無兄弟，不越野——內蒙古廣播電視臺《越野英雄》開啟霸屏新時代
無兄弟，不越野——
內蒙古廣播電視臺《越野英雄》
開啟霸屏新時代
《越野英雄》巨幕海報即將亮相納斯達克
伴隨著各種戶外運動的興起和人們旅遊需求的多樣化，綜藝市場的戶外真人秀也隨之爆發出旺盛的生命力，逐漸進入霸屏時代。全媒體時代，眾多綜藝內容生產都已開啟垂直細分化探索，其核心聚焦點都在一定程度的“下沉”，
觀眾基礎、市場空間和行業熟練的操作手法是此類題材的優勢，但其在模式和內容的創新層面存在巨大壓力。在節目形態上，如今的真人秀創意層出，從遊戲類、劇情類，到體驗類等各種模式令人應接不暇。在參與陣容上，綜藝節目也逐漸從“全明星”陣容向“星素結合”，
在此背景下，內蒙古廣播電視臺推出一檔“全素人陣容”的戶外真人秀節目《越野英雄》，該節目由當代東方（000673）旗下程工導演團隊打造，用沉浸式體驗的橫跨內蒙越野項目，讓挑戰者們認識最真實的自己，也讓觀眾認識最真實的內蒙古。
無人設無臺本，史上“最真”真人秀
“真”是它的初衷。在《越野英雄》的拍攝前期，導演就曾放話：“我們就要做最真的真人秀！”於是在極端環境下的挑戰者們，沒有臺本，沒有人設，僅靠一張牛皮地圖和內蒙古“土著”居民們的傾心幫助，驅車自西向東橫跨內蒙。在這一路上，凡你所見，皆為真實，有人痛哭，有人狂吼，有人骨裂，有人送醫。這是一場百分百反映真實人性的極地求生，也是內蒙古廣播電視臺全心打造的大型戶外競技真人秀。
《越野英雄》從內蒙古的西部到東部，沙漠到雪原，全方位無死角地展現了最真實也最可愛的內蒙古。它不像西藏那樣，是所有人的朝聖之地，也不像新疆那樣水草肥美。在這個嚴冬中，均溫零下30℃以下的內蒙古讓所有挑戰者們在過程中不僅實現了自我的拼搏精神，也展現了當地的民俗風情，還給觀眾帶來了無盡的歡樂。
拋棄明星陣容，開啟“素人”大時代
“人”是它的核心。說到綜藝，大家總是會把明星陣容當作評判節目好壞的標準。但是，廣電總局從提倡到限令，無處不在提升素人在節目中的比例的重要性。縱觀目前的綜藝節目，在星素結合的真人秀中，素人部分經常是不被關注的。那麼全素的《越野英雄》會如何掙脫現狀呢？該節目在明星嘉賓的選擇上就沒有走流量路線，雖說這些並不是有知名度的藝人，但是他們以自帶的人格魅力來打動每一位觀眾。
這裡有渴望逃離城市喧鬧熱愛野外探險的廣告導演，有希望在極端環境中找回迷失自我的中年大叔，有喜歡尋求刺激養尊處優的小公子，有看起來外向實則內心壓抑的私人教練，有喜愛挑戰極限的臺灣職業拳手，有曾是央企高管的腦癌患者，有一心擺脫家庭束縛的潮人辣媽，有95後的美臀女團成員，也有想證明自己和普通人一樣的聾啞青年。
零下58度的問候，極寒之下的熱血挑戰
在節目中，9位來自不同的城市的普通人，參與了額濟納最大的駱駝大戶熬雲其木格奶奶家，50年以來最隆重的一次家族駱駝那達慕盛會。體驗了自駕穿越沙漠戈壁，拜見巴丹吉林沙漠中的越野高手金塔和他的兄弟們，學習沙漠駕駛技術，體驗高沙區駕駛的驚險與刺激。轉戰東部，寒冷逐步升級。首先迎來的是中國最冷的冬泳點的挑戰，對於從來沒有嘗試過冬泳的選手們來說是一次難得的勇氣考驗。穿越林海雪原，半米深的雪讓選手們寸步難行；感受了布裡亞特家族的熱情與美食，零下三十度長達5個小時的馱鹽之旅令所有選手們身心奔潰。最終他們來到被譽為“零下58度的問候”的冷極村，感受林場傳統的森工生活，並一起攜手搭建屬於他們自己的冰雪房子。通過這些真實的挑戰、極致的體驗，九位選手互助協作、用智慧、愛與毅力，共同完成了這一項項任務，戰勝過去的自己。
“霸屏”之旅不僅僅是一場視覺盛宴
據《全球旅遊目的地分析報告》顯示，24.5% 的中國遊客表示，他們會在觀看某部綜藝節目後，對某個目的地動心，從而想去綜藝節目取景地親身感受鏡頭裡的風景，體驗明星同款路線。資料顯示，戶外真人秀《親愛的客棧》開播後，其取景地瀘沽湖的熱度增長了 56%。《爸爸去哪兒》第五季第三站去往貴州興義，首播結束後的第一天，貴州興義熱度增長 79%。《極限挑戰》第三季第二期首播後，取景地廣東佛山熱度增長 48%。
