實用貼！內容人必看的10個精選行銷案例
很多內容創作者在面對廣告主的創意需求時，往往會感覺策劃內容過“硬”，而最終與潛在客戶失之交臂。
那麼好的內容行銷視頻節目案例究竟是怎樣的？觀察卡思資料垂類裡各節目中最新上線和播放量最高的節目，
以下是從部分垂類裡挑選出來具有代表性的案例，推薦給大家。
1.科技類
節目：《愛否科技》
視頻：《米家 什麼值得買》
合作品牌：小米
行銷形式：單集定制＋植入
創意亮點：創意中插+片尾搞笑創意口播
創意中插的形式，最多出現在網劇裡。當劇情發展到關鍵時刻，觀眾沉浸度較深時，
這種創意中插的形式，也在短視頻節目中屢次出現。《愛否科技》作為科技垂類榜單的頭部內容團隊，其內容品質和娛樂化的評測風格，早已收穫了很多用戶的喜愛。
這集節目裡，米家全線產品的評測，也做得節奏感鮮明，腦洞十足。穿插了很多二次元元素，比如熱門動畫素材混剪、經典漫畫人物與評測內容的關聯，看點十足。
而即刻APP的“創意中插”和結尾的搞笑口播，都可以在不妨礙用戶觀看的同時，增強對植入產品的印象，提升接受程度。
2.音樂舞蹈類
節目：《1MILLION》
視頻：《May J Lee編舞二次元支字舞完整版》
合作品牌：支付寶
行銷形式：單集定制＋植入
創意亮點：廣告神曲＋魔性原創舞蹈＋漂亮小姐姐KOL
1 MILLION是家韓國街舞線下教學機構，他們憑藉錄製剪輯的日常排練內容，成功做到了音樂舞蹈垂類的頭部。
去年10月上線的這只由支付寶定制與植入的廣告片，將廣告神曲和充滿創意的原創街舞很好地結合在一起，準確表達了廣告主的品牌理念和產品特性。
從彈幕和評論裡可以看到，很多用戶駐留下來完整觀看完畢，
（《May J Lee編舞二次元支字舞完整版》）
3.搞笑類
節目：《人類實驗室》
視頻：《你知道嗎，其實有人一直偷偷愛著你》
合作品牌：三九感冒藥
行銷形式：單集定制＋植入
創意亮點：多人物多線索敘事＋結尾反轉，完整的4分半情感微電影
《人類實驗室》的節目一直以來都有很多用戶關注，而且時常可以推出“爆款”。其節目形式以搞笑街采為主，
針對三九感冒藥的行銷需求，這個團隊則走了一種更加溫情的路線，同時從整個劇本的策劃上，也可以看到幾個人物幾條敘事線索的同時推進，起承轉合的節奏點也控制得很好，開頭有懸念，結尾有反轉。
可以在4分半鐘裡完成如此複雜的敘事，可見團隊的腳本功力非同一般。而在品牌與節目的結合上，雖然產品和品牌形象只出現在了結尾處，但卻令人印象深刻。
從用戶觀看心理分析，4分半的微劇看起來意猶未盡，在片尾也多會久久停留。品牌資訊的傳遞自然也水到渠成。
（節目《人類實驗室》當周互動趨勢，關鍵字分析 by.卡思數據）
4.母嬰類
節目：《健健康康成長記》
視頻：《紙尿褲總是把寶寶的腿撐開，長期下去會讓寶寶羅圈腿嗎？》
合作品牌：“爸爸的選擇”紙尿褲
行銷形式：獨家贊助＋系列節目定制
創意亮點：緊扣用戶需求痛點＋專家講解
母嬰等特別細分的垂類節目，因其用戶對於節目的需求多半具有功能性的特點，即希望迅速補足育兒知識，解決當下面臨的問題。
所以母嬰類節目內容需要解決的問題一個是將用戶吸引過來，另一個是通過優質的內容讓使用者完整看完以及產生長久黏性（追劇心理）。
因此圍繞一個育兒場景，打造系列化的節目，用多集內容圍繞一個關注點，講深講透，並伴有專家的出鏡來背書，這樣的節目多半都會有比較高的關注度。
醫知袋鼠的《健健康康成長記》就具備這樣的綜合能力，“爸爸的選擇”紙尿褲品牌也因此選擇了獨家贊助這個節目，可以看到節目中產品出現得不多，但每一集內容都是緊扣紙尿褲的日常使用和用戶痛點來展開，實現了通過內容來説明品牌主篩選消費者，精准定位。
在節目形式上，是MG動畫＋真人KOL實拍的方式，可以滿足當下90後95後年輕父母對於節目內容的基本需求。
