華誼和光線都在搞實景娛樂，很像大躍進呢
1.華誼的實景娛樂
一進入2018年，華誼兄弟就透露蘇州華誼兄弟電影世界項目將於今年上半年正式開業。這一項目已經耗時七年，期間延期多次，除了蘇州的這個實景娛樂項目，
所謂實景娛樂其實和影視小鎮非常像，約等於主題樂園，目前國內也處於概念混亂期，大部分媒體都是兩個概念並行，總之底子是基於一個IP。
華誼官網放出的招聘都是實景娛樂事業部
根據方案，蘇州華誼兄弟電影世界包括“星光大道”“非誠勿擾”“集結號”“太極”“通天帝國”五大電影主題區域。“星光大道”是入口區域，非常類似迪士尼樂園入口的迪士尼小鎮，只不過換成了民國上海的風格，其他四個區域就是明顯的源于華誼自己的電影。
“星光大道”區域
“非誠勿擾”區域
“集結號”區域
“太極”區域
“通天帝國”區域
雖然華誼目前據統計有20個實景娛樂專案，但均採取輕資產模式，由實景娛樂團隊主導創意設計與運營。
例如上海迪士尼樂園依託的是上海國際旅遊度假區，政府目的是借助迪士尼這一世界級IP發展國際旅遊度假區的人氣，建設世界著名旅遊城市，然後帶動各種相關產業，包括主題遊樂、旅遊度假、文化創意、會議展覽、商業零售、體育休閒等。
華誼這個蘇州的項目所依託的是蘇州陽澄湖半島國家級旅遊度假區，在這個意義上華誼之于蘇州等於迪士尼之於上海。
2.想要學習迪士尼？
我們也很容易看到問題，就是IP影響力不在一個量級。蘇州這個專案涉及到的電影IP包括：《非誠勿擾》《集結號》《太極1從零開始》《太極2英雄崛起》《狄仁傑之通天帝國》、《狄仁傑之神都龍王》等。
這些真的都不能算是具有廣泛影響力並且老少鹹宜的IP，一個大型旅遊項目不能做到闔家歡就真的很成問題。
迪士尼樂園的IP都是積攢多年人氣，依靠各種形式的作品和產品積累起來的，這和依靠短時間的一兩部電影來帶來影響力的IP具有質的不同。
而且迪士尼運作了幾十年，才攢出來《愛麗絲夢遊仙境》《加勒比海盜》《玩具總動員》這些IP，並且運作到了迪士尼樂園中，從1955年第一個加州迪士尼樂園算起，迪士尼至今不過只發展了6家。
而華誼一家公司就一口氣簽了20個項目，非常有大躍進的即視感。而像《太極2英雄崛起》這樣一部在2012年票房一億出頭的電影，有誰會想去現場朝聖。
然而華誼確確實實學習的就是迪士尼，2014年，華誼兄弟成立20周年之際，王中軍曾多次在公開場合宣稱，實景娛樂業務將和電影、遊戲一併成為華誼兄弟未來主要的盈利點，直言“實景娛樂是華誼向迪士尼學習的最好的典範”。
3.學習的路還很長
實景娛樂確實是很能掙錢的，迪士尼也確實是行業標杆。2016年迪士尼的主題樂園與度假村板塊為公司創造了近170億美元的收入，占總營收的30%，是影視娛樂收入的2倍。
我們知道2017年整個北美的票房市場都不怎麼樣，可參考中美暑期檔沒有最慘只有更慘，受整體環境影響，迪士尼的總體業績也有所下滑，但主題樂園卻實現了8%的同比營收增長，這主要是依靠一年就回本的上海迪士尼樂園。
再看看國內賀歲檔，《芳華》帶火了拍攝所在地海口國際高爾夫度假區的馮小剛電影公社，《妖貓傳》帶紅了襄陽唐城影視基地。但是說實話，這種人氣只能是暫時的。
原因是這些IP都沒有用一個長期運作的規劃。而且它們的紅真的和電影本身IP有關係嗎？前者可能是人們為了去實景回望年輕歲月，後者則是因為重現了夢幻而美好的大唐。
