為何這家韓企不顧阻攔執意在中國佈局大型OLED專案？
文/劉步塵
所謂“開弓沒有回頭箭”，LGD深知，若失去中國市場支撐，則大屏OLED戰略幾無成功的可能。既然選擇了大屏OLED這條道路，LGD就得義無反顧地走下去，在中國佈局OLED專案，是LGD必須邁出的一步。
就在2017年即將過去的時候，傳來韓國政府有條件放行LG Display(以下簡稱LGD)廣州OLED投資案的消息。
據報導，該專案總投資約5兆韓元(約合人民幣305億元)，LGD持股70%，中方持股30%。專案設計月產OLED面板6萬片，計畫2019年第二季度量產。
真是好事多磨，早在2016年10月份，LGD高層既釋放“不排除在廣州投建OLED工廠”的消息。14個月之後，LGD廣州大型OLED項目終於落地成行。
時間的遷延，多被認為是韓國政府對該專案層層阻攔。
韓國政府把OLED產業視為該國保護性產業，嚴禁技術外泄，對OLED產業輸出看管十分嚴格。
據韓媒報導，韓國產業通商資源部雖然批准了LG在中國投建8.5代OLED項目，但附帶提出三個條件：
1、提高材料及設備“國產化”率。這裡的“國產化”，當指韓國。
2、為防止技術外流制定安全對策，韓國政府每半年檢驗一次中國工廠技術保密狀況。
3、新一代大型OLED技術需在韓國國內研究開發，相關設備也需在韓國生產。
在中國佈局OLED專案，
為什麼韓國政府看管如此嚴格，LGD仍執意在中國佈局OLED專案？
這和LG的彩電戰略息息相關。
超越三星一直是LG彩電的最大夢想，在液晶的軌道上，這個夢想已無實現的可能；彎道超車成為LGD的選擇，這個“彎道”就是下一個彩電時代。LG堅定地認為，下一個彩電時代一定屬於OLED。
這是LGD不遺餘力地在全球推廣OLED電視的邏輯背景。
為什麼三星並未在中國佈局小尺寸OLED專案，
雖然中國並不是全球最大的OLED電視市場，但LGD堅信中國最終會成為全球最大OLED電視消費國，因此，LGD對中國市場的期待遠高於世界其他市場。
在LGD看來，除了中國是全球第二大經濟體（未來有可能進一步成長為第一大經濟體）、全球最大家電消費國，還有一點，“中國消費者接受新事物、新技術的能力強”。
如果長期把中國定位為一個純粹的面板消化國，則LGD很難贏得中國公眾對它的情感認同，中國不可能永遠扮演“OLED電視面板搬運工”角色，客觀上要求LGD必須建立開放、共用心態，與中國共用OLED市場紅利。
當然，貼近市場佈局，可以有效降低生產成本，增強LGD產品競爭力。
還必須看到，近年來，中國佈局了大量OLED上游產業，但無一例外全是小尺寸專案，隨著OLED大螢幕趨勢日益明朗，中國最終會形成從小尺寸到大尺寸的全線覆蓋。率先在中國佈局大尺寸OLED面板專案，可以與同行企業形成差異化競爭，有利於建構市場主導地位。
因此，LGD頂住韓國政府的壓力，最終促成廣州投資案落地，折射出LGD對大型OLED項目預期之強烈，也折射出對中國市場依賴程度之高。
一直以來，大型OLED面板供應都很緊張，也是LGD持續推動該項目的動力之一。即使在韓國本土，LGD也在想方設法擴大OLED面板產能。
LGD廣州項目的啟動，將對本土面板企業如京東方形成心理層面的壓力，有可能加速京東方大屏OLED專案儘早規模化進程。
站在國家的角度看，該專案的落地，讓中國成為全球第二個具備OLED電視完整產業鏈的國家。
機構預測，2017年中國市場銷售OLED電視約10萬台，2018年將上升至20萬台，2019年進一步上升至30萬台以上。一般認為，目前制約OLED電視市場發育的最主要因素，就是OLED面板供應持續緊張。
可以斷言，2019年之後，OLED電視還將大幅降價，55英寸有望降至7000元以內，65吋有望降至10000元以內，對市場發育形成刺激。
中國已初步沉澱出創維、LG、索尼三強格局
經過四年的市場培育，目前中國已初步沉澱出OLED電視三強格局。
奧維諮詢提供的資料顯示，2017年1-8月份，中國OLED電視零售份額三強分別是，創維39%，LG 23%，索尼13%。在眾多彩電品牌中，本土品牌創維表現優異，市場份額遙遙領先，三分天下有其一。