5.文化教育類
名稱：《你好藝術》
視頻：《西方對東方藝術的誤解》
合作品牌：手機、智慧家電、汽車、化妝品……
行銷形式：單期定制＋植入
創意亮點：節目後四分之一處植入模式，“猝不及防”（圖文自媒體常見形式）
古野文化是知名美術史、藝術史科普KOL顧爺的自媒體內容公司，顧爺出版過知識科普系列暢銷書，擅長用幽默詼諧的語言，將枯燥乏味難懂的藝術知識“翻譯”為大眾可以聽懂的語言，這也是之前馬薇薇講到過的“知識付費”的核心理念。
這個團隊在節目的內容創意文案腳本的策劃上，是非常有優勢的。很多創意點可以說是信手拈來。細看這個團隊最新上線的節目，可以發現幾乎每一集都是創意廣告。
主要策劃點類似于熱門的圖文自媒體。即節目前四分之三的部分都是在講這個自媒體本身應該講的內容，最後四分之一“猝不及防”地植入產品甚至是“硬廣”，但效果還不錯，大部分內容還是可以完整看完。而且每一集更新後，也會有意願點擊觀看，觀眾比較不會考慮結尾是否還會出現廣告。
這種藝術知識類科普的節目，可以結合的品牌也非常多元，從目前上線的節目看，已經合作過的品牌主類型有手機、智慧家電、汽車、化妝品。可以看到，垂直領域的科普類節目，在用戶定位上還是比較廣泛的。
6.生活資訊類
節目：《三感故事》
視頻：《不會造作的乖乖牌，在愛情裡註定失敗？》
合作品牌：榮耀暢玩手環、榮耀體脂秤、榮耀運動藍牙耳機
行銷形式：單期定制＋場景道具植入
創意亮點：情感生活短劇，女主在使用合作產品後成功逆襲
《三感故事》一直以校園情感作為主打風格，日系的畫面、緊扣年輕人日常的生活場景、少男少女的情感話題、與劇情充分貼合的BGM，都已經成為這檔節目的核心內容品牌標籤。
（節目《三感故事》關鍵字分析 by.卡思資料）
在這集視頻裡，榮耀的三款運動場景產品，很好地與劇情和主人公的前後的逆襲狀態結合起來，讓產品的露出和場景植入都很自然。同時也非常巧妙地宣傳了產品的使用場景、常用功能、使用技巧等。
片尾女主的口播，又直接傳遞了品牌的電商管道廣告，讓被產品內容激發起興趣的使用者，很快地完成消費轉化，可以說是很符合當下電商客戶的內容行銷需求。通過巧妙的內容策劃，説明電商品牌進行目標消費群的吸引和消費轉化。
7.生活資訊類（訪談類）
節目：《透明人》
視頻：
《第二單元 打拐大媽:我解救了2000多個孩子，判人販子死刑都便宜他們了》
《第三單元 這才是演員的誕生，00後小戲骨“林黛玉”，入戲太深哭了1個月》
合作品牌：雪碧
行銷形式：獨家冠名＋道具場景植入
創意亮點：搞笑品牌宣傳語、核心道具植入、創意片頭尾
《透明人》作為一檔給90後、95後看的人物訪談類節目，在內容行銷的風格上，延續了之前《奇葩說》的思路：品牌貼合節目調性，同時配有極強辨識度和娛樂性的品牌宣傳語。重複出現在每集視頻中，反復多次向用戶傳遞甚至”洗腦“，增強用戶對品牌的認知和記憶。
比如第三單元的“火鍋配雪碧，爽到發脾氣“，第四單元的“雪碧喝爽，想講就講”，都固定出現在片頭尾。此外《透明人》作為一檔訪談類節目，嘉賓用水是特別核心的使用道具，因此雪碧作為道具，也反復出現在節目裡，嘉賓以及主持人喝雪碧的畫面也作為品牌的重要露出方式，十分自然。
還有獨特的片頭尾設計，比如第三季的開頭，用搞怪的方式為雪碧這飲料塑造人格化形象。比如“你怎麼一直在冒汗”這樣的形容詞，是之前從未有過的，令消費者耳目一新。
8.文化教育類
①
節目：《十三邀》
視頻：
《第一季之許知遠對話二次元》
《第二季之許知遠對話馬東》
合作品牌：福特金牛座、梅賽德斯賓士
行銷形式：獨家冠名＋道具植入
創意亮點：TA的精准匹配、品牌溢價、高話題性的節目策劃
