特步，相親相出非一般的感覺！
文|Sue
又快到一年春節，創哥家中的老母親早已安排好了數個物件，
據說最近的相親市場，流行兩個評判指標：第一，你有沒有房子，第二，你穿不穿特步。
那天，這小夥子和姑娘在相親吃飯，結果回家後姑娘就在微信上拒絕了小夥子，拒絕的理由令人哭笑不得：“我們不合適，因為你穿特步。”
截圖被放到網上後，話題瞬間引爆社交網路，大傢伙看完後一陣唏噓：
我看了看我腳下的安踏，突然覺得腳有點沉。
很煩，我看了看鞋櫃裡的安踏、李寧、鴻星爾克，
如果男方要是掏出8個房產證，特步怎麼了，穿七波輝都沒問題。
記得特步是謝霆鋒做的代言，張柏芝跟他離婚是不是嫌棄他穿特步？
沒想到，隨後阿裡文化官微就認領了這個小夥子，原來他是阿裡的高級研發工程師！
特步這個品牌看完後也哭笑不得，但還是乘機大方做了一波品牌宣傳。
一陣逗樂過去，看似圓滿了，解決了，其實並沒有。
一提起國牌運動鞋，大家嘴上不說，身體還是很誠實的。
所以問題來了，一個牌子是有多“土”，竟然成為相親成功與否的關鍵，還讓姑娘給一票否了？童年我們引以為傲的那些運動品牌，怎麼就“土”了呢？
這雙被說土的鞋子來自中國鞋都
曾年產10億雙，唏噓！
一晃二三十年，上面評論裡許多紅極一時的名字如今已經聽不到聲音。
安踏、李寧、匹克、特步和361度號稱中國五大體育運動品牌。但根據艾瑞諮詢發佈的《90後VS 80後時尚品牌偏好研究報告》顯示，愛迪達和耐克才是他們最偏愛的運動品牌。
也就是說，年輕人對這種有年代感的中國本土品牌根本不買帳。好看、高級、洋氣遠比便宜和性價比更重要。
但誰曾想，就是這些土的掉渣的鞋，曾養活了無數小鎮青年。它們都產自福建同一個小漁村——晉江，江湖人稱，中國鞋都。
曾經，全球1/6消費者所穿運動鞋來自晉江，年產10億雙。而且晉江老闆大多姓丁：他們有的是兄弟，有的是親戚，互相之間卻既親密又是宿敵，關係盤根交錯。
晉江有一條河，在陳埭鎮鞋都路旁的烏邊港，外地人更習慣叫它“黑河”。
黑河的北面是溪邊村，誕生了德爾惠和美克。喬丹總部也在這裡，更為著名的是那棟三興鞋業大廈，特步的前身。
河的南岸是岸兜村，只一座安踏工業大廈就站牢了龍頭地位。再往南去是江頭村，這個村有361度，那時候還叫別克。
在1978年之前，陳埭是出了名的窮，人均年收入只有52元。窮怕了就會走歪路， 1985年，《人民日報》爆出震驚全國的晉江假藥案，其中45家在陳埭。
隨著體操王子李甯在1989年成立同名品牌，一騎絕塵，晉江人立馬瞄準了下一個目標——運動鞋。這座649平方公里的縣城一夜之間湧現出了上百個運動鞋品牌。
2007年安踏成為晉江體育品牌中的第一股，上市當天收盤市值達到187億港幣。之後，大家開啟上市狂潮。2008年特步登陸港股，2009年361度和匹克登陸港股，喜得龍在納斯達克借殼上市。
但就像丁世忠對參加安踏上市10周年慶典時說的那樣：“十年前沒有的（不知名）企業現在做得很大，十年前好多很大的企業現在沒了。”
回看如今，喜得龍裁定破產，上市一直風波不斷的德爾惠被拖得精疲力竭，創始人丁明亮早已因病去世多年，欠債6.36億元，公司也交由他人運營，金萊克業績萎縮九成。
他們的興衰，正是中國國產品牌的縮影。往者不可諫，來者猶可追，怎是一個土字就說得明白的。
這些鞋到底土在哪？
國產品牌打不過洋品牌，消費升級絕對逃不了干係。創哥小時候，一雙耐克阿迪，就是奢侈品般的存在。但現如今，生活條件好了，各種海淘、代購也多了，原本高高在上的品牌變得越來越親民。
不光如此，我們還有莆田，什麼火仿什麼，各種足以以假亂真的高仿原單，不僅讓國際大牌們頭痛不已，國產品牌更受衝擊，紛紛避其鋒芒，退居二三線。
知乎問這種問題的大有人在，似乎也能說明一些問題。
但不能說，國產品牌身上就沒有自身遺留的歷史問題。
1、代言人誰火請誰，品牌文化比鞋底還薄
一開始，大家請的還是體育界的大人物。比如安踏請了孔令輝，金萊克選了王楠，喜得龍請了中國乒乓球教練的蔡振華，德爾惠找了中國足球先生的宿茂臻。而且大家都在CCTV-5上播廣告，一時間央視被稱為晉江頻道。
但是德爾惠一看，大咖請的差不多了，市場反應一般，還不如搞搞“體育也娛樂”這一套。於是花了百萬天價請來吳奇隆，廣告也不光砸CCTV-5了，湖南衛視也得搞起。
這一火不得了，特步請了謝霆鋒，一直代言到了2016年，直接從代言人升級成股東。他的那雙同款烽火鞋，是多少小鎮男青年當年的驕傲啊。
德爾惠則和安踏轟轟烈烈搶周傑倫，代言價也一路水漲船高。最後的結果大家都知道了，創哥這個Jay迷當年也入了坑：德爾惠，On my way.
