與羅胖一起跨年後給我的一些啟發
上周日,亮哥接受了得到的邀請,到現場參加了羅胖2017《時間的朋友》跨年演講,
兩段花絮
讓亮哥用兩段花絮開個場吧。
元旦中午吃飯的時候,脫不花娘娘給大家說了個演講中間的意外,這件事兒相信大家都知道了,羅胖在第二部分講完之後,從臺上摔了下來。
娘娘說,當時特別沒有人性,大家圍上去關心的是,褲子有沒有摔破,眼鏡有沒有摔碎,
而吃飯前,我和蔡鈺有一點小交流,我說我以為羅胖中間會有一段休息時間,結果發現他並沒有休息,是連軸轉的,這對體力的要求真的很高,所以到了後段,感覺羅胖的體力不太跟得上,說話有點兒拌蒜。蔡鈺說,是,但其實體力問題並不是最難的問題,最難的是跨年必須要踩那個時間點,
我又問蔡鈺,我說這稿子準備了多久,蔡鈺說3個月前開始寫,但一周前到上海時還在每天不停的改,直到上場前1天。
這些花絮這麼說其實挺平淡的,但是你想一想,這些平淡的現實背後,其實有比較深刻的東西。
譬如說,自律。
人生演算法
我也演講過,也去給別人做過內訓,3、4個小時講過,一整天也講過,但是,一來中間會休息,而且不管是內訓還是演講,你會發現,那些場合裡,大家不一定那麼自律,說好的休息十分鐘,可能最後講者在臺上等觀眾落座。
羅胖在當天的演講的最後,說到了人生演算法,他說了一句,最簡化版的人生演算法其實就是你面對世界不斷重複的最基本套路,
羅胖說自己就是這麼做的,當時說得特別輕描淡寫。但是你仔細琢磨一下,羅輯思維到現在多久了,羅胖是否風雨無阻每天都有60秒的錄音奉上?換成是你,你做得到嗎?我問了問我自己,我肯定做不到,畢竟亮哥一旦去度假,基本就停更狀態,最多發發照片啥的。
有人說羅胖摔下來是壓力的表現,但你有沒有想過壓力背後的東西是什麼?
我認為是高度自律,
其實人生演算法這件事兒,和亮哥在得到的那門精品課要傳遞的是差不多的,我說的是個人品牌是需要定位的,在定位之後,需要通過各種方法去強調、強化,最終才能形成個人品牌。
但你看羅胖,輕輕鬆松,幾個公式就搞定了。
這個能力,太強悍了。
道理與金句
上一段最後,我說到我的課程和羅胖的金句總結之間,是能力差別的體現。
事實上,正是如此。
羅胖的演講中,其實你細琢磨,真的說了很多大道理嗎?是的,說了。但是,為什麼他全程說下來不會枯燥,不會無聊,你還能聽得進去,甚至完了還能在互聯網裡帶來傳播?這個傳播力強悍到什麼程度呢?
90天內,「時間的朋友」這個關鍵字,在微信指數裡並不怎麼引人注意,但是,12月31日達到120萬,第二天就爆增到1700萬,說明什麼?你再去看看「羅振宇」、「跨年演講」,這個團隊也就真不愛搞話題,但是搞起話題來的能力,真的是太強悍了。畢竟,得到的用戶數也不過1300萬。
道理是需要包裝,需要解釋,需要建立認知的。
羅胖的跨年演講,讓我最有感觸的是,羅胖說:「最重要的是那種你必須做一遍才能獲得的知識。」
對比一下,我在面對大家諮詢說,要看什麼書,上什麼課才能從事互聯網運營時說的「看不會、學不來,最重要是要自己做。」的回答時,這兩種表達雖然說的是一件事兒,但包裝的差異,帶來的是用戶回饋的差異。
羅胖說這句話時,有人點頭、有點鼓掌、有人拍照,而我說出這句話後,有時候還會得到反問:
既然如此,為什麼你還去網易開課程呢?