《十三邀》已經更新了兩季，每一季都採取品牌獨家冠名方式，主要以汽車類品牌為主。第一季是福特金牛座，第二季是梅賽德斯賓士。品牌冠名方式也很傳統，片頭口播＋品牌產品露出，節目中也會出現汽車的植入，比如採訪路途中的車內展示。
文化教育類的節目，其用戶一般受教育水準比較高，對節目本身品質的要求，和對品牌的選擇，都比較苛刻，這類用戶和汽車品牌的TA匹配度較高。
主持人許知遠作為單向街書店的創立者，出過專著，在知識份子階層具有一定KOL特性，之前從未主持過節目，具有很強的看點，節目本身的品牌價值有一定保障。品牌與此類節目的合作，就是“強強聯合”，彼此成就。
節目在內容選題策劃上，也會注重熱點和獨家性。比如和二次元的對談，突破了之前文化訪談只關注文化界名人的慣例，令人耳目一新。
和馬東的對談，則緊扣近期熱門話題和人物，進行深度訪談。這些圍繞網生用戶展開的選題，可以幫助節目更好地在新媒體管道傳播，也為品牌帶來了不一樣的價值觀和品牌外延。
8.文化教育類
②
節目：《Kevin英語情報局》
視頻：《歧視眼鏡》
合作品牌：無
行銷形式：公益廣告
創意亮點：科幻短片、公益主題
節目主要是跨文化交流和英語日常使用的軟性教學類視頻，內容策劃上摒棄了固化沉穩的老師獨自演講的方式，採用了雙KOL，以及群采方式，用娛樂搞笑的方式探討了很多跨文化交流的有趣話題。
最近更新的《歧視眼鏡》，是團隊為自己用戶製作的公益廣告，用科幻短片的方式探討了地域歧視的問題。
在劇情上也環環相扣，最後實現反轉，雖然道具和特效都還有優化空間，但對日常生活裡的人性思考，對地域歧視問題的立場表達，都很清晰。
可以看到這個團隊在劇情上的腦洞是比較大的。
9.美食類
節目：《辦公室小野》
視頻：
《神奇！辦公室小野，站在食物鏈最頂端的女人》
《我在阿裡巴巴吃著火鍋，而此時此刻你在哪裡？》
合作品牌：江鈴汽車馭勝、阿裡大文娛（優酷土豆、大魚號）
行銷形式：單期定制＋場景植入＋道具植入
創意亮點：恐怖微電影、節目場景移植、KOL品牌溢價
洋蔥視頻旗下的《辦公室小野》是一檔定位於辦公室的創意美食節目，核心KOL小野也因為這檔節目成為美食類節目的頭部網紅。
在給江鈴汽車旗下馭勝品牌做的創意定制視頻裡，洋蔥視頻動用了旗下兩個KOL，小野和七舅腦爺。廣告片在人物塑造和劇情設計上有七舅腦爺的風格，這集視頻在播出後，收穫了很多小野粉絲的關注，因為內容風格較之前有了比較大的調整，令人耳目一新。
同時汽車品牌的植入，也體現在使用場景和道具上，包括臺詞“這車不錯，和你很搭嘛（指小野飾演的天才主廚）”，傳遞了品牌定位，人物翻找物品時將車內設計做了細節展示，節目的行銷資訊展示得比較完整。
而另一隻創意廣告視頻，則是小野將原先在成都的辦公室移植到了優酷土豆，幫助阿裡大文娛在年輕用戶群裡做企業宣傳，用土豆雕刻出優酷土豆和大魚號的LOGO，加深了觀眾對品牌的認知和記憶。
廣告需要借內容文本來展示理念、功能、價值觀，內容也需要廣告來豐富其盈利模式。廣告原生化的當下，品牌/產品露出的尺寸、時長已不再是內容行銷效果的主要衡量標準，融合成了重要指標。可以預見到的是，內容行銷將要越來越好玩了。
而在品牌與節目的結合上，雖然產品和品牌形象只出現在了結尾處，但卻令人印象深刻。從用戶觀看心理分析，4分半的微劇看起來意猶未盡，在片尾也多會久久停留。品牌資訊的傳遞自然也水到渠成。
（節目《人類實驗室》當周互動趨勢，關鍵字分析 by.卡思數據）
4.母嬰類
節目：《健健康康成長記》
視頻：《紙尿褲總是把寶寶的腿撐開，長期下去會讓寶寶羅圈腿嗎？》
合作品牌：“爸爸的選擇”紙尿褲
行銷形式：獨家贊助＋系列節目定制
創意亮點：緊扣用戶需求痛點＋專家講解
母嬰等特別細分的垂類節目，因其用戶對於節目的需求多半具有功能性的特點，即希望迅速補足育兒知識，解決當下面臨的問題。