再後來，名樂與F4，鱷來特與王力宏，美克與羅志祥、孫燕姿，貴人鳥與劉德華，喜得龍與郭富城等，瘋了。
但是代言費花出去了，銷量短暫上升後就迎來了滯緩，品牌過度依賴代言人，未能調整發展戰略，導致品牌的文化底蘊比鞋底還薄。
2、我憑本事山寨，你憑啥說我抄
一說起山寨，創哥只能給大家一個眼神讓你們自己體會。
安踏和舊版的李寧 logo 和耐克的對勾像不像?特步和銳步的 logo 你分得清嗎?李寧的Anyting is Possible和愛迪達的Impossible is Nothing熟不熟?
這都不算啥，山寨鼻祖阿迪王最火的時候，看板甚至都進了NBA和西班牙足球甲級聯賽的賽場。但其後它與愛迪達展開長達5年的侵權訴訟案，最終阿迪王的中文商標及LOGO都無償轉讓愛迪達，慘。
同樣，中國喬丹和美國喬丹死磕了四年，中國喬丹也付出了慘痛代價。
在創業初期就打擦邊球，山寨的總歸還是硬氣不起來。
對此有高人吐槽，現在可以買愛迪達，耐克和銳步合資的銳克達斯。
3、庫存、擴張、轉型，三座大山
事實上，庫存問題，差點成了壓垮國內運動品牌的最後稻草。
以2008年的北京奧運會為契機，各品牌無視需求，只要地段繁華就開店。結果步子邁的太大，容易扯到蛋。到了2012年2013年，奧運後遺症開始顯現，各大品牌關閉的門店總量超3000家。
李寧全年虧損近18億元，整個晉江已有的鞋就夠行業賣3年。100塊錢3件，200塊錢7件，品牌們開始瘋狂打折。
不少品牌在這個階段選擇放棄運動風格，直接轉型為快時尚品牌。
特別是金萊克、喜得龍、德爾惠，三家激進轉型。運動的好底子沒守住，快時尚的供應鏈跟不上，一塌糊塗。
雖說當年的幾千家品牌如今所剩無幾，但如今我們的國牌堅挺下來的也都比我想像中的好一些。
愛迪達成立於 1949 年，耐克成立於1964 年。對於國牌，我們需要一些耐心，國牌也需要給我們一點真正的自信。
不穿特步就不土了？
人土不土還真不是鞋說了算
一雙鞋只是一雙鞋，我們要抓住的是我們的人生。
就說這次相親的一男一女吧。
創哥想當年也是穿過特步安踏的過來人。在我那個小縣城，一雙特步，別人打勾我們打叉，那就叫不走尋常路。
但誰都會長大，長大了不喜歡了，愛穿啥就穿啥唄。
你的人生也由你決定。
很多人diss人姑娘：以鞋鑒人，有點不妥。幸好沒成，成了算你晦氣。
但我覺得女生的回復完全沒毛病。
這年頭誰都有自己的品位list：過年群發微信的不行，訂閱咪蒙的不行，喜歡PG One的不行，左鼻孔比右鼻孔大0.1mm的不行，冬天穿棉毛褲的不行。那為什麼這個姑娘穿特步約會不行就要被噴?
