要看懂職業體育大舉投資電競，首先得明白什麼是它的“特許經營權”｜2017電競觀察①
電競行業最近幾年一直保持著高速增長的趨勢，
諮詢公司Newzoo在《全球電競市場報告》中指出，2017年電競市場年收入將增長至6.96億美元，同比增長41.3％，預計到2020年這個數字將達到14.88億美元。
考慮到過去一年全球電競行業正在發生的變化，如果一切順利，Newzoo預測的目標或許不需要等到那時才實現。其中起到關鍵性作用的是，
在這25起事件中，有19起涉及北美地區的電競戰隊。因為在2018年，兩大遊戲廠商拳頭遊戲和暴雪娛樂在旗下《英雄聯盟》和《守望先鋒》的職業聯盟中引入了特許經營權的概念。投資者在這一階段進入，意味著他們首次在電競職業聯賽中擁有長期席位。
以NBA為代表的北美職業體育聯盟，採取的是特許經營模式的頂層設計，這為球隊保值增值提供了基礎。聯盟內每一支球隊輻射的市場空間、經濟體量相對接近。
這樣的設計，能夠極大限度保證投資者的利益，因為投資者擁有的是絕對壟斷、獨家、稀缺的資源。另一方面，對北美球迷來說，他們支持的球隊在所處聯賽中永遠存在，這意味著無論球隊表現如何，他們都將永遠支持下去，除非球隊老闆決定搬遷。
這一模式在電競領域最直接的延伸是NBA聯盟和遊戲開發商Take-Two公司推出的NBA 2K聯賽（NBA 2K League），在2018年5月開展的首個賽季中，已確定有17支NBA球隊組建戰隊參加。
而《英雄聯盟》旗下職業聯賽自2012首次推出以來，最初採用的是歐洲足球聯賽的體系，每個賽季結束後成績最差的戰隊將降級，
但從2018年開始，北美LCS聯賽和中國大陸LPL聯賽將首先開啟特許經營權模式。
北美LCS方面，目前有10支戰隊擁有席位，每個席位將花費他們1000萬美元，如果該戰隊此前不再聯盟內，還需要支付額外的300萬美元。一些原有的參賽隊如Immortals和Dignitas已經出局，四支擁有NBA背景的戰隊入局，分別是金州勇士老闆投資的Golden Guardians，隸屬於休士頓火箭的Clutch Gaming，密爾沃基雄鹿老闆投資的FlyQuest，以及克裡夫蘭騎士老闆投資的100 Thieves。另外，還有一支參賽隊Echo Fox由獲得過三次NBA總冠軍的退役球員裡奇·福克斯投資。
左側為勇士所投資戰隊的logo，右側自上而下分別是火箭、雄鹿、騎士投資戰隊的logo。
LPL方面，9支上賽季參賽隊伍保持不變，新增了次級聯賽晉級的VG，以及新加入的BLG、TOP、RW以及FPX。其中BLG是bilibili新成立的戰隊，在原I May戰隊的基礎上改建；TOP則由滔搏運動與原DAN戰隊合作改建而來；RW背後屬於電腦主機板品牌ROG玩家國度；FPX背後投資方是FunPlus趣加遊戲。除了I May和DAN外，上賽季參賽戰隊之一的Newbee也不在這份名單中。另外，LGD、OMG、Snake三支戰隊率先搬離上海，分別在杭州、成都、重慶建立主場，使LPL聯賽開啟了主客場制度。
雖然拳頭遊戲規定，北美LCS聯賽中在8個賽季內5次排名第9或第10的戰隊將被取消資格，但相應的替代措施暫未公佈。過去的次級聯賽“挑戰者系列賽”也不復存在，取而代之的是每支LCS聯盟戰隊下屬的學院隊聯賽。這意味著，對於新的聯盟參與者來說，降級的風險基本消失，同時將獲得長期的經濟利益。2018年10支北美LCS戰隊將參與收入分享，他們的一部分商品銷售和贊助收入將納入到一個資金池中，拳頭遊戲還將把聯賽的轉播和贊助等收入添加入內，選手將分得其中的35%，戰隊和拳頭遊戲各得32.5%，排名高的戰隊分成比例也將更高。
而暴雪娛樂旗下《守望先鋒》聯賽（OWL）採用了更接近職業體育聯盟的模式，12支參賽隊被根據所代表的城市分為大西洋和太平洋賽區，戰隊也被要求脫離于原隊名，以所在城市為基礎進行命名，例如Misfits將以佛羅里達狂歡隊（Florida Mayhem）的名字來參與OWL，而由網易公司擁有的參賽隊則命名為上海龍之隊（Shanghai Dragons），這讓參賽隊的名字與職業體育聯盟球隊更接近。不過，在各戰隊擁有主場之前，OWL現階段將在洛杉磯的暴雪競技場進行比賽。
