“出海”新航路：新零售“中國方案”讓中國品牌最先受益
“中國的洽洽 世界的洽洽”的巨幅廣告已經出現在紐約時代廣場的大螢幕上;搭配著周黑鴨的鴨脖和章丘的大蔥喝紅酒正在成為歐洲最新的潮流;在香港，
代表中國形象、傳遞中國文化的“中國名片”已經幾百年沒有變過了——茶葉、絲綢、瓷器……但其實，有一批更能代表當下中國的商業特質、科技創新和生活文化的中國品牌，
這些中國品牌不僅實現了銷售，更讓全球用戶對中國品牌建立了全新認知，成為了傳遞現代中國“全球表達”的“新中國名片”。
這是怎麼做到的?答案是天貓出海。
(圖說：洽洽瓜子在美國時代廣場推出大屏廣告)
“新”“舊”中國名片的核心區隔
新零售一年來，眾多中國品牌與天貓共同探索出海新路徑，共同經歷了天貓雙11的全面實戰檢驗。在2017年，已經有超過10000個中國品牌的逾12億件商品實現出海，串聯起全球200多個國家地區的消費者。
本質上，“天貓出海”是關於“中國製造”向“中國創造”蛻變的全新路徑探索。眾多中國品牌與天貓共創新零售，更長遠的格局在於在全球範圍建立品牌、發展品牌，
這是“新”“舊”中國名片的核心區隔。“全棉時代”就是如此，它們把出海的重心放在瞭解海外消費者的購物偏好上，通過天貓大資料，它們得以對全球買家做出精准的用戶畫像，細分其需求和喜好，為其未來的全球行銷和新品研發提供了充分的依據。
“波司登會用天貓旗艦店的款式進行全球測試，通過一段時間的資料積累，以銷售資料、收藏資料、架構資料分析來找出我們的品牌受眾。”波司登電商總經理趙學軍說。
“這些，如果讓我們以品牌個體的力量去做，是很難實現的。”全棉時代電商總監丁黎明說。
(圖說：越來越多的全球消費者通過天貓瞭解了中國新品牌)
新零售“中國方案”：讓中國品牌最先受益
這就不難理解，為什麼眾多中國品牌能在2017年取得令人驚歎的出海業績了。
“今年天貓雙11，我們要幫助100個具有真正能力、體現中國風采的中國品牌‘出海’，建立世界級的影響力。”2017年雙11前夕，在杭州舉行的第二屆全球跨境電商峰會上，阿裡巴巴集團CEO張勇如是宣佈。第二天，相關中國品牌次日股價集體飄紅，一度造出“天貓出海概念股”。
然而天貓雙11上的中國品牌出海的成績，依然超出了最樂觀的市場預想。225個國家和地區的剁手黨加入了天貓雙11;開始第1分鐘就超過200個的國家和地區的買家湧入天貓;三隻松鼠、南極人、美的成為賣到海外國家和地區最多的中國品牌前三名。三隻松鼠以遠銷167個國家榮登榜首，這讓三隻松鼠電商負責人吳斌都感到很震撼，連說“才知道自己的海外市場這麼大”。
“過去中國製造通過廉價產品來填補國際市場的空白，如今，中國製造的產品卻在經歷整體品質提升的過程，中國人不再恥于使用中國製造的產品。”美國《福布斯》雜誌在一篇名為《中國製造變得很酷》的文章中寫道。
“中國的商品走向海外歷史已久，但中國品牌走向海外才剛起步。”阿裡巴巴集團CEO張勇說，“今天通過天貓，我們希望能説明‘中國製造’真正走向‘中國創造’，走向中國品牌。”
最近的一個月，眾多品牌商家都與天貓各業務團隊密集複盤：三隻松鼠正在落實和天貓的進一步深入合作，瞭解海外用戶的口味需求，為不同地區的消費者定制不同類型的產品;周黑鴨的電商負責人也表示，通過“天貓出海”，他們看到了海外的藍海市場，“讓周黑鴨走向國際已寫入集團5年規劃”。
第二天，相關中國品牌次日股價集體飄紅，一度造出“天貓出海概念股”。然而天貓雙11上的中國品牌出海的成績，依然超出了最樂觀的市場預想。225個國家和地區的剁手黨加入了天貓雙11;開始第1分鐘就超過200個的國家和地區的買家湧入天貓;三隻松鼠、南極人、美的成為賣到海外國家和地區最多的中國品牌前三名。三隻松鼠以遠銷167個國家榮登榜首，這讓三隻松鼠電商負責人吳斌都感到很震撼，連說“才知道自己的海外市場這麼大”。
“過去中國製造通過廉價產品來填補國際市場的空白，如今，中國製造的產品卻在經歷整體品質提升的過程，中國人不再恥于使用中國製造的產品。”美國《福布斯》雜誌在一篇名為《中國製造變得很酷》的文章中寫道。
“中國的商品走向海外歷史已久，但中國品牌走向海外才剛起步。”阿裡巴巴集團CEO張勇說，“今天通過天貓，我們希望能説明‘中國製造’真正走向‘中國創造’，走向中國品牌。”
最近的一個月，眾多品牌商家都與天貓各業務團隊密集複盤：三隻松鼠正在落實和天貓的進一步深入合作，瞭解海外用戶的口味需求，為不同地區的消費者定制不同類型的產品;周黑鴨的電商負責人也表示，通過“天貓出海”，他們看到了海外的藍海市場，“讓周黑鴨走向國際已寫入集團5年規劃”。