愛特薦讀｜90後、佛系、皮皮蝦 京東12大熱詞回望2017
當大資料遇到網路熱詞會擦出怎樣的火花?12月28日，京東資料研究院發佈2017年電商消費潮流12大熱詞，以京東大資料為基礎，針對不同群體消費者的購物行為、偏好及特點進行全面解析，
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一月：“吃”出來的中國節
農村地區“吃力”趕超一二線城市線上生鮮市場崛起
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二月：這個情人節“皮皮蝦”很忙
校園人群更愛皮皮蝦
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2017年的2月14日得情人節大家都是如何度過的?陪伴你的是情人、巧克力、鮮花，還是下了一整鍋的皮皮蝦或是皮皮蝦表情包?
京東大資料顯示，在今年情人節前的一個星期，“情人節”的搜索量環比達到6.1倍，“皮皮蝦”搜索量環比達到2.5倍，關注“皮皮蝦”和“情人節”最多的城市是北京、廣州、上海、成都、深圳、南京、西安、佛山、天津和杭州。
大家在搜索時還別具特色，搜索“皮皮蝦”的消費者還會搜索的關鍵字是皮皮蝦肉、皮皮蝦玩偶、皮皮蝦抱枕、鮮活皮皮蝦、皮皮蝦我們走;搜索“情人節”的消費者還會搜索送女友、送老婆、送愛人、巧克力、玫瑰花。
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三月：“中年90後”
90後特點：樂表達、愛分享
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“第一批90後已經禿了”、“第一批90後已經養生了”、“第一批90後已經當爹了”……今年以來，大家對90後步入中年的討論熱情不減，而聯合國也官方確認1992年出生的人已步入中年。
從京東的調研及母嬰消費資料來看，90後父母每天陪伴孩子的時間要多於70後和80後的父母，更會直接表達“我愛你”。同時也懂得放權，鼓勵孩子自己做主。同時90後父母的消費也更加偏重理性，職場媽媽樂於鍛煉孩子的財商，早教工具、玩具樂器等成為消費熱點品類，其中益智玩具的訂單逐月遞增，知識型消費受到青睞。
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四月：“達康書記”火爆刷屏
高學歷、中年、白領消費者關注更多
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“好好吃飯能否拉動GDP?”、“不要低頭，GDP會掉!”……今年4月份，《人民的名義》成為當時最受關注的電視劇，達康書記的臺詞也著實讓大家討論了許久。
京東搜索資料顯示，這段時間內人民的名義搜索量環比達到240倍。大家最愛搜索與人民的名義相關的關鍵字是圖書/電子書、電視劇/DVD、酒、同款水杯、同款衣服、同款耳機。
從搜索用戶畫像來看，中年、高學歷消費者人群更加關注人民的名義。性別上，女消費者們偏愛搜索同款水杯、同款衣服，男消費者們偏愛搜索圖書、DVD;從年齡來看，26-45歲消費者為主，占比達81%，其中，26-35歲的青年群體偏愛搜索圖書、同款耳機，36-45歲的中年人群偏愛搜索酒、同款水杯;從職業來看，公司白領與教育工作者占比較高，超過60%;從學歷來看，高學歷用戶占比較高，大學及以上學歷用戶占比達90%。
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五月：“中國品牌日”的誕生
從“沒期待”到“有品牌”
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2017年5月10日，中國品牌終於有了自己的節日。同一天，京東也首次發佈了《京東中國品牌發展報告》，從京東大資料和案例的角度詳細呈現中國品牌在電商平臺上的成長，並深入剖析成長背後的品牌勢能、創新動能，闡述了中國品牌“口碑”的轉變。
過去，圍繞在中國品牌頭上的是“山寨、便宜”等形象，從3年來的評價關鍵字看，使用者對中國品牌的評論很明顯經過了“沒什麼期待”到“關注性價比”再到“品牌品質化”的三個階段。在搜索詞中，也可以看到中國品牌的搜索熱度逐年上升，越來越多的消費者會選擇直接搜索品牌來選購心儀商品。
中華老字型大小是上一代成功的中國品牌的寶貴遺產。從評價關鍵字看，在京東用戶心裡，同仁堂代表著“值得信賴”，東阿阿膠是“中華老字型大小”，稻香村是“北京特產”，北冰洋則承載了太多關於“小時候的經典味道”。而京東正在通過全面的資源傾注，讓他們的用戶群從充滿懷舊感的70後，擴展到90後甚至00後，幫助老字型大小在互聯網時代搭上高速發展的快車。
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六月：端著泡面看“深夜食堂”
“新速食主義”興起
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中國版《深夜食堂》中的“三姐妹吃速食麵”的情節，不僅激發了大家對泡面的熱情，也引發了對速食類食品的探討。
近年來在選擇速食的情況下，大家也開始主張健康速食的概念，不再只是燒壺開水，泡面、泡粉絲，而是選擇更加豐富的食品。京東發佈的“新速食主義”的資料顯示，“半成品類”食品異軍突起，同比增長量頗高。“簡易速食類”食品中，速食麵依舊是王者般的存在，佔據主要地位，但不同的是，大家喜愛的速食麵口味更加多元化，也很愛嘗新，很多新鮮口味很受歡迎。