預計2017全年，中國OLED電視三強格局仍將延續1—8月份態勢。
目前，創維已建立較為明顯的OLED競爭優勢，無論品牌形象還是產品競爭力，都遠在其他品牌之上，甚至其合作夥伴LGD也不得不屈居其下。
仔細分析你會發現，創維彩電戰略與LG有相似之處，都希望借助即將到來的OLED時代完成從“領導品牌之一”到“領導品牌”的蛻變。來自創維內部消息稱，2018年，創維將從產品力和行銷力兩個方面持續加大OLED電視推廣力度，確保業已取得的市場地位不被動搖。
另有消息稱，不排除海信借助即將開幕的2018 CES全球消費電子展機會，正式宣佈挺進OLED電視領域。如果該傳言成真，則中國OLED電視陣營將進一步擴容。
海信一旦挺進OLED電視領域，勢必和索尼形成對OLED電視老三地位的激烈爭奪。
我預測，全球OLED電視規模式增長的時間節點應出現在2019年，屆時，LGD全球大型OLED面板產能將在這一年集中釋放，僅LGD一家產能即達到450萬張+。而且不排除本土面板企業京東方量產大尺寸OLED面板的可能。
如果再考慮到屆時印刷製造技術有可能實現突破，則對OLED電視市場發育形成疊加效應的刺激。
（作者系網易新聞·網易號“各有態度”簽約作者）
中國佈局了大量OLED上游產業，但無一例外全是小尺寸專案，隨著OLED大螢幕趨勢日益明朗，中國最終會形成從小尺寸到大尺寸的全線覆蓋。率先在中國佈局大尺寸OLED面板專案，可以與同行企業形成差異化競爭，有利於建構市場主導地位。因此，LGD頂住韓國政府的壓力，最終促成廣州投資案落地，折射出LGD對大型OLED項目預期之強烈，也折射出對中國市場依賴程度之高。
一直以來，大型OLED面板供應都很緊張，也是LGD持續推動該項目的動力之一。即使在韓國本土，LGD也在想方設法擴大OLED面板產能。
LGD廣州項目的啟動，將對本土面板企業如京東方形成心理層面的壓力，有可能加速京東方大屏OLED專案儘早規模化進程。
站在國家的角度看，該專案的落地，讓中國成為全球第二個具備OLED電視完整產業鏈的國家。
機構預測，2017年中國市場銷售OLED電視約10萬台，2018年將上升至20萬台，2019年進一步上升至30萬台以上。一般認為，目前制約OLED電視市場發育的最主要因素，就是OLED面板供應持續緊張。
可以斷言，2019年之後，OLED電視還將大幅降價，55英寸有望降至7000元以內，65吋有望降至10000元以內，對市場發育形成刺激。
中國已初步沉澱出創維、LG、索尼三強格局
經過四年的市場培育，目前中國已初步沉澱出OLED電視三強格局。
奧維諮詢提供的資料顯示，2017年1-8月份，中國OLED電視零售份額三強分別是，創維39%，LG 23%，索尼13%。在眾多彩電品牌中，本土品牌創維表現優異，市場份額遙遙領先，三分天下有其一。
預計2017全年，中國OLED電視三強格局仍將延續1—8月份態勢。
目前，創維已建立較為明顯的OLED競爭優勢，無論品牌形象還是產品競爭力，都遠在其他品牌之上，甚至其合作夥伴LGD也不得不屈居其下。
仔細分析你會發現，創維彩電戰略與LG有相似之處，都希望借助即將到來的OLED時代完成從“領導品牌之一”到“領導品牌”的蛻變。來自創維內部消息稱，2018年，創維將從產品力和行銷力兩個方面持續加大OLED電視推廣力度，確保業已取得的市場地位不被動搖。
另有消息稱，不排除海信借助即將開幕的2018 CES全球消費電子展機會，正式宣佈挺進OLED電視領域。如果該傳言成真，則中國OLED電視陣營將進一步擴容。
海信一旦挺進OLED電視領域，勢必和索尼形成對OLED電視老三地位的激烈爭奪。
我預測，全球OLED電視規模式增長的時間節點應出現在2019年，屆時，LGD全球大型OLED面板產能將在這一年集中釋放，僅LGD一家產能即達到450萬張+。而且不排除本土面板企業京東方量產大尺寸OLED面板的可能。
如果再考慮到屆時印刷製造技術有可能實現突破，則對OLED電視市場發育形成疊加效應的刺激。
（作者系網易新聞·網易號“各有態度”簽約作者）