉤後，是一種更深層次的中年危機。黑豹樂隊手端枸杞保溫杯，被掃進鄙視鏈底端，馮唐和高曉松為避免油膩男支招，但怎麼看都有點賊喊捉賊的意味。
頭上的髮際線成為別人的風景線，人到中年無人可依，張愛玲語錄刷屏朋友圈，這場社會焦慮卻養活了一大批自媒體從業人員。他們喊著 “人間至味是清歡”，但標題卻一個比一個聳動，傳遞出的也沒有樸素和快樂。聚光燈下馬不停蹄追著熱點，看著漲起的閱讀量，抹了一把髮際線滲出的細油。
5. 年度熱詞之：我們是誰
“我們是誰”漫畫背後有個傷心故事，但仍然阻止不了它在網路發酵。從《我們是誰？乙方！》開始，迅速衍生出了公關版、策劃版、文案版、記者版、銷售版、醫生版……因為貼近生活、易於改編，成為職業自黑自嘲的又一方式。
但能把流量變成曝光，玩得最溜的是一個品牌的真人COS。從熱詞的黃金期就以高效執行力出街了海報，創意點簡潔明瞭，還大手筆的動用了線下廣告資源，在全國各大影院投放了5000塊電子屏，登上了電梯廣告。這，大概才是追熱點的正確姿勢。
6. 年度熱詞之：戲精
別人都是水，而你全身都是戲。戲精體質的人時刻覺得自己站在舞臺中央，而其他人都是 NPC。他們在鹿晗公佈戀情時集體心崩，在網易音樂評論區自我流淚，活躍於奢侈品廣告下的半推半就裡，也存在於北上廣花式Battle的家長群中。
人人都是戲精，萬物皆可戲精。有道翻譯《深夜，男同事問我睡了麼》H5，不難讓人臆想出“有機會一起睡覺”的大戲；《入職第一天，網易爸爸教我學做人》、《入職半個月，網易爸爸讓我懷疑人生》，戲精Julia依靠內容行銷帶貨超百萬。而《演員的誕生》因為太過戲精掀起了公關危機。不過這一切都比不上自媒體人，他們掉兩根頭髮，就會買完雙十一的霸王洗髮水。
7. 年度熱詞之：貧窮限制了我的想像力
該詞常常用來自嘲有錢人的世界、他們生活一般人難以想像，就是經濟基礎決定上層建築。比如別人家公司頂樓花園就幾百平，別人家公司發個年終獎都能造個百萬富翁，而自己永遠是張大嘴巴魔怔表情。
但是富裕也會限制土豪的智商，比如Tiffany蒂凡尼八萬塊錢的毛線球，價值連城的小別針。然而低價也有一顆熱愛生活的心，比如宜家借勢巴黎世家的新產品，發佈了同款購物袋手袋：我動起手來連自己都害怕……
8. 年度熱詞之：佛系
孩子愛帶不帶，戀愛全靠手滑，公眾號點贊隨緣，人生就這麼著得過且過，心中充滿一片祥和……佛系人生走不走心不要緊，最要緊的是懂得看淡一切。以這種精神為指導的生活方式，早早地蔓延到了年輕群體當中。
佛系是喪盡千帆後的成熟。然而在內心出家的同時，各種焦慮依然會時不時地冒出來，提醒自己“入世”一番。畢竟消極不是放縱，沉穩不是慵懶，有所節制不是無欲無求，“不以物喜，不以己悲”，並非無喜無悲。離佛還遠著呢。
本文由“一品內容官”原創，轉載請加微信：iloveneinei；投稿合作郵箱：info@daedalchina.com。
黑豹樂隊手端枸杞保溫杯，被掃進鄙視鏈底端，馮唐和高曉松為避免油膩男支招，但怎麼看都有點賊喊捉賊的意味。頭上的髮際線成為別人的風景線，人到中年無人可依，張愛玲語錄刷屏朋友圈，這場社會焦慮卻養活了一大批自媒體從業人員。他們喊著 “人間至味是清歡”，但標題卻一個比一個聳動，傳遞出的也沒有樸素和快樂。聚光燈下馬不停蹄追著熱點，看著漲起的閱讀量，抹了一把髮際線滲出的細油。
5. 年度熱詞之：我們是誰
“我們是誰”漫畫背後有個傷心故事，但仍然阻止不了它在網路發酵。從《我們是誰？乙方！》開始，迅速衍生出了公關版、策劃版、文案版、記者版、銷售版、醫生版……因為貼近生活、易於改編，成為職業自黑自嘲的又一方式。
但能把流量變成曝光，玩得最溜的是一個品牌的真人COS。從熱詞的黃金期就以高效執行力出街了海報，創意點簡潔明瞭，還大手筆的動用了線下廣告資源，在全國各大影院投放了5000塊電子屏，登上了電梯廣告。這，大概才是追熱點的正確姿勢。
6. 年度熱詞之：戲精
別人都是水，而你全身都是戲。戲精體質的人時刻覺得自己站在舞臺中央，而其他人都是 NPC。他們在鹿晗公佈戀情時集體心崩，在網易音樂評論區自我流淚，活躍於奢侈品廣告下的半推半就裡，也存在於北上廣花式Battle的家長群中。
人人都是戲精，萬物皆可戲精。有道翻譯《深夜，男同事問我睡了麼》H5，不難讓人臆想出“有機會一起睡覺”的大戲；《入職第一天，網易爸爸教我學做人》、《入職半個月，網易爸爸讓我懷疑人生》，戲精Julia依靠內容行銷帶貨超百萬。而《演員的誕生》因為太過戲精掀起了公關危機。不過這一切都比不上自媒體人，他們掉兩根頭髮，就會買完雙十一的霸王洗髮水。
7. 年度熱詞之：貧窮限制了我的想像力
該詞常常用來自嘲有錢人的世界、他們生活一般人難以想像，就是經濟基礎決定上層建築。比如別人家公司頂樓花園就幾百平，別人家公司發個年終獎都能造個百萬富翁，而自己永遠是張大嘴巴魔怔表情。
但是富裕也會限制土豪的智商，比如Tiffany蒂凡尼八萬塊錢的毛線球，價值連城的小別針。然而低價也有一顆熱愛生活的心，比如宜家借勢巴黎世家的新產品，發佈了同款購物袋手袋：我動起手來連自己都害怕……
8. 年度熱詞之：佛系
孩子愛帶不帶，戀愛全靠手滑，公眾號點贊隨緣，人生就這麼著得過且過，心中充滿一片祥和……佛系人生走不走心不要緊，最要緊的是懂得看淡一切。以這種精神為指導的生活方式，早早地蔓延到了年輕群體當中。
佛系是喪盡千帆後的成熟。然而在內心出家的同時，各種焦慮依然會時不時地冒出來，提醒自己“入世”一番。畢竟消極不是放縱，沉穩不是慵懶，有所節制不是無欲無求，“不以物喜，不以己悲”，並非無喜無悲。離佛還遠著呢。
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