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七月：“香港”回歸20周年
大城市、80後、女性、家庭用戶
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香港回歸20周年前夕，京東大資料發佈一份香港相關網購資料包告。報告顯示，內地使用者對港貨的網購熱情近年來持續增長，並呈現較為明顯的品質購物、消費升級特徵，大城市、80後、女性、家庭用戶為港貨網購的主力人群。
上海、天津、北京三個直轄市近兩年穩居人均消費額前三城市。其中上海人平均消費增長最快，2017年是2015年近2倍。在年齡分佈上，80後用戶佔據半壁江山，占2017年用戶數的49%。同時，女性用戶增速明顯，2017年女性用戶數量是2015年的2.4倍。
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八月：“Freestyle”走遍大街小巷
小龍蝦消費爆發式增長，還有什麼不能網購?
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8月《中國有嘻哈》撲面而來，Freestyle點燃消費者休閒娛樂的熱情，衣服要潮搭、食物要特別。那麼，8月什麼食物最特別?
調研資料顯示，“網購小龍蝦跟店裡一樣新鮮、好吃”是46%的用戶選擇網購的原因。另外，網購價格透明，一般為產地加工後直發，沒有地域差價，因而44%的用戶認為“網購實惠，想吃多少吃多少”;第三個主要原因是孤獨，25%的用戶因“一個人沒有伴，不想出去吃”而網購。
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九月：“蘋果”
蘋果新品發佈相關搜索激增
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9月13日，蘋果發佈了手機新品iPhone 8/8 Plus、iPhone X。作為iPhone在中國最早的線上銷售平臺以及最大零售商，京東在9月13日淩晨蘋果發佈會結束後，第一時間就完成了預約頁面的上線，成為各路“果粉”搶購新品的首選平臺。
同時，通過京東搜索資料顯示，當周搜索量增長幅度最大的關鍵字包含了“iPhone”、“iPhone 7”、“iPhone 8”、“iPhone X”、“蘋果6”、“蘋果7”等。其中，“iPhone”的搜索增長量激增，高達484%。在搜索增長幅度最大的前10個關鍵字中，與蘋果(iPhone)相關的關鍵字占六成。隨著蘋果新品iPhone8和iPhoneX的發佈，蘋果成為搜索熱門，並且相關搜索中老款手機的關注度也提升不少，例如“iPhone7”、“iPhone6”等。
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十月：“金拱門”引發網路狂歡
金色元素正在流行
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一夜之間，“麥當勞”變成了“金拱門”，引發了一場網路狂歡，網友紛紛腦洞大開，段子手們想出了各種“神文案”。
從京東的相關搜索資料來看，麥當勞相關搜索量增幅明顯，相關搜索TOP5的關鍵字包括麥當勞套餐、麥當勞食品、麥當勞玩具、麥當勞漢堡、金拱門。從搜索量上看，TOP10城市中，廣東地區占了4座城市，看來廣東人民的熱衷度較高。從搜索用戶上看，年齡方面，以80後和90人群為主，搜索占比高達71%;職業方面，則以企業白領為主，搜索占比達28%。
此外，金色元素的商品今年十分暢銷，金色成為消費者手機首選顏色，70/80後人群喜歡穿金戴銀，還有人花300萬買了1000g的黃金碗，土豪在民間。
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十一月：“農藥”、“吃雞”盛宴
再看不起女玩家你就掉隊了
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除了女性用戶在呈現不可忽視的增長態勢外，遊戲裝置方面也有新勢力在加入。京東大資料顯示，遊戲外設在2016年銷量同比增長近80%;2014上半年-2017上半年，遊戲電腦、遊戲機、VR的增長幅度較大。
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十二月：從“油膩”到“佛系”
選擇適合自己的生活
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《如何避免成為一個油膩的中年男》一文10月份在朋友圈火了，一時間，大家對中年男子又多貼了一個標籤——“油膩”。中年油膩大叔還沒走遠，“佛系”90後又在朋友圈刷屏了。不過，這裡的“佛系”只是一種比喻，同宗教無關，講的是一種“怎樣都好、看淡一切”的態度。
其實，中年男人要是保養起來，也是相當厲害的。從京東資料來看，與“保溫杯”相關的搜索TOP5關鍵字分別為兒童保溫杯、保溫杯男、膳魔師、虎牌、樂扣，看來除了兒童，保溫杯也是男人們的心頭愛。而從搜索量TOP10城市來看，大城市工作和生活節奏快，壓力蹭蹭往上漲，暖心的保溫杯搭配中年男士，毫無違和感。
2017年即將過去，無論是從特定的人群畫像，還是各品類商品的消費特點，都能看出更加“品質化、個性化、時尚化、年輕化”的消費潮流趨勢。2018年，又會產生哪些新的消費趨勢呢?