雖然我很想說,開課程是教,而你是學,一個老師,既可以教出高材生,也可以教出學渣,重要的不是別人怎麼教,而是你怎麼學。
但怎麼說呢?我也不知道怎麼說啊。
道理是骨架,包裝是皮,但有骨架沒皮,永遠就是道理,有了漂亮的皮,就成了金句。
在這裡,也分享一些當時現場的金句,當然,是我認為的金句。
關於得到
對於得到,有很多的討論。
有人認為得到是很有價值的一款產品,説明我們增長知識,提高認知。
也有人認為,得到販賣的是二手知識,是被人咀嚼完吐出來的垃圾。
坦率的說,在成為「得到系」老師之前,我對知識付費本身並不以為然,但,真的經歷過得到的「死磕」之後,不管對知識付費的觀感如何,我對得到的觀感簡直不要太好。
我曾經說過,在得到錄課程是一種非常神奇的體驗,神奇之處在於,會被得到的內容團隊虐得夠嗆,甚至想要放棄,但虐出成品之後,會覺得被虐的很爽,因為在過程中,我自己也學習到了很多新的東西。
我認為羅胖其實挺實誠,他在人生演算法上的表達,真的是沒有藏著掖著,如果說羅輯思維時,羅胖還依靠了自己多年積累出來的人脈和個人品牌的力量,那麼得到,就真的如同人生演算法一樣了。
人生演算法
你面對世界不斷重複的最基本的套路
對得到這款產品來說,內容製造的過程,就是最基本的套路。
但你想,如果所有的專欄、精品課、大師課,講師都因為磨內容脫了一層皮,堅持了這麼久,堅持了這麼多場次,你就不難理解得到在知識付費領域為什麼能夠成為頭部品牌。
我們每一個人的生活、職場發展,其實道理都是類似,但有多少人做到了呢?
在演講現場,有一個很有趣的片段。
羅胖號召所有人,拍下「得到 中國最好的知識服務商」這頁Slide,然後分享朋友圈,打三個字:我相信。
這樣赤果果的誘導分享,如果不是台下的聽眾甘之若飴,又怎麼會如此輕鬆的完成呢?
在這個層面上,我認為我們需要重新思考下面的關鍵字:
業績、口碑、共贏、服務……
當然,一邊思考著這些,我們一邊就要進入下一個話題了。
面子、職場、飛輪效應
先上四張圖:
(對不起,這張過曝了,順便,前面帶帽子的是張展暉)
第一個問題,成為得到系老師是一種什麼體驗?
體驗就是,真的有面子。
羅胖說,互聯網的運營從流量思維轉向超級用戶思維,其實這就是我們常說的,互聯網運營從粗放走向精細化的特徵體現。
對於用戶來說,羅胖說,得到要做到能讓用戶長臉,要做到不丟用戶的臉。
他還舉例說,其實有機會讓得到推廣到更廣泛的人群,譬如在彩票後面放廣告,但是考慮到這樣讓用戶丟臉,所以不能做;他還說,得到從來不打折,因為不能讓先付錢的用戶覺得自己的智商被挑戰了,所以,得到不做減價的優惠。
那麼,第二個問題,對應到你自己運營的產品,對應到你運營的自己的人生,你覺得怎樣可以讓自己的用戶長臉,同時不讓用戶丟臉?
這個問題,留待你們自己去回答。
當然,你同時可以問出第三個問題:
有哪些產品或品牌,讓用戶覺得長臉,同時不讓用戶覺得丟臉?