換個角度想一下，這個程式師看到女方的日常流覽器是ie6，日常作業系統是xp，電腦裡各種管家全家桶漂浮窗橫飛，垃圾桶裡5個G，想必心裡也會覺得對方和自己不太合適吧。
況且各位，女孩的原話是：“別的我不說，一個27歲的男生還穿特步鞋來約會，你自己覺得合適嗎？”
這個沒有說出來的別的才是真正的重點，說出來可能要給男孩人生一個暴擊。相比之下，穿特步已經是個仁慈的拒絕了。
既然已經到了要靠相親來尋找愛人，就不能幻想如此功利化的場景中，還全是脈脈溫情柔情蜜意。
品味代表著價值觀和審美，三觀不同的人生活在一起確實是累，姑娘以貌取人，直男體面淳樸，但都能看出別人的話中之意，順臺階下後，有禮有節，這也算是當代年輕人體面相親的準則之一。
願阿裡工程師早日相親成功，
也祝大家2018，不土很酷。
江湖人稱，中國鞋都。曾經，全球1/6消費者所穿運動鞋來自晉江，年產10億雙。而且晉江老闆大多姓丁：他們有的是兄弟，有的是親戚，互相之間卻既親密又是宿敵，關係盤根交錯。
晉江有一條河，在陳埭鎮鞋都路旁的烏邊港，外地人更習慣叫它“黑河”。
黑河的北面是溪邊村，誕生了德爾惠和美克。喬丹總部也在這裡，更為著名的是那棟三興鞋業大廈，特步的前身。
河的南岸是岸兜村，只一座安踏工業大廈就站牢了龍頭地位。再往南去是江頭村，這個村有361度，那時候還叫別克。
在1978年之前，陳埭是出了名的窮，人均年收入只有52元。窮怕了就會走歪路， 1985年，《人民日報》爆出震驚全國的晉江假藥案，其中45家在陳埭。
隨著體操王子李甯在1989年成立同名品牌，一騎絕塵，晉江人立馬瞄準了下一個目標——運動鞋。這座649平方公里的縣城一夜之間湧現出了上百個運動鞋品牌。
2007年安踏成為晉江體育品牌中的第一股，上市當天收盤市值達到187億港幣。之後，大家開啟上市狂潮。2008年特步登陸港股，2009年361度和匹克登陸港股，喜得龍在納斯達克借殼上市。
但就像丁世忠對參加安踏上市10周年慶典時說的那樣：“十年前沒有的（不知名）企業現在做得很大，十年前好多很大的企業現在沒了。”
回看如今，喜得龍裁定破產，上市一直風波不斷的德爾惠被拖得精疲力竭，創始人丁明亮早已因病去世多年，欠債6.36億元，公司也交由他人運營，金萊克業績萎縮九成。
他們的興衰，正是中國國產品牌的縮影。往者不可諫，來者猶可追，怎是一個土字就說得明白的。
這些鞋到底土在哪？
國產品牌打不過洋品牌，消費升級絕對逃不了干係。創哥小時候，一雙耐克阿迪，就是奢侈品般的存在。但現如今，生活條件好了，各種海淘、代購也多了，原本高高在上的品牌變得越來越親民。
不光如此，我們還有莆田，什麼火仿什麼，各種足以以假亂真的高仿原單，不僅讓國際大牌們頭痛不已，國產品牌更受衝擊，紛紛避其鋒芒，退居二三線。
知乎問這種問題的大有人在，似乎也能說明一些問題。
但不能說，國產品牌身上就沒有自身遺留的歷史問題。
1、代言人誰火請誰，品牌文化比鞋底還薄
一開始，大家請的還是體育界的大人物。比如安踏請了孔令輝，金萊克選了王楠，喜得龍請了中國乒乓球教練的蔡振華，德爾惠找了中國足球先生的宿茂臻。而且大家都在CCTV-5上播廣告，一時間央視被稱為晉江頻道。
但是德爾惠一看，大咖請的差不多了，市場反應一般，還不如搞搞“體育也娛樂”這一套。於是花了百萬天價請來吳奇隆，廣告也不光砸CCTV-5了，湖南衛視也得搞起。
這一火不得了，特步請了謝霆鋒，一直代言到了2016年，直接從代言人升級成股東。他的那雙同款烽火鞋，是多少小鎮男青年當年的驕傲啊。
德爾惠則和安踏轟轟烈烈搶周傑倫，代言價也一路水漲船高。最後的結果大家都知道了，創哥這個Jay迷當年也入了坑：德爾惠，On my way.