京東搜索資料顯示，這段時間內人民的名義搜索量環比達到240倍。大家最愛搜索與人民的名義相關的關鍵字是圖書/電子書、電視劇/DVD、酒、同款水杯、同款衣服、同款耳機。
從搜索用戶畫像來看，中年、高學歷消費者人群更加關注人民的名義。性別上，女消費者們偏愛搜索同款水杯、同款衣服，男消費者們偏愛搜索圖書、DVD;從年齡來看，26-45歲消費者為主，占比達81%，其中，26-35歲的青年群體偏愛搜索圖書、同款耳機，36-45歲的中年人群偏愛搜索酒、同款水杯;從職業來看，公司白領與教育工作者占比較高，超過60%;從學歷來看，高學歷用戶占比較高，大學及以上學歷用戶占比達90%。
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五月：“中國品牌日”的誕生
從“沒期待”到“有品牌”
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2017年5月10日，中國品牌終於有了自己的節日。同一天，京東也首次發佈了《京東中國品牌發展報告》，從京東大資料和案例的角度詳細呈現中國品牌在電商平臺上的成長，並深入剖析成長背後的品牌勢能、創新動能，闡述了中國品牌“口碑”的轉變。
過去，圍繞在中國品牌頭上的是“山寨、便宜”等形象，從3年來的評價關鍵字看，使用者對中國品牌的評論很明顯經過了“沒什麼期待”到“關注性價比”再到“品牌品質化”的三個階段。在搜索詞中，也可以看到中國品牌的搜索熱度逐年上升，越來越多的消費者會選擇直接搜索品牌來選購心儀商品。
中華老字型大小是上一代成功的中國品牌的寶貴遺產。從評價關鍵字看，在京東用戶心裡，同仁堂代表著“值得信賴”，東阿阿膠是“中華老字型大小”，稻香村是“北京特產”，北冰洋則承載了太多關於“小時候的經典味道”。而京東正在通過全面的資源傾注，讓他們的用戶群從充滿懷舊感的70後，擴展到90後甚至00後，幫助老字型大小在互聯網時代搭上高速發展的快車。
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六月：端著泡面看“深夜食堂”
“新速食主義”興起
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中國版《深夜食堂》中的“三姐妹吃速食麵”的情節，不僅激發了大家對泡面的熱情，也引發了對速食類食品的探討。
近年來在選擇速食的情況下，大家也開始主張健康速食的概念，不再只是燒壺開水，泡面、泡粉絲，而是選擇更加豐富的食品。京東發佈的“新速食主義”的資料顯示，“半成品類”食品異軍突起，同比增長量頗高。“簡易速食類”食品中，速食麵依舊是王者般的存在，佔據主要地位，但不同的是，大家喜愛的速食麵口味更加多元化，也很愛嘗新，很多新鮮口味很受歡迎。
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七月：“香港”回歸20周年
大城市、80後、女性、家庭用戶
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香港回歸20周年前夕，京東大資料發佈一份香港相關網購資料包告。報告顯示，內地使用者對港貨的網購熱情近年來持續增長，並呈現較為明顯的品質購物、消費升級特徵，大城市、80後、女性、家庭用戶為港貨網購的主力人群。
上海、天津、北京三個直轄市近兩年穩居人均消費額前三城市。其中上海人平均消費增長最快，2017年是2015年近2倍。在年齡分佈上，80後用戶佔據半壁江山，占2017年用戶數的49%。同時，女性用戶增速明顯，2017年女性用戶數量是2015年的2.4倍。
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八月：“Freestyle”走遍大街小巷
小龍蝦消費爆發式增長，還有什麼不能網購?
