聽了阿肆的新歌，我們撥打了一個電話……
文 | 林不二子
“你終於給我打電話了，我猜是阿肆叫你打的吧。
想到打這通電話，是因為阿肆的新歌《Call Me》裡一直在重複一串電話號碼，並且每唱一次都在叫聽眾撥打電話“請你快來電話，我在等你電話”，原本以為只是歌詞的處理，但出於好奇我們還是播了這通電話，沒想到真的接通了，這也就有了前面我們聽到的那句話。
當然，接讀娛君電話的只是一個固定語音，不過因為她說的內容與歌詞產生了互動，也讓我們堅持聽完了這通語音，自然，語音的後半部分是大家都能想到的廣告內容，而這也讓我們確定了這次阿肆的新歌，是一次與京東、電信的合作歌曲。
隨著近兩年大眾對音樂的需求和認識逐漸提高，中國品牌的音樂行銷也越來越多，尤其是在嘻哈音樂火熱後，大量商家都開始用嘻哈音樂為自己的品牌做宣傳，不過大部分的合作歌曲都只停留在用歌詞表達的階段，比如填寫與品牌調性相同的歌詞，或者直接在歌詞中實現品牌露出，但這次阿肆的新歌，則在音樂行銷上前進了一步。
《Call Me》這首歌有一個明確的hook，這個hook剛好是電話號碼“19954601618”，
同時，《Call Me》這首歌不是單純的“廣告曲”，除了電話號碼的反復出現，歌曲中也含有一個故事，就是男女朋友間吵架後的“拉扯”，
不過這次的歌曲行銷也有一個遺憾，就是“19954061618”這個電話號碼開通的時間只有歌曲上線的1月12日一天，在1月13日我們再次撥打時電話已經無法接通，
其實這次《Call Me》的歌曲行銷，讓讀娛君想到了3個月前Eminem的新專輯宣傳。那時Eminem的新專輯還沒有消息，他的經紀人Paul Rosenberg在Ins上傳了手舉另一藝人Yelawolf新專輯的圖片，圖片中有一個名為“Revival”的藥品戶外廣告引起了一群人的關注，因為藥品logo中的“E”做了反寫處理，與Eminem的反向E相同，所以Eminem的粉絲就在Google上搜索了這家公司，找到了官網發現確實看起來是一個賣藥的公司，但粉絲將好奇發揮到底，撥打了網頁下留的一個諮詢電話，打通後雖然語音內容是介紹“Revival”，但背景音樂是Eminem知名歌曲《I Need A Doctor》伴奏，走到這一步粉絲終於破案，這是他們的RapGod在為歸來的新專輯做宣傳。
Paul Rosenberg上傳Ins的圖片
這次讓粉絲自己發掘“真相”的宣傳，瞬間就引發了全球Eminem粉絲的大討論，而對於其他藝人、品牌來說，這樣成功的行銷則無疑是良好的學習物件。
前文也說了，目前音樂行銷在國內已經越來越火熱了，但這就像影視的音樂宣傳一樣，在音樂行銷發展初期，市場會對所有的案例做出反應，即使是只有品牌露出的歌曲都能有不錯的宣傳效果，但隨著這樣的項目越來越多，大眾市場對音樂行銷會越來越麻木，只有更有趣、更用心的音樂行銷才能被市場接受。
這也就需要合作的品牌方，真正理解音樂尊重音樂，具體來說：
需要尋找合適的音樂人，在這方面不一定流量為王，反倒是與品牌調性更貼合的才是合適的；
要給予音樂人充足的創作空間，讓音樂作品保持完整性，從而使歌曲有獨立傳播的能力；
利用音樂作品的特性，比如hook效應、長尾效應，在音樂行銷上實現創新，真正發揮音樂行銷的優勢。
接下來，讀娛君希望能看到越來越多優質的音樂行銷，讓品牌方與音樂方都能獲得良好收益，也豐富大眾能看到的“廣告”內容，畢竟廣告形式不可能消失，但可能進化，而“內容為王”也不是隨便喊喊的口號，接下來在涉及內容的方方面面，內容品質都將會是決勝的關鍵。
話不多說，讀娛君要繼續迴圈“19954601618”去了……
*原創文章，轉載注明出處
因為藥品logo中的“E”做了反寫處理，與Eminem的反向E相同，所以Eminem的粉絲就在Google上搜索了這家公司，找到了官網發現確實看起來是一個賣藥的公司，但粉絲將好奇發揮到底，撥打了網頁下留的一個諮詢電話，打通後雖然語音內容是介紹“Revival”，但背景音樂是Eminem知名歌曲《I Need A Doctor》伴奏，走到這一步粉絲終於破案，這是他們的RapGod在為歸來的新專輯做宣傳。Paul Rosenberg上傳Ins的圖片
這次讓粉絲自己發掘“真相”的宣傳，瞬間就引發了全球Eminem粉絲的大討論，而對於其他藝人、品牌來說，這樣成功的行銷則無疑是良好的學習物件。
前文也說了，目前音樂行銷在國內已經越來越火熱了，但這就像影視的音樂宣傳一樣，在音樂行銷發展初期，市場會對所有的案例做出反應，即使是只有品牌露出的歌曲都能有不錯的宣傳效果，但隨著這樣的項目越來越多，大眾市場對音樂行銷會越來越麻木，只有更有趣、更用心的音樂行銷才能被市場接受。
這也就需要合作的品牌方，真正理解音樂尊重音樂，具體來說：
需要尋找合適的音樂人，在這方面不一定流量為王，反倒是與品牌調性更貼合的才是合適的；
要給予音樂人充足的創作空間，讓音樂作品保持完整性，從而使歌曲有獨立傳播的能力；
利用音樂作品的特性，比如hook效應、長尾效應，在音樂行銷上實現創新，真正發揮音樂行銷的優勢。
接下來，讀娛君希望能看到越來越多優質的音樂行銷，讓品牌方與音樂方都能獲得良好收益，也豐富大眾能看到的“廣告”內容，畢竟廣告形式不可能消失，但可能進化，而“內容為王”也不是隨便喊喊的口號，接下來在涉及內容的方方面面，內容品質都將會是決勝的關鍵。
話不多說，讀娛君要繼續迴圈“19954601618”去了……
*原創文章，轉載注明出處