再後來，名樂與F4，鱷來特與王力宏，美克與羅志祥、孫燕姿，貴人鳥與劉德華，喜得龍與郭富城等，瘋了。
但是代言費花出去了，銷量短暫上升後就迎來了滯緩，品牌過度依賴代言人，未能調整發展戰略，導致品牌的文化底蘊比鞋底還薄。
2、我憑本事山寨，你憑啥說我抄
一說起山寨，創哥只能給大家一個眼神讓你們自己體會。
安踏和舊版的李寧 logo 和耐克的對勾像不像?特步和銳步的 logo 你分得清嗎?李寧的Anyting is Possible和愛迪達的Impossible is Nothing熟不熟?
這都不算啥，山寨鼻祖阿迪王最火的時候，看板甚至都進了NBA和西班牙足球甲級聯賽的賽場。但其後它與愛迪達展開長達5年的侵權訴訟案，最終阿迪王的中文商標及LOGO都無償轉讓愛迪達，慘。
同樣，中國喬丹和美國喬丹死磕了四年，中國喬丹也付出了慘痛代價。
在創業初期就打擦邊球，山寨的總歸還是硬氣不起來。
對此有高人吐槽，現在可以買愛迪達，耐克和銳步合資的銳克達斯。
3、庫存、擴張、轉型，三座大山
事實上，庫存問題，差點成了壓垮國內運動品牌的最後稻草。
以2008年的北京奧運會為契機，各品牌無視需求，只要地段繁華就開店。結果步子邁的太大，容易扯到蛋。到了2012年2013年，奧運後遺症開始顯現，各大品牌關閉的門店總量超3000家。
李寧全年虧損近18億元，整個晉江已有的鞋就夠行業賣3年。100塊錢3件，200塊錢7件，品牌們開始瘋狂打折。
不少品牌在這個階段選擇放棄運動風格，直接轉型為快時尚品牌。
特別是金萊克、喜得龍、德爾惠，三家激進轉型。運動的好底子沒守住，快時尚的供應鏈跟不上，一塌糊塗。
雖說當年的幾千家品牌如今所剩無幾，但如今我們的國牌堅挺下來的也都比我想像中的好一些。
愛迪達成立於 1949 年，耐克成立於1964 年。對於國牌，我們需要一些耐心，國牌也需要給我們一點真正的自信。
不穿特步就不土了？
人土不土還真不是鞋說了算
一雙鞋只是一雙鞋，我們要抓住的是我們的人生。
就說這次相親的一男一女吧。
創哥想當年也是穿過特步安踏的過來人。在我那個小縣城，一雙特步，別人打勾我們打叉，那就叫不走尋常路。
但誰都會長大，長大了不喜歡了，愛穿啥就穿啥唄。
你的人生也由你決定。
很多人diss人姑娘：以鞋鑒人，有點不妥。幸好沒成，成了算你晦氣。
但我覺得女生的回復完全沒毛病。
這年頭誰都有自己的品位list：過年群發微信的不行，訂閱咪蒙的不行，喜歡PG One的不行，左鼻孔比右鼻孔大0.1mm的不行，冬天穿棉毛褲的不行。那為什麼這個姑娘穿特步約會不行就要被噴?
換個角度想一下，這個程式師看到女方的日常流覽器是ie6，日常作業系統是xp，電腦裡各種管家全家桶漂浮窗橫飛，垃圾桶裡5個G，想必心裡也會覺得對方和自己不太合適吧。
況且各位，女孩的原話是：“別的我不說，一個27歲的男生還穿特步鞋來約會，你自己覺得合適嗎？”
這個沒有說出來的別的才是真正的重點，說出來可能要給男孩人生一個暴擊。相比之下，穿特步已經是個仁慈的拒絕了。
既然已經到了要靠相親來尋找愛人，就不能幻想如此功利化的場景中，還全是脈脈溫情柔情蜜意。
品味代表著價值觀和審美，三觀不同的人生活在一起確實是累，姑娘以貌取人，直男體面淳樸，但都能看出別人的話中之意，順臺階下後，有禮有節，這也算是當代年輕人體面相親的準則之一。
願阿裡工程師早日相親成功，
也祝大家2018，不土很酷。