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8月《中國有嘻哈》撲面而來，Freestyle點燃消費者休閒娛樂的熱情，衣服要潮搭、食物要特別。那麼，8月什麼食物最特別?
調研資料顯示，“網購小龍蝦跟店裡一樣新鮮、好吃”是46%的用戶選擇網購的原因。另外，網購價格透明，一般為產地加工後直發，沒有地域差價，因而44%的用戶認為“網購實惠，想吃多少吃多少”;第三個主要原因是孤獨，25%的用戶因“一個人沒有伴，不想出去吃”而網購。
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九月：“蘋果”
蘋果新品發佈相關搜索激增
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9月13日，蘋果發佈了手機新品iPhone 8/8 Plus、iPhone X。作為iPhone在中國最早的線上銷售平臺以及最大零售商，京東在9月13日淩晨蘋果發佈會結束後，第一時間就完成了預約頁面的上線，成為各路“果粉”搶購新品的首選平臺。
同時，通過京東搜索資料顯示，當周搜索量增長幅度最大的關鍵字包含了“iPhone”、“iPhone 7”、“iPhone 8”、“iPhone X”、“蘋果6”、“蘋果7”等。其中，“iPhone”的搜索增長量激增，高達484%。在搜索增長幅度最大的前10個關鍵字中，與蘋果(iPhone)相關的關鍵字占六成。隨著蘋果新品iPhone8和iPhoneX的發佈，蘋果成為搜索熱門，並且相關搜索中老款手機的關注度也提升不少，例如“iPhone7”、“iPhone6”等。
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十月：“金拱門”引發網路狂歡
金色元素正在流行
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一夜之間，“麥當勞”變成了“金拱門”，引發了一場網路狂歡，網友紛紛腦洞大開，段子手們想出了各種“神文案”。
從京東的相關搜索資料來看，麥當勞相關搜索量增幅明顯，相關搜索TOP5的關鍵字包括麥當勞套餐、麥當勞食品、麥當勞玩具、麥當勞漢堡、金拱門。從搜索量上看，TOP10城市中，廣東地區占了4座城市，看來廣東人民的熱衷度較高。從搜索用戶上看，年齡方面，以80後和90人群為主，搜索占比高達71%;職業方面，則以企業白領為主，搜索占比達28%。
此外，金色元素的商品今年十分暢銷，金色成為消費者手機首選顏色，70/80後人群喜歡穿金戴銀，還有人花300萬買了1000g的黃金碗，土豪在民間。
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十一月：“農藥”、“吃雞”盛宴
再看不起女玩家你就掉隊了
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除了女性用戶在呈現不可忽視的增長態勢外，遊戲裝置方面也有新勢力在加入。京東大資料顯示，遊戲外設在2016年銷量同比增長近80%;2014上半年-2017上半年，遊戲電腦、遊戲機、VR的增長幅度較大。
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十二月：從“油膩”到“佛系”
選擇適合自己的生活
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《如何避免成為一個油膩的中年男》一文10月份在朋友圈火了，一時間，大家對中年男子又多貼了一個標籤——“油膩”。中年油膩大叔還沒走遠，“佛系”90後又在朋友圈刷屏了。不過，這裡的“佛系”只是一種比喻，同宗教無關，講的是一種“怎樣都好、看淡一切”的態度。
其實，中年男人要是保養起來，也是相當厲害的。從京東資料來看，與“保溫杯”相關的搜索TOP5關鍵字分別為兒童保溫杯、保溫杯男、膳魔師、虎牌、樂扣，看來除了兒童，保溫杯也是男人們的心頭愛。而從搜索量TOP10城市來看，大城市工作和生活節奏快，壓力蹭蹭往上漲，暖心的保溫杯搭配中年男士，毫無違和感。
2017年即將過去，無論是從特定的人群畫像，還是各品類商品的消費特點，都能看出更加“品質化、個性化、時尚化、年輕化”的消費潮流趨勢。2018年，又會產生哪些新的消費趨勢呢?