直播平臺紛紛入場，“撒幣大戰”將走向何方？
文/李東樓
萬萬沒想到，2018年第一個火起來的竟然是“撒幣”這樣一個新詞，雖然聽起來有點不雅，但是對於形容當前各大直播平臺動輒百萬獎金起步的直播答題活動卻十分貼切。
隨後，今日頭條旗下西瓜視頻推出的競答活動“百萬英雄”、花椒直播推出的競答活動“百萬贏家”都紛紛跟進，金額從10萬迅速提升到百萬元。
而在今天（1月10日），又一大視頻直播平臺加入到這場“撒幣大戰”當中。一直播高調入場，推出其直播答題活動“黃金十秒”，
“撒幣大戰”升級，難道只有瘋狂“撒幣”才能贏嗎？
映客、花椒、一直播等主流視頻直播平臺的相繼入局，
高額獎金雖然對用戶有巨大的誘惑力，但或許並不足以讓用戶樂此不疲的每天到平臺上參與答題。一方面是因為隨著“撒幣大戰”的火熱，越來越多的用戶參與其中，動輒幾十萬甚至數百萬用戶參與瓜分獎金，這意味著即使獎金池達到上百萬，平均每個人到手也不過幾元錢。另一方面，直播答題目前還屬於新鮮事物，人們還有嘗鮮的熱情，而隨著直播答題成為直播平臺標配活動，
所以，對於很多用戶來說，參與直播答題固然有一開始“搶錢”或“佔便宜”的想法，但是隨著直播答題成為一種平臺常態化的活動，使用者的激情必然消減。而這時，如何持續的調動起用戶的積極性就變得至關重要。
因此，“直播答題”可能最後還是需要回歸到運營活動本質，
與此同時，主持人（出題人）也成為各大平臺的重要賣點，比如花椒直播的邀請主持人是電視臺節目主持人李好，芝士超人的出題官陣容則有謝娜、汪涵、李誕、陳赫等；而剛剛上線直播答題活動則是著名主持人張紹剛和著名時尚博主張沫凡。實際上，好的出題人在後期運營競爭中或許更加重要，因為優秀的主持人和明星網紅都自帶流量，並且還能夠調動氣氛，讓用戶有更高的參與度。不過，這參與各大平臺的明星資源儲備能力。而在明星網紅資源方面，一直播可能更有優勢。據瞭解，作為國內最大直播平臺，一直播目前已經吸引了超過3000多位明星。其中任泉、李冰冰、黃曉明等明星更是一直播運營企業“一下科技”的股東，而賈乃亮和趙麗穎甚至被一直播的聘請為首席創意官和副總裁。
直播答題商業化面臨兩大考驗，誰能笑到最後？
另一方面，從1萬元到10萬元，再到上百萬元，這場剛剛火熱一周的“撒幣大戰”，似乎只有瘋狂“撒幣”才能解決戰鬥。對此，有位媒體人在朋友圈評論說：“凡是金錢養起來的APP，必將毀於金錢”，對於這場“撒幣大戰”表達了擔憂。
實際上，這個擔憂不無道理，因為如果直播平臺每天投入上百萬開展競答活動，而且隨著競爭的激烈不斷的上漲獎金，這樣的“撒幣”下去似乎就是一個無底洞。而直播平臺似乎已經意識到這個問題，一邊“撒幣“，一邊已經開始迅速進入了商業化。就在1月9日，花椒直播和芝士超人都分別宣佈已開始商業化。其中，花椒直播與美團合作開設美團專場，芝士超人則宣佈與趣店集團達成億元戰略合作。
不過，憑藉著目前超高的人氣，眼前平臺獲得一些品牌的廣告收入並不難。但難的是，在競爭日趨激烈的情況下，如何持續吸引客戶投放，從而構建真正健康可持續的商業模式？這或許才是對目前推出直播答題活動的視頻直播平臺真正的考驗。
其一，品牌客戶是否進行持續投放，取決於直播答題的活動流量能否持續的保持強勁增長，因為這決定了品牌能否獲得最大化的曝光。