所以母嬰類節目內容需要解決的問題一個是將用戶吸引過來，另一個是通過優質的內容讓使用者完整看完以及產生長久黏性（追劇心理）。
因此圍繞一個育兒場景，打造系列化的節目，用多集內容圍繞一個關注點，講深講透，並伴有專家的出鏡來背書，這樣的節目多半都會有比較高的關注度。
醫知袋鼠的《健健康康成長記》就具備這樣的綜合能力，“爸爸的選擇”紙尿褲品牌也因此選擇了獨家贊助這個節目，可以看到節目中產品出現得不多，但每一集內容都是緊扣紙尿褲的日常使用和用戶痛點來展開，實現了通過內容來説明品牌主篩選消費者，精准定位。
在節目形式上，是MG動畫＋真人KOL實拍的方式，可以滿足當下90後95後年輕父母對於節目內容的基本需求。
5.文化教育類
名稱：《你好藝術》
視頻：《西方對東方藝術的誤解》
合作品牌：手機、智慧家電、汽車、化妝品……
行銷形式：單期定制＋植入
創意亮點：節目後四分之一處植入模式，“猝不及防”（圖文自媒體常見形式）
古野文化是知名美術史、藝術史科普KOL顧爺的自媒體內容公司，顧爺出版過知識科普系列暢銷書，擅長用幽默詼諧的語言，將枯燥乏味難懂的藝術知識“翻譯”為大眾可以聽懂的語言，這也是之前馬薇薇講到過的“知識付費”的核心理念。
這個團隊在節目的內容創意文案腳本的策劃上，是非常有優勢的。很多創意點可以說是信手拈來。細看這個團隊最新上線的節目，可以發現幾乎每一集都是創意廣告。
主要策劃點類似于熱門的圖文自媒體。即節目前四分之三的部分都是在講這個自媒體本身應該講的內容，最後四分之一“猝不及防”地植入產品甚至是“硬廣”，但效果還不錯，大部分內容還是可以完整看完。而且每一集更新後，也會有意願點擊觀看，觀眾比較不會考慮結尾是否還會出現廣告。
這種藝術知識類科普的節目，可以結合的品牌也非常多元，從目前上線的節目看，已經合作過的品牌主類型有手機、智慧家電、汽車、化妝品。可以看到，垂直領域的科普類節目，在用戶定位上還是比較廣泛的。
6.生活資訊類
節目：《三感故事》
視頻：《不會造作的乖乖牌，在愛情裡註定失敗？》
合作品牌：榮耀暢玩手環、榮耀體脂秤、榮耀運動藍牙耳機
行銷形式：單期定制＋場景道具植入
創意亮點：情感生活短劇，女主在使用合作產品後成功逆襲
《三感故事》一直以校園情感作為主打風格，日系的畫面、緊扣年輕人日常的生活場景、少男少女的情感話題、與劇情充分貼合的BGM，都已經成為這檔節目的核心內容品牌標籤。
（節目《三感故事》關鍵字分析 by.卡思資料）
在這集視頻裡，榮耀的三款運動場景產品，很好地與劇情和主人公的前後的逆襲狀態結合起來，讓產品的露出和場景植入都很自然。同時也非常巧妙地宣傳了產品的使用場景、常用功能、使用技巧等。
片尾女主的口播，又直接傳遞了品牌的電商管道廣告，讓被產品內容激發起興趣的使用者，很快地完成消費轉化，可以說是很符合當下電商客戶的內容行銷需求。通過巧妙的內容策劃，説明電商品牌進行目標消費群的吸引和消費轉化。
7.生活資訊類（訪談類）
節目：《透明人》
視頻：
《第二單元 打拐大媽:我解救了2000多個孩子，判人販子死刑都便宜他們了》
《第三單元 這才是演員的誕生，00後小戲骨“林黛玉”，入戲太深哭了1個月》
合作品牌：雪碧
行銷形式：獨家冠名＋道具場景植入
創意亮點：搞笑品牌宣傳語、核心道具植入、創意片頭尾
《透明人》作為一檔給90後、95後看的人物訪談類節目，在內容行銷的風格上，延續了之前《奇葩說》的思路：品牌貼合節目調性，同時配有極強辨識度和娛樂性的品牌宣傳語。重複出現在每集視頻中，反復多次向用戶傳遞甚至”洗腦“，增強用戶對品牌的認知和記憶。
比如第三單元的“火鍋配雪碧，爽到發脾氣“，第四單元的“雪碧喝爽，想講就講”，都固定出現在片頭尾。此外《透明人》作為一檔訪談類節目，嘉賓用水是特別核心的使用道具，因此雪碧作為道具，也反復出現在節目裡，嘉賓以及主持人喝雪碧的畫面也作為品牌的重要露出方式，十分自然。