為了參與OWL，12支戰隊各自支付了入場費，各家媒體對金額的報導各有不同，從數百萬美元到2000萬美元不等。這對於背後沒有強大財力支援的無疑是一個極高的門檻，同時也意味著更高的風險。而在最頂級的OWL以外，暴雪娛樂計畫吸納原有的地區聯賽，把《守望先鋒》APEX聯賽、《守望先鋒》職業系列賽OWPS以及《守望先鋒》太平洋錦標賽改制為韓國、中國及太平洋地區的挑戰者系列賽，再加上原有的北美和歐洲，以及新增加的澳大利亞和南美，形成7個賽區的挑戰者系列賽，這是OWL之下的次級聯賽。
參與OWL的12支戰隊的隊服。
但挑戰者系列賽的戰隊並不能直接進入OWL，在難以支付OWL高額入場費的情況下，多家中國電競俱樂部已經停止了守望先鋒分部的經營。雖然像英特爾和惠普這樣的大贊助商已經與OWL達成多年合作，聯盟和戰隊也表示將努力創造更多額外的內容來吸引粉絲，但如果想要巨額的投入不打水漂，新生的OWL必須在觀眾和粉絲上取得大的增長。
特許經營權模式的引入為電競戰隊的投資者消除了不確定性，這讓更多具有豐富商業經驗的投資方願意參與進來長期經營，以此在一個較長的時間內建立電競行業中最有價值的資產，這樣的模式如果取得成功，可以遇見的是會有更多的資方參與進來，因為這符合職業運動隊背後的經濟學。
但對於投資者來說，想要在電競領域建立和發展一個新的品牌，長期穩定的投入是一方面，另一方面是要進入一個由傳統電競強隊主宰的成熟圈子，他們不得不面臨競爭，向已有戰隊爭奪粉絲，不是一件容易的事。
另外對贊助商來說，更穩定的環境也更能激發他們的投入，因為在過去除了頂級的戰隊，很難預計與戰隊的贊助應該是短期還是長期合作，戰隊一旦降級將導致贊助價值大幅下滑。
升降級的取消可能導致的問題是競爭的停滯，一些年輕的職業體育聯盟，例如美國職業足球大聯盟MLS，解決這個問題的辦法是簡單地增加聯盟球隊數量。
相比於國外，國內目前公開獲得融資的電競俱樂部數量還不多。年初，香港的HKE宣佈獲得千萬級美元A輪融資；5月，LGD宣佈獲得3000萬人民幣A輪融資；10月，常奧體育旗下PRW宣佈以2億元人民幣估值完成A輪融資，GK宣佈獲得千萬級人民幣天使輪融資。
但在資方背景上，上述獲得融資的國內電競俱樂部資方均為風投資本，並無職業體育俱樂部的身影。即便是新賽季LPL聯賽席位獲得者，與體育有聯繫的也僅有滔搏運動和冠名過CBA上海男籃的bilibili。出現差別的原因或許是，國外職業體育俱樂部背後的股東本身就有投資人/機構背景，不僅在體育和電競，在其他方面也進行投資，對於電競這個近幾年發展迅速的賽道自然不會錯過。但國內職業體育俱樂部的資方多為企業背景，部分還與地方體育局有較深聯繫，在投資上不像國外有較高的敏感度。
2018年的電競行業面臨著聯賽體系改革帶來的風險，但也有機會讓行業飆升到一個新的高度。無論如何，全世界都已經注意到了這個行業，接下來，戰隊和選手需要通過精彩的比賽來向世界證明自己。
延展閱讀：
電競的體育化和商業化，2017年的突破和2018年的機會在哪裡？
現在很多人把電競行業透支了，靠體育化是出路嗎？
四支擁有NBA背景的戰隊入局，分別是金州勇士老闆投資的Golden Guardians，隸屬於休士頓火箭的Clutch Gaming，密爾沃基雄鹿老闆投資的FlyQuest，以及克裡夫蘭騎士老闆投資的100 Thieves。另外，還有一支參賽隊Echo Fox由獲得過三次NBA總冠軍的退役球員裡奇·福克斯投資。左側為勇士所投資戰隊的logo，右側自上而下分別是火箭、雄鹿、騎士投資戰隊的logo。
LPL方面，9支上賽季參賽隊伍保持不變，新增了次級聯賽晉級的VG，以及新加入的BLG、TOP、RW以及FPX。其中BLG是bilibili新成立的戰隊，在原I May戰隊的基礎上改建；TOP則由滔搏運動與原DAN戰隊合作改建而來；RW背後屬於電腦主機板品牌ROG玩家國度；FPX背後投資方是FunPlus趣加遊戲。除了I May和DAN外，上賽季參賽戰隊之一的Newbee也不在這份名單中。另外，LGD、OMG、Snake三支戰隊率先搬離上海，分別在杭州、成都、重慶建立主場，使LPL聯賽開啟了主客場制度。