目前來看，直播答題的爆紅已經吸引了數家視頻直播平臺入場，可以預見的是，絕大數的視頻直播平臺都將參與到這場“撒幣”大戰當中，競爭如此激烈，用戶必然會形成分流。從這個角度來看，一些憑藉直播答題才爆火的獨立APP們顯然不佔優勢，因為剛剛上線的平臺使用者尚需要累積，使用者尚還在百萬量級上徘徊，難以與成熟的視頻直播平臺相抗衡。相較而言，成熟的視頻直播平臺明顯更有優勢。
其二，直播答題平臺能否為品牌主創造更多的後續行銷價值也至關重要。
如果說目前投放直播答題活動的金主們，主要是想借勢火一把的話，那麼在後續各大視頻直播紛紛上線直播答題活動之後，金主們必然會更多的考慮如何借助直播答題活動為自己的品牌或產品帶來持續的曝光，甚至直接帶動產品銷售。實際上，直播答題只能算是視頻直播平臺的一類非常態的運營活動，還不足以在全時段覆蓋全平臺的用戶。在這種情況下，綜合性的視頻直播平臺的優勢將開始全面凸顯。
首先，綜合性直播平臺的內容方面更豐富，更有利於品牌主進行組合投放。以一直播為例，目前其有10000多位網紅達人入駐，每天有海量的優質內容產生，這些常態化的優質內容將吸引使用者持續的在平臺上活躍，這將會金主們有更多組合投放的機會，從而創造更多的行銷機會。以一直播為例，其在2017年提出扶持和協助平臺上各欄目進行商業化收入達到一個億的“小目標，並通過創造專業直播內容、品牌直播內容和進行UGC直播等方面來打造有價值的直播行銷。顯然，其在商業化方面已經具備一定的經驗。
其次，相較於獨立的APP，綜合性視頻直播平臺的使用者受眾更為廣泛。包括一直播、花椒直播等大型的視頻直播平臺都有過億的用戶基數，這是曝光率的保證。雖然一些大型的電商或社交平臺的用戶量可能更大，但是卻缺乏直播基因，而剛剛上線的創業平臺，則用戶基數較小，並不足品牌充分的曝光，而且也沒有更豐富的內容去承載品牌的曝光。
最後，雖然從入局時間來看，芝士超人、沖頂大會等獨立的APP在先，但是一直播等視頻直播平臺入局並不晚，前後僅相差一周。而在在短短的一周的時間裡，用戶才剛剛建立認知，還不足以形成先發優勢。而一直播此時入局正好是“黃金時間”，因為隨著各大平臺的獎金的水漲船高，用戶參與的熱情和積極性已被充分調動，企業已經開始認識到直播答題的行銷機會，現在可以說正是最佳的入局收割時機。
總體來看，隨著一直播的入局，“撒幣大戰”短期內不會停息。雖然現在看來，直播答題能為直播平臺帶來的好處已顯而易見，在用戶新增和活躍度的雙升情況下，甚至還很有“錢途”。但是，如何從日趨激烈的直播答題競爭當中脫穎而出，有自己的差異化創新，將是接下來各大平臺首先要考慮的問題。
芝士超人的出題官陣容則有謝娜、汪涵、李誕、陳赫等；而剛剛上線直播答題活動則是著名主持人張紹剛和著名時尚博主張沫凡。實際上，好的出題人在後期運營競爭中或許更加重要，因為優秀的主持人和明星網紅都自帶流量，並且還能夠調動氣氛，讓用戶有更高的參與度。不過，這參與各大平臺的明星資源儲備能力。而在明星網紅資源方面，一直播可能更有優勢。據瞭解，作為國內最大直播平臺，一直播目前已經吸引了超過3000多位明星。其中任泉、李冰冰、黃曉明等明星更是一直播運營企業“一下科技”的股東，而賈乃亮和趙麗穎甚至被一直播的聘請為首席創意官和副總裁。直播答題商業化面臨兩大考驗，誰能笑到最後？
另一方面，從1萬元到10萬元，再到上百萬元，這場剛剛火熱一周的“撒幣大戰”，似乎只有瘋狂“撒幣”才能解決戰鬥。對此，有位媒體人在朋友圈評論說：“凡是金錢養起來的APP，必將毀於金錢”，對於這場“撒幣大戰”表達了擔憂。