還有獨特的片頭尾設計，比如第三季的開頭，用搞怪的方式為雪碧這飲料塑造人格化形象。比如“你怎麼一直在冒汗”這樣的形容詞，是之前從未有過的，令消費者耳目一新。
8.文化教育類
①
節目：《十三邀》
視頻：
《第一季之許知遠對話二次元》
《第二季之許知遠對話馬東》
合作品牌：福特金牛座、梅賽德斯賓士
行銷形式：獨家冠名＋道具植入
創意亮點：TA的精准匹配、品牌溢價、高話題性的節目策劃
《十三邀》已經更新了兩季，每一季都採取品牌獨家冠名方式，主要以汽車類品牌為主。第一季是福特金牛座，第二季是梅賽德斯賓士。品牌冠名方式也很傳統，片頭口播＋品牌產品露出，節目中也會出現汽車的植入，比如採訪路途中的車內展示。
文化教育類的節目，其用戶一般受教育水準比較高，對節目本身品質的要求，和對品牌的選擇，都比較苛刻，這類用戶和汽車品牌的TA匹配度較高。
主持人許知遠作為單向街書店的創立者，出過專著，在知識份子階層具有一定KOL特性，之前從未主持過節目，具有很強的看點，節目本身的品牌價值有一定保障。品牌與此類節目的合作，就是“強強聯合”，彼此成就。
節目在內容選題策劃上，也會注重熱點和獨家性。比如和二次元的對談，突破了之前文化訪談只關注文化界名人的慣例，令人耳目一新。
和馬東的對談，則緊扣近期熱門話題和人物，進行深度訪談。這些圍繞網生用戶展開的選題，可以幫助節目更好地在新媒體管道傳播，也為品牌帶來了不一樣的價值觀和品牌外延。
8.文化教育類
②
節目：《Kevin英語情報局》
視頻：《歧視眼鏡》
合作品牌：無
行銷形式：公益廣告
創意亮點：科幻短片、公益主題
節目主要是跨文化交流和英語日常使用的軟性教學類視頻，內容策劃上摒棄了固化沉穩的老師獨自演講的方式，採用了雙KOL，以及群采方式，用娛樂搞笑的方式探討了很多跨文化交流的有趣話題。
最近更新的《歧視眼鏡》，是團隊為自己用戶製作的公益廣告，用科幻短片的方式探討了地域歧視的問題。
在劇情上也環環相扣，最後實現反轉，雖然道具和特效都還有優化空間，但對日常生活裡的人性思考，對地域歧視問題的立場表達，都很清晰。
可以看到這個團隊在劇情上的腦洞是比較大的。
9.美食類
節目：《辦公室小野》
視頻：
《神奇！辦公室小野，站在食物鏈最頂端的女人》
《我在阿裡巴巴吃著火鍋，而此時此刻你在哪裡？》
合作品牌：江鈴汽車馭勝、阿裡大文娛（優酷土豆、大魚號）
行銷形式：單期定制＋場景植入＋道具植入
創意亮點：恐怖微電影、節目場景移植、KOL品牌溢價
洋蔥視頻旗下的《辦公室小野》是一檔定位於辦公室的創意美食節目，核心KOL小野也因為這檔節目成為美食類節目的頭部網紅。
在給江鈴汽車旗下馭勝品牌做的創意定制視頻裡，洋蔥視頻動用了旗下兩個KOL，小野和七舅腦爺。廣告片在人物塑造和劇情設計上有七舅腦爺的風格，這集視頻在播出後，收穫了很多小野粉絲的關注，因為內容風格較之前有了比較大的調整，令人耳目一新。
同時汽車品牌的植入，也體現在使用場景和道具上，包括臺詞“這車不錯，和你很搭嘛（指小野飾演的天才主廚）”，傳遞了品牌定位，人物翻找物品時將車內設計做了細節展示，節目的行銷資訊展示得比較完整。
而另一隻創意廣告視頻，則是小野將原先在成都的辦公室移植到了優酷土豆，幫助阿裡大文娛在年輕用戶群裡做企業宣傳，用土豆雕刻出優酷土豆和大魚號的LOGO，加深了觀眾對品牌的認知和記憶。
廣告需要借內容文本來展示理念、功能、價值觀，內容也需要廣告來豐富其盈利模式。廣告原生化的當下，品牌/產品露出的尺寸、時長已不再是內容行銷效果的主要衡量標準，融合成了重要指標。可以預見到的是，內容行銷將要越來越好玩了。