2017年年底中國TV市場庫存健康 需求逐漸恢復

2017年中國TV市場經歷了前三季度銷售量大幅下降，堆積大量庫存的艱難狀況。進入四季度狀況在逐漸改善，2017年年底品牌庫存和管道庫存轉為健康，終端需求和出貨開始改善，這將帶動面板採購需求的恢復。

總結近期的市場表現，可以概況為以下幾點：

1．終端需求恢復，帶動出貨增長

從近期的終端銷售表現來看，自“雙十一”銷售大幅增長之後，12月份增長勢頭持續，年底面板價格和整機價格雙雙下降，加之“雙十一”、“ 雙十二”等年底促銷季的積極配合，帶動終端需求的增長，這將帶動面板出貨的增長。據群智諮詢（Sigmaintell）預測，2017年四季度中國TV市場出貨量為1700萬台，環比大幅增長36％，

同比下降4.3％，同比降幅有明顯收窄。

2．庫存健康，帶動面板採購和出貨增長

2017年前三季度中國市場出貨同比大幅下降17.2％，規模下降720萬台，群智諮詢（Sigmaintell）認為，此次史無前例的大幅下降，本質上是市場內部是在消化2016年底至2017年初累積的高管道庫存。經過2017年前三季度的艱難銷售，以及“雙十一”、“雙十二”促銷之後，中國市場的管道庫存從年初的8周以上的高水位下降至6周以內健康水位。

從中國品牌庫存水位來看，上半年庫存水位高達7周以上，並且持有庫存均是2017年上半年高價面板庫存，品牌三季度大幅減少採購，預計到四季度末，中國品牌庫存回歸到6周左右健康水位。

群智諮詢（Sigmaintell）認為，管道庫存和品牌庫存雙雙轉為健康，將帶動2017年四季度和2018年一季度中國TV市場出貨順利復蘇。

3．品牌採購積極，一季度採購勢頭持續

內銷需求的恢復以及外銷需求強勁、庫存健康等因素帶動，

四季度中國品牌廠商面板採購需求比較強勁，根據群智諮詢（Sigmaintell）預測，2017年四季度採購量同比增長6％，2018年一季度將繼續增長10％左右。