旅遊業作為一種可以產生一定的經濟效益且貼近生活的產業，受到了各大網路媒體以及綜藝節目製作公司的青睞。中國傳媒大學廣告學院旅遊傳播研究中心副主任張婷婷指出，通過影視植入來提升旅遊目的地知名度，這樣的宣傳行銷模式一直存在，例如，電影《廬山戀》和《紅河谷》，雖然並不是景區有意識的宣傳行為，但客觀上提高了景區的知名度。對於當下的傳播和行銷來說，最重要的因素是 IP、粉絲、流量，綜藝節目則非常好地迎合了這些關鍵因素。另外，戶外真人秀綜藝節目也符合作為旅遊消費主體的 "80 後 "、"90 後 " 的口味，因而，它比過去傳統的影視植入更具有吸引力。
在此背景下，內蒙古廣播電視臺推出的大型極限真人秀《越野英雄》就不僅僅是一場視覺盛宴。戶外真人秀節目只有不再為娛樂而娛樂，承載更多的文化內涵和社會責任，讓節目更有深度、溫度，才能得到持續的發展。《越野英雄》有意識的把遊戲和任務附著在一定的歷史、文化或者現實背景的劇情框架中，讓主流價值觀、歷史文化知識、人生哲理感悟等深層內涵自然融入，發揮了寓教於樂的作用。2018年1月13日，內蒙古廣播電視臺《越野英雄》，帶你一起探索最真實的內蒙古！
拋棄明星陣容，開啟“素人”大時代
“人”是它的核心。說到綜藝，大家總是會把明星陣容當作評判節目好壞的標準。但是，廣電總局從提倡到限令，無處不在提升素人在節目中的比例的重要性。縱觀目前的綜藝節目，在星素結合的真人秀中，素人部分經常是不被關注的。那麼全素的《越野英雄》會如何掙脫現狀呢？該節目在明星嘉賓的選擇上就沒有走流量路線，雖說這些並不是有知名度的藝人，但是他們以自帶的人格魅力來打動每一位觀眾。
這裡有渴望逃離城市喧鬧熱愛野外探險的廣告導演，有希望在極端環境中找回迷失自我的中年大叔，有喜歡尋求刺激養尊處優的小公子，有看起來外向實則內心壓抑的私人教練，有喜愛挑戰極限的臺灣職業拳手，有曾是央企高管的腦癌患者，有一心擺脫家庭束縛的潮人辣媽，有95後的美臀女團成員，也有想證明自己和普通人一樣的聾啞青年。
零下58度的問候，極寒之下的熱血挑戰
在節目中，9位來自不同的城市的普通人，參與了額濟納最大的駱駝大戶熬雲其木格奶奶家，50年以來最隆重的一次家族駱駝那達慕盛會。體驗了自駕穿越沙漠戈壁，拜見巴丹吉林沙漠中的越野高手金塔和他的兄弟們，學習沙漠駕駛技術，體驗高沙區駕駛的驚險與刺激。轉戰東部，寒冷逐步升級。首先迎來的是中國最冷的冬泳點的挑戰，對於從來沒有嘗試過冬泳的選手們來說是一次難得的勇氣考驗。穿越林海雪原，半米深的雪讓選手們寸步難行；感受了布裡亞特家族的熱情與美食，零下三十度長達5個小時的馱鹽之旅令所有選手們身心奔潰。最終他們來到被譽為“零下58度的問候”的冷極村，感受林場傳統的森工生活，並一起攜手搭建屬於他們自己的冰雪房子。通過這些真實的挑戰、極致的體驗，九位選手互助協作、用智慧、愛與毅力，共同完成了這一項項任務，戰勝過去的自己。
“霸屏”之旅不僅僅是一場視覺盛宴
據《全球旅遊目的地分析報告》顯示，24.5% 的中國遊客表示，他們會在觀看某部綜藝節目後，對某個目的地動心，從而想去綜藝節目取景地親身感受鏡頭裡的風景，體驗明星同款路線。資料顯示，戶外真人秀《親愛的客棧》開播後，其取景地瀘沽湖的熱度增長了 56%。《爸爸去哪兒》第五季第三站去往貴州興義，首播結束後的第一天，貴州興義熱度增長 79%。《極限挑戰》第三季第二期首播後，取景地廣東佛山熱度增長 48%。
旅遊業作為一種可以產生一定的經濟效益且貼近生活的產業，受到了各大網路媒體以及綜藝節目製作公司的青睞。中國傳媒大學廣告學院旅遊傳播研究中心副主任張婷婷指出，通過影視植入來提升旅遊目的地知名度，這樣的宣傳行銷模式一直存在，例如，電影《廬山戀》和《紅河谷》，雖然並不是景區有意識的宣傳行為，但客觀上提高了景區的知名度。對於當下的傳播和行銷來說，最重要的因素是 IP、粉絲、流量，綜藝節目則非常好地迎合了這些關鍵因素。另外，戶外真人秀綜藝節目也符合作為旅遊消費主體的 "80 後 "、"90 後 " 的口味，因而，它比過去傳統的影視植入更具有吸引力。
在此背景下，內蒙古廣播電視臺推出的大型極限真人秀《越野英雄》就不僅僅是一場視覺盛宴。戶外真人秀節目只有不再為娛樂而娛樂，承載更多的文化內涵和社會責任，讓節目更有深度、溫度，才能得到持續的發展。《越野英雄》有意識的把遊戲和任務附著在一定的歷史、文化或者現實背景的劇情框架中，讓主流價值觀、歷史文化知識、人生哲理感悟等深層內涵自然融入，發揮了寓教於樂的作用。2018年1月13日，內蒙古廣播電視臺《越野英雄》，帶你一起探索最真實的內蒙古！