雖然拳頭遊戲規定，北美LCS聯賽中在8個賽季內5次排名第9或第10的戰隊將被取消資格，但相應的替代措施暫未公佈。過去的次級聯賽“挑戰者系列賽”也不復存在，取而代之的是每支LCS聯盟戰隊下屬的學院隊聯賽。這意味著，對於新的聯盟參與者來說，降級的風險基本消失，同時將獲得長期的經濟利益。2018年10支北美LCS戰隊將參與收入分享，他們的一部分商品銷售和贊助收入將納入到一個資金池中，拳頭遊戲還將把聯賽的轉播和贊助等收入添加入內，選手將分得其中的35%，戰隊和拳頭遊戲各得32.5%，排名高的戰隊分成比例也將更高。
而暴雪娛樂旗下《守望先鋒》聯賽（OWL）採用了更接近職業體育聯盟的模式，12支參賽隊被根據所代表的城市分為大西洋和太平洋賽區，戰隊也被要求脫離于原隊名，以所在城市為基礎進行命名，例如Misfits將以佛羅里達狂歡隊（Florida Mayhem）的名字來參與OWL，而由網易公司擁有的參賽隊則命名為上海龍之隊（Shanghai Dragons），這讓參賽隊的名字與職業體育聯盟球隊更接近。不過，在各戰隊擁有主場之前，OWL現階段將在洛杉磯的暴雪競技場進行比賽。
為了參與OWL，12支戰隊各自支付了入場費，各家媒體對金額的報導各有不同，從數百萬美元到2000萬美元不等。這對於背後沒有強大財力支援的無疑是一個極高的門檻，同時也意味著更高的風險。而在最頂級的OWL以外，暴雪娛樂計畫吸納原有的地區聯賽，把《守望先鋒》APEX聯賽、《守望先鋒》職業系列賽OWPS以及《守望先鋒》太平洋錦標賽改制為韓國、中國及太平洋地區的挑戰者系列賽，再加上原有的北美和歐洲，以及新增加的澳大利亞和南美，形成7個賽區的挑戰者系列賽，這是OWL之下的次級聯賽。
參與OWL的12支戰隊的隊服。
但挑戰者系列賽的戰隊並不能直接進入OWL，在難以支付OWL高額入場費的情況下，多家中國電競俱樂部已經停止了守望先鋒分部的經營。雖然像英特爾和惠普這樣的大贊助商已經與OWL達成多年合作，聯盟和戰隊也表示將努力創造更多額外的內容來吸引粉絲，但如果想要巨額的投入不打水漂，新生的OWL必須在觀眾和粉絲上取得大的增長。
特許經營權模式的引入為電競戰隊的投資者消除了不確定性，這讓更多具有豐富商業經驗的投資方願意參與進來長期經營，以此在一個較長的時間內建立電競行業中最有價值的資產，這樣的模式如果取得成功，可以遇見的是會有更多的資方參與進來，因為這符合職業運動隊背後的經濟學。
但對於投資者來說，想要在電競領域建立和發展一個新的品牌，長期穩定的投入是一方面，另一方面是要進入一個由傳統電競強隊主宰的成熟圈子，他們不得不面臨競爭，向已有戰隊爭奪粉絲，不是一件容易的事。
另外對贊助商來說，更穩定的環境也更能激發他們的投入，因為在過去除了頂級的戰隊，很難預計與戰隊的贊助應該是短期還是長期合作，戰隊一旦降級將導致贊助價值大幅下滑。
升降級的取消可能導致的問題是競爭的停滯，一些年輕的職業體育聯盟，例如美國職業足球大聯盟MLS，解決這個問題的辦法是簡單地增加聯盟球隊數量。
相比於國外，國內目前公開獲得融資的電競俱樂部數量還不多。年初，香港的HKE宣佈獲得千萬級美元A輪融資；5月，LGD宣佈獲得3000萬人民幣A輪融資；10月，常奧體育旗下PRW宣佈以2億元人民幣估值完成A輪融資，GK宣佈獲得千萬級人民幣天使輪融資。
但在資方背景上，上述獲得融資的國內電競俱樂部資方均為風投資本，並無職業體育俱樂部的身影。即便是新賽季LPL聯賽席位獲得者，與體育有聯繫的也僅有滔搏運動和冠名過CBA上海男籃的bilibili。出現差別的原因或許是，國外職業體育俱樂部背後的股東本身就有投資人/機構背景，不僅在體育和電競，在其他方面也進行投資，對於電競這個近幾年發展迅速的賽道自然不會錯過。但國內職業體育俱樂部的資方多為企業背景，部分還與地方體育局有較深聯繫，在投資上不像國外有較高的敏感度。
2018年的電競行業面臨著聯賽體系改革帶來的風險，但也有機會讓行業飆升到一個新的高度。無論如何，全世界都已經注意到了這個行業，接下來，戰隊和選手需要通過精彩的比賽來向世界證明自己。
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電競的體育化和商業化，2017年的突破和2018年的機會在哪裡？
現在很多人把電競行業透支了，靠體育化是出路嗎？