除了華誼，光線也有不少的實景娛樂項目，並且動不動就是百億級項目。17年年底，光線傳媒與江蘇省揚州市江都區人民政府簽署《光線（揚州）中國電影世界專案合作框架協定》，擬在揚州建設一個集影視拍攝製作、度假娛樂於一體的影視產業綜合體，規劃占地面積4150畝，總投資達100億元。
在此之前的兩個百億專案是2014年6月宣佈的，閔行浦江鎮“中國電影世界專案”，面積1200畝，投資100億元；2016年8月宣佈的，大連“光線中國電影世界主題樂園綜合體”，投資100億。然而這兩個專案目前也都沒什麼進展。
2.想要學習迪士尼？
我們也很容易看到問題，就是IP影響力不在一個量級。蘇州這個專案涉及到的電影IP包括：《非誠勿擾》《集結號》《太極1從零開始》《太極2英雄崛起》《狄仁傑之通天帝國》、《狄仁傑之神都龍王》等。
這些真的都不能算是具有廣泛影響力並且老少鹹宜的IP，一個大型旅遊項目不能做到闔家歡就真的很成問題。
迪士尼樂園的IP都是積攢多年人氣，依靠各種形式的作品和產品積累起來的，這和依靠短時間的一兩部電影來帶來影響力的IP具有質的不同。
而且迪士尼運作了幾十年，才攢出來《愛麗絲夢遊仙境》《加勒比海盜》《玩具總動員》這些IP，並且運作到了迪士尼樂園中，從1955年第一個加州迪士尼樂園算起，迪士尼至今不過只發展了6家。
而華誼一家公司就一口氣簽了20個項目，非常有大躍進的即視感。而像《太極2英雄崛起》這樣一部在2012年票房一億出頭的電影，有誰會想去現場朝聖。
然而華誼確確實實學習的就是迪士尼，2014年，華誼兄弟成立20周年之際，王中軍曾多次在公開場合宣稱，實景娛樂業務將和電影、遊戲一併成為華誼兄弟未來主要的盈利點，直言“實景娛樂是華誼向迪士尼學習的最好的典範”。
3.學習的路還很長
實景娛樂確實是很能掙錢的，迪士尼也確實是行業標杆。2016年迪士尼的主題樂園與度假村板塊為公司創造了近170億美元的收入，占總營收的30%，是影視娛樂收入的2倍。
我們知道2017年整個北美的票房市場都不怎麼樣，可參考中美暑期檔沒有最慘只有更慘，受整體環境影響，迪士尼的總體業績也有所下滑，但主題樂園卻實現了8%的同比營收增長，這主要是依靠一年就回本的上海迪士尼樂園。
再看看國內賀歲檔，《芳華》帶火了拍攝所在地海口國際高爾夫度假區的馮小剛電影公社，《妖貓傳》帶紅了襄陽唐城影視基地。但是說實話，這種人氣只能是暫時的。
原因是這些IP都沒有用一個長期運作的規劃。而且它們的紅真的和電影本身IP有關係嗎？前者可能是人們為了去實景回望年輕歲月，後者則是因為重現了夢幻而美好的大唐。
除了華誼，光線也有不少的實景娛樂項目，並且動不動就是百億級項目。17年年底，光線傳媒與江蘇省揚州市江都區人民政府簽署《光線（揚州）中國電影世界專案合作框架協定》，擬在揚州建設一個集影視拍攝製作、度假娛樂於一體的影視產業綜合體，規劃占地面積4150畝，總投資達100億元。
在此之前的兩個百億專案是2014年6月宣佈的，閔行浦江鎮“中國電影世界專案”，面積1200畝，投資100億元；2016年8月宣佈的，大連“光線中國電影世界主題樂園綜合體”，投資100億。然而這兩個專案目前也都沒什麼進展。