“明星大咖+平臺孵化”，喜馬拉雅FM今年就要這麼做

這幾天國內的互聯網音訊行業不是一般的熱鬧，前一天荔枝剛剛宣佈“去FM”推出了全新品牌形象，後一天喜馬拉雅FM就一氣推出了20個超級IP。雖然兩家的不約而同應該是巧合，但這也能夠窺探出新的一年裡國內互聯網音訊市場競爭的激烈程度。

與此同時，喜馬拉雅FM還宣佈了一項在未來一年內投入十億基金全面扶植音訊內容創業者的 “萬人十億新聲計畫”。顯然，“明星大咖+平臺孵化”的雙重加持已經成為喜馬拉雅FM今年的戰略主線。

1月11日，喜馬拉雅FM以“春聲”為主題舉辦了音訊IP發佈會，包括郭德綱、王耀慶、楊瀾、姚明、郝景芳、梁冬、蒙曼等眾多大咖紛紛亮相助力喜馬拉雅。在這場盛會上，喜馬拉雅FM聯合創始人、聯席CEO餘建軍也袒露了自己鍾情于聲音的初心，“喜馬拉雅FM從來都不止是一個音訊APP，我們在做的是一個音訊生態圈，連接產業鏈的上中下游，未來聲音可以與每天的生活場景完美無縫對接，每個人都可以擁抱‘新聲活’。

”

而從喜馬拉雅FM一次性釋放20個IP來看，規模化運營音訊IP或許成為未來的重要戰略，而規模化、產業化、品牌化或將成為喜馬拉雅FM運營的大方向。其實這種超級IP的模式在視頻平臺上已經成型，而在音訊領域尚在探索。從現場公佈的IP來看，首先吸引眼球的就是一批明星領銜的娛樂脫口秀；無論是節目策劃還是內容設計都能看出喜馬拉雅對這批頭部IP的用心。

其實，郭德綱的首個音訊脫口秀《郭論》已經在喜馬拉雅FM提前亮相，用最獨特的角度看歷史、最有趣的語言講故事已經成為這一IP的品牌。而即將在上半年推出的王耀慶個人音訊節目《聽見王耀慶》則將用迷人的聲音演繹不同的人生百態。

此外，

“自在睡覺”創始人梁冬專注睡眠品質的節目《睡睡平安》將於3月份上線，這也是史上首檔專注於睡眠的節目。楊瀾的首檔音訊節目《楊瀾說·2018》即將於4月份上線。“體育名嘴”董路的首檔音訊節目《大話俄羅斯》將在6月份與喜馬拉雅的粉絲見面，屆時，董路將從俄羅斯現場播報，帶著球迷們趣味解讀2018世界盃。另外，姚明首個自傳式音訊節目《築夢者》重磅上線，以第一人稱，親自講述從籃球少年到NBA巨星的前半生和姚基金背後的故事。

顯然，作為一種新的IP形態，音訊IP的出現或許能為這一行業開闢出一片新的迷人藍海。除了這些大IP之外，喜馬拉雅FM此次還一次性發佈了十個有聲書IP，包括《三國演義》國寶級配音演員李立宏用聲音詮釋三國群像，《林徽因》創意多幕有聲劇重現民國才女的傳奇人生等。

與這些同樣精彩的是，喜馬拉雅FM聯合創始人、聯席CEO餘建軍還當場宣佈了一個醞釀已久的“新聲計畫”——計畫今年推出“萬人十億計畫”，拿出十億資金服務和回饋內容創業者，不過這一計畫的具體細節還是被賣了一個關子，要等到1月20日左右才能對外公佈。其實，這種平臺孵化的想法在喜馬拉雅FM中早在2013、2014年就開始醞釀。“我們想的比較清楚，做內容創業的孵化體系，讓內容創作者只要內容解決好，其他問題都解決了！”他表示，從內容、資料分析、行銷推廣、商業變現，包括基金，喜馬拉雅FM有兩支基金，總額約10億元，目前已經投了很多內容合作夥伴。

與這些同樣精彩的是，喜馬拉雅FM聯合創始人、聯席CEO餘建軍還當場宣佈了一個醞釀已久的“新聲計畫”——計畫今年推出“萬人十億計畫”，拿出十億資金服務和回饋內容創業者，不過這一計畫的具體細節還是被賣了一個關子，要等到1月20日左右才能對外公佈。其實，這種平臺孵化的想法在喜馬拉雅FM中早在2013、2014年就開始醞釀。“我們想的比較清楚，做內容創業的孵化體系，讓內容創作者只要內容解決好，其他問題都解決了！”他表示，從內容、資料分析、行銷推廣、商業變現，包括基金，喜馬拉雅FM有兩支基金，總額約10億元，目前已經投了很多內容合作夥伴。