重磅消息：2018年4月30日之後茅臺醬香品牌將不再進行招商

重磅消息：2018年4月30日之後茅臺醬香品牌將不再進行招商

茅臺

2018年1月6日，茅臺醬香酒公司董事長、黨委書記、總經理李明燦在國酒茅臺2017年度醬香系列酒全國經銷商聯誼會期間透露了茅臺醬香酒各品牌2018年目標規劃，對茅臺醬香酒2018年市場政策解讀，全面解讀。2018年，茅臺醬香酒將繼續清理產品條碼，由目前的96款產品縮減至50多款，並且透露出2018年4月30日之後茅臺醬香品牌將不再進行招商。

做大單品！茅臺醬香2018年僅保留50多款品牌

2018年4月30日之後茅臺醬香品牌將不再進行招商

據介紹，2018年，茅臺王子酒將實行品牌瘦身，將24款產品精化為13家；將推進市場扁平化，經銷商數量從700家擴展到900家；此外，將深度踐行文化行銷和個性行銷，，開發茅臺王子酒戊戌狗年紀念酒（十犬十美）滿足市場個性化需求，提升茅臺王子酒品牌形成。

茅臺迎賓酒方面，杜建在會上表示，茅臺迎賓酒的品牌發展目標是大眾醬香的首選品牌，重點打造老迎賓酒+中國紅+新品三款核心產品，

實現茅臺迎賓酒系列化發展，通過市場精耕細作、深度佔有，提高迎賓酒在大眾酒領域的市場份額。其中老款迎賓酒要成為大眾家宴、宴請第一選擇；中國紅成為宴席用酒首選品牌；即將推出的新品則是面對青年領袖聚會首選的醬香型白酒。

2018年，茅臺迎賓酒將精簡產品線、聚焦大單品；優化新商結構、推進管道下沉、打造核心終端；強化品牌勢能、注重公關傳播；構建產品場景化、打造品鑒體驗化、推進促銷消費化。

此外，茅臺迎賓酒全面實行扁平化招商，推進管道下沉，全國佈局700家經銷商。

鄭悄然介紹到，2018年漢醬將實施產品系列化運作，開發次高端產品（漢醬酒升級版）和高端產品（手工珍藏），形成漢醬酒個性化家族式產品體系，提升漢醬酒品牌價值，精准占位300-800元價格帶；要把漢醬酒經銷商從100家擴展至220家

漢醬方面，2017年漢醬實現營收7.88億，同比增長近200%。她表示，漢醬承載茅臺醬香酒次高端發展使命，將順應趨勢，精准管道打造，精准價格帶占位，實現品牌價值上移。鄭悄然介紹到，2018年漢醬的銷量目標是2500噸，銷售目標為12.5億，力爭14億。

仁酒方面，2018年仁酒的計畫銷量為500噸，其中老品300噸、專銷產品200噸；計畫銷售1.5億元，力爭完成2億元，將仁酒打造成區域性中國段商務接待用酒。

貴州大麯方面，貴州大麯2018年目標任務為2000噸，

銷售收入6億元。其中常規產品1000噸，2.5L壇裝酒1000噸。在產品規劃方面，2.5L壇裝戊戌狗年1000噸，70年代貴州大麯500噸，80年代新品貴州大麯400噸，60年代新品貴州大麯100噸。將通過品牌塑造、基礎建設、市場促銷、品鑒活動、宴席推廣、紅色之旅、贊助活動、事件行銷和新市場啟動等方面的措施進行市場推廣。

關於業績茅臺醬香酒2017年關鍵資料

完成銷量3萬噸，同比增長113%；實現銷售收入65億元，同比增長169% 利潤總額4億元，同比增長20%；上繳稅金4.51億元，同比增長87%

噸酒收入21萬元，增幅25%，提前2年實現盈利

7個品牌銷售額突破億元關口，其中4個超過6億元規模，王子酒、迎賓酒邁上10億元臺階

銷售收入破1億元經銷商6家，銷售收入破5000萬元經銷商11家

同比增長169% 利潤總額4億元，同比增長20%；上繳稅金4.51億元，同比增長87%

噸酒收入21萬元，增幅25%，提前2年實現盈利

7個品牌銷售額突破億元關口，其中4個超過6億元規模，王子酒、迎賓酒邁上10億元臺階

銷售收入破1億元經銷商6家，銷售收入破5000萬元經銷商11家