實際上，這個擔憂不無道理，因為如果直播平臺每天投入上百萬開展競答活動，而且隨著競爭的激烈不斷的上漲獎金，這樣的“撒幣”下去似乎就是一個無底洞。而直播平臺似乎已經意識到這個問題，一邊“撒幣“，一邊已經開始迅速進入了商業化。就在1月9日，花椒直播和芝士超人都分別宣佈已開始商業化。其中，花椒直播與美團合作開設美團專場，芝士超人則宣佈與趣店集團達成億元戰略合作。
不過，憑藉著目前超高的人氣，眼前平臺獲得一些品牌的廣告收入並不難。但難的是，在競爭日趨激烈的情況下，如何持續吸引客戶投放，從而構建真正健康可持續的商業模式？這或許才是對目前推出直播答題活動的視頻直播平臺真正的考驗。
其一，品牌客戶是否進行持續投放，取決於直播答題的活動流量能否持續的保持強勁增長，因為這決定了品牌能否獲得最大化的曝光。
目前來看，直播答題的爆紅已經吸引了數家視頻直播平臺入場，可以預見的是，絕大數的視頻直播平臺都將參與到這場“撒幣”大戰當中，競爭如此激烈，用戶必然會形成分流。從這個角度來看，一些憑藉直播答題才爆火的獨立APP們顯然不佔優勢，因為剛剛上線的平臺使用者尚需要累積，使用者尚還在百萬量級上徘徊，難以與成熟的視頻直播平臺相抗衡。相較而言，成熟的視頻直播平臺明顯更有優勢。
其二，直播答題平臺能否為品牌主創造更多的後續行銷價值也至關重要。
如果說目前投放直播答題活動的金主們，主要是想借勢火一把的話，那麼在後續各大視頻直播紛紛上線直播答題活動之後，金主們必然會更多的考慮如何借助直播答題活動為自己的品牌或產品帶來持續的曝光，甚至直接帶動產品銷售。實際上，直播答題只能算是視頻直播平臺的一類非常態的運營活動，還不足以在全時段覆蓋全平臺的用戶。在這種情況下，綜合性的視頻直播平臺的優勢將開始全面凸顯。
首先，綜合性直播平臺的內容方面更豐富，更有利於品牌主進行組合投放。以一直播為例，目前其有10000多位網紅達人入駐，每天有海量的優質內容產生，這些常態化的優質內容將吸引使用者持續的在平臺上活躍，這將會金主們有更多組合投放的機會，從而創造更多的行銷機會。以一直播為例，其在2017年提出扶持和協助平臺上各欄目進行商業化收入達到一個億的“小目標，並通過創造專業直播內容、品牌直播內容和進行UGC直播等方面來打造有價值的直播行銷。顯然，其在商業化方面已經具備一定的經驗。
其次，相較於獨立的APP，綜合性視頻直播平臺的使用者受眾更為廣泛。包括一直播、花椒直播等大型的視頻直播平臺都有過億的用戶基數，這是曝光率的保證。雖然一些大型的電商或社交平臺的用戶量可能更大，但是卻缺乏直播基因，而剛剛上線的創業平臺，則用戶基數較小，並不足品牌充分的曝光，而且也沒有更豐富的內容去承載品牌的曝光。
最後，雖然從入局時間來看，芝士超人、沖頂大會等獨立的APP在先，但是一直播等視頻直播平臺入局並不晚，前後僅相差一周。而在在短短的一周的時間裡，用戶才剛剛建立認知，還不足以形成先發優勢。而一直播此時入局正好是“黃金時間”，因為隨著各大平臺的獎金的水漲船高，用戶參與的熱情和積極性已被充分調動，企業已經開始認識到直播答題的行銷機會，現在可以說正是最佳的入局收割時機。
總體來看，隨著一直播的入局，“撒幣大戰”短期內不會停息。雖然現在看來，直播答題能為直播平臺帶來的好處已顯而易見，在用戶新增和活躍度的雙升情況下，甚至還很有“錢途”。但是，如何從日趨激烈的直播答題競爭當中脫穎而出，有自己的差異化創新，將是接下來各大平臺首先要考慮的問題。