論審美,大牌的設計師也還有很長的路要走……
遲到的小米,週五才來~
雖然審美這個話題,我們已經聊過N次了。
今年平安夜,杜蕾斯依然領先,僅靠構圖和配色,就把聖誕主題表達的一清二楚,一句話的文案,
有杜杜的成功,也有其他品牌的失敗。尤其是,一貫以品位為賣點,以設計為價值,以貴打動人心的奢侈品牌們,這個冬天,算是跌落神壇了。不過,這也不是第一次摔成重傷了。
為了迎接即將要來的狗年,各大品牌紛紛出了新春限量款:
(品牌:阿瑪尼)
(品牌:雅詩蘭黛)
(品牌:紀梵希)
(品牌:紀梵希)
(品牌:YSL)
明明應該是高顏值、超好用的大牌彩妝,換上這樣的包裝後,真的沒有勇氣拿出來補妝了。總覺得是一些隻認牌子不認東西的土鼈,仿造出來的大牌山寨貨!
一個月工資都買不起的包包和衣服,也沒有好一點:
(品牌:LV)
(品牌:D&G)
(品牌:D&G)
(品牌:Gucci,我滴天,我最愛的Gucci呀....)
(品牌:Gucci)
(品牌:Gucci)
一年工資也不一定買得起,男生們最愛的手錶,同樣辣眼睛:
(品牌:沛納海,據說全球限量8只)
(品牌:蕭邦,全球限量88只)
(品牌:江詩丹唐,限量12只)
還有更多辣眼睛的圖,小米就不貼了。明明這些大牌,一直以好品味廣受歡迎,怎麼一進入中國市場,一心想貼近中國受眾,想讓自己中國化,卻整個風向都不對了!
要知道紀梵希、YSL的聖誕限量,也曾經美貌到刷爆朋友圈:
(去年火到假貨滿天飛的星辰)
之所以會出現上面的情況,把鍋都丟給設計師的low審美似乎並不科學,畢竟這些品牌曾經推出過許許多多驚豔到我們的產品。小米覺得,一說到中國風就變味,大抵是因為:
1、對中國風的理解太膚淺
審美這門課,不同於數學、外語等,絕不是靠突襲、惡補就能快速提高的,必須依靠長期的積累。孫郡大師若沒有多年的國畫基礎,怕是也不可能成為工筆劃的領軍人物。
而這些大牌的設計師們,對傳統中國文化的理解,大都停留在中國紅、梅花、生肖、燈籠、龍等表像意味的代表事物上,很難深入到精髓,更無法把精髓賦予到具體的產品之上。這才出現了,一年一度的大牌辣眼睛時刻。
不過除了這些反面案例,鄰國日本的貴婦品牌CPB,把中國風解讀的好美!
不愧是從古代起,就深受中國文化影響的鄰國!這樣的包裝,真的心甘情願剁手啊!
2、過猶不及
想賺到中國人的錢,勢必要出點對中國人胃口的東西。設計師不好好做設計,卻研究起了行銷戰術,以為用上中國紅和生肖狗,就能讓我們乖乖掏錢了嗎?用過過猛,只會出現那些被我們唾棄的辣眼睛新品。
說到這裡,又不得不提到我們的故宮文化創意產品。不同於景區死貴又沒價值的廉價紀念品,故宮作為傳播傳統文化的老大哥,早已經開創了一條萬眾喝彩的康莊大道。
成功背後,起到核心原因的就是——設計和審美。
(最後一張為彩妝概念圖)
好看的東西真的太多太多了,從行李牌、手機殼等日常用品,和明星、博主聯名款首飾、手賬等,真的每一樣都想買回家!
這樣的好品味,真正讓傳統文化融入了我們的日常生活,故宮文化產品不僅是國內景區紀念品的清流,未來更將成為中國的民族奢侈品牌!
望大牌設計師們知悉,我們中國寶寶雖然熱愛買買買,但並不是人傻錢多不識貨,真正的好品味值得我們一狠心就掏錢,但試圖以膚淺中國風圈錢的純商人行為,我們絕不會買帳。
最後,強烈建議奢侈品牌和故宮文創設計師合作,教教你們到底什麼是審美,什麼是中國風!
(品牌:Gucci,我滴天,我最愛的Gucci呀....)
(品牌:Gucci)
(品牌:Gucci)
一年工資也不一定買得起,男生們最愛的手錶,同樣辣眼睛:
(品牌:沛納海,據說全球限量8只)
(品牌:蕭邦,全球限量88只)
(品牌:江詩丹唐,限量12只)
還有更多辣眼睛的圖,小米就不貼了。明明這些大牌,一直以好品味廣受歡迎,怎麼一進入中國市場,一心想貼近中國受眾,想讓自己中國化,卻整個風向都不對了!
要知道紀梵希、YSL的聖誕限量,也曾經美貌到刷爆朋友圈:
(去年火到假貨滿天飛的星辰)
之所以會出現上面的情況,把鍋都丟給設計師的low審美似乎並不科學,畢竟這些品牌曾經推出過許許多多驚豔到我們的產品。小米覺得,一說到中國風就變味,大抵是因為:
1、對中國風的理解太膚淺
審美這門課,不同於數學、外語等,絕不是靠突襲、惡補就能快速提高的,必須依靠長期的積累。孫郡大師若沒有多年的國畫基礎,怕是也不可能成為工筆劃的領軍人物。
而這些大牌的設計師們,對傳統中國文化的理解,大都停留在中國紅、梅花、生肖、燈籠、龍等表像意味的代表事物上,很難深入到精髓,更無法把精髓賦予到具體的產品之上。這才出現了,一年一度的大牌辣眼睛時刻。
不過除了這些反面案例,鄰國日本的貴婦品牌CPB,把中國風解讀的好美!
不愧是從古代起,就深受中國文化影響的鄰國!這樣的包裝,真的心甘情願剁手啊!
2、過猶不及
想賺到中國人的錢,勢必要出點對中國人胃口的東西。設計師不好好做設計,卻研究起了行銷戰術,以為用上中國紅和生肖狗,就能讓我們乖乖掏錢了嗎?用過過猛,只會出現那些被我們唾棄的辣眼睛新品。
說到這裡,又不得不提到我們的故宮文化創意產品。不同於景區死貴又沒價值的廉價紀念品,故宮作為傳播傳統文化的老大哥,早已經開創了一條萬眾喝彩的康莊大道。
成功背後,起到核心原因的就是——設計和審美。
(最後一張為彩妝概念圖)
好看的東西真的太多太多了,從行李牌、手機殼等日常用品,和明星、博主聯名款首飾、手賬等,真的每一樣都想買回家!
這樣的好品味,真正讓傳統文化融入了我們的日常生活,故宮文化產品不僅是國內景區紀念品的清流,未來更將成為中國的民族奢侈品牌!
望大牌設計師們知悉,我們中國寶寶雖然熱愛買買買,但並不是人傻錢多不識貨,真正的好品味值得我們一狠心就掏錢,但試圖以膚淺中國風圈錢的純商人行為,我們絕不會買帳。
最後,強烈建議奢侈品牌和故宮文創設計師合作,教教你們到底什麼是審美,什麼是中國風!