羅胖是個商人,非常牛逼的商人,或者,他有一個強有力的智囊團,為他在得到的運營上出謀劃策。因為他提出的不管是得到系老師是一種標準,還是不讓用戶丟臉,要讓用戶長臉,都是非常深刻的運營策略。
而這些策略的落實,一定是不斷夯實得到的內容基礎和使用者基礎,最後,帶來「飛輪效應」,所謂「飛輪效應」是說為了使靜止的飛輪轉動起來,一開始你必須使很大的力氣,一圈一圈反復地推,每轉一圈都很費力,但是每一圈的努力都不會白費,飛輪會轉動得越來越快。達到某一臨界點後,飛輪的重力和衝力會成為推動力的一部分。這時,你無須再費更大的力氣,飛輪依舊會快速轉動,而且不停地轉動。這就是「飛輪效應」。
這個效應的指向是:萬事開頭難,堅持有回報。
你想要在職場上取得成功,在你職業生涯的初期階段,一定是非常痛苦的,你要花很大的力氣,去建立你的信用,你的品牌,用業績來換取別人對你的尊重,但只要堅持住,不停的貢獻出你的能力,終有一天,你會擁有強有力的個人品牌,而這個時候,你已經不需要再花費用樣的力氣了。因為你過往的成績會產生口碑,保持住,你就能獲得成功。
一個人、一家公司、一個國家,都是如此。
我們在工作中,總覺得要做出非常突出的業績,就能一飛沖天,首先,你得有那個命,然後你還能踩對點,有那個運,但對大多數人來說,一飛沖天是夢想,是幻想,但對所有人來說,不存在一個特別的「神奇時刻」,在那個時刻的前後,你的生活有翻天覆地的變化。
為什麼?因為那個時刻的到來,就是你長期堅持的結果。
是雞湯,但高級的有點厲害。
感謝得到App提供的高清PPT,部分照片來自於演講現場。
張記雜貨鋪 張亮 主理
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事實上,正是如此。
羅胖的演講中,其實你細琢磨,真的說了很多大道理嗎?是的,說了。但是,為什麼他全程說下來不會枯燥,不會無聊,你還能聽得進去,甚至完了還能在互聯網裡帶來傳播?這個傳播力強悍到什麼程度呢?
90天內,「時間的朋友」這個關鍵字,在微信指數裡並不怎麼引人注意,但是,12月31日達到120萬,第二天就爆增到1700萬,說明什麼?你再去看看「羅振宇」、「跨年演講」,這個團隊也就真不愛搞話題,但是搞起話題來的能力,真的是太強悍了。畢竟,得到的用戶數也不過1300萬。
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羅胖的跨年演講,讓我最有感觸的是,羅胖說:「最重要的是那種你必須做一遍才能獲得的知識。」
對比一下,我在面對大家諮詢說,要看什麼書,上什麼課才能從事互聯網運營時說的「看不會、學不來,最重要是要自己做。」的回答時,這兩種表達雖然說的是一件事兒,但包裝的差異,帶來的是用戶回饋的差異。
羅胖說這句話時,有人點頭、有點鼓掌、有人拍照,而我說出這句話後,有時候還會得到反問:
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雖然我很想說,開課程是教,而你是學,一個老師,既可以教出高材生,也可以教出學渣,重要的不是別人怎麼教,而是你怎麼學。
但怎麼說呢?我也不知道怎麼說啊。
道理是骨架,包裝是皮,但有骨架沒皮,永遠就是道理,有了漂亮的皮,就成了金句。
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當然,一邊思考著這些,我們一邊就要進入下一個話題了。
面子、職場、飛輪效應
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對於用戶來說,羅胖說,得到要做到能讓用戶長臉,要做到不丟用戶的臉。
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這個問題,留待你們自己去回答。
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有哪些產品或品牌,讓用戶覺得長臉,同時不讓用戶覺得丟臉?
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一個人、一家公司、一個國家,都是如此。
我們在工作中,總覺得要做出非常突出的業績,就能一飛沖天,首先,你得有那個命,然後你還能踩對點,有那個運,但對大多數人來說,一飛沖天是夢想,是幻想,但對所有人來說,不存在一個特別的「神奇時刻」,在那個時刻的前後,你的生活有翻天覆地的變化。
為什麼?因為那個時刻的到來,就是你長期堅持的結果。
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