紮堆入駐，那些高貴冷豔的奢侈品牌，為什麼都馬不停蹄加入天貓？

最近，一大波奢侈品牌"包圍"了天貓！

1月10日，義大利奢侈品牌MARNI宣佈正式在阿裡巴巴旗下最大的零售平臺天貓開設線上旗艦店，而上個月阿瑪尼美妝才剛入駐，奢侈品牌對天貓的"進攻"簡直讓人應接不暇。

在過去的2017年裡，越來越多的國際一線奢侈品牌入駐天貓開起了店：2017年12月中旬Stella McCartney入駐天貓Tmall Space快閃店、義大利奢侈鞋履品牌Tods及HoganN也宣佈入駐天貓、2017上半年LVMH旗下9個品牌在天貓開設了旗艦店。

奢侈品牌對天貓趨之若鶩的背後，是因為中國年輕消費者日漸增長的消費力讓它們無法忽視，而天貓擁有的近5億活躍用戶和以年輕人為主的消費群體構成的巨大吸引力。對於奢侈品們來說，在入駐天貓之後，它們也得到了天貓商業力量的賦能，收穫頗豐。

天貓為不同的奢侈品牌打造了不同的路徑去觸達消費者：2017年8月天貓上線的快閃店項目Tmall Space中，

LOEWE羅意威首個登場，獨家銷售全球限量99只的"七夕心愛Barcelona手袋"，並全部售罄；Diesel 中國在天貓的電商運營的經驗幫助下，解決了貨品倉儲、物流系統、是否與線下門店共用庫存、客服等問題，成功超越印度成為全球第二大市場，並有望在今年超越日本市場。

天貓新零售也在幫奢侈品牌與消費者產生互動，比如使用VR和AR技術增強了卡地亞的經典元素"獵豹"呈現效果的高級感；在手機淘寶上搜索Burberry時，會出現效果絢麗的三屏互動等等。

說到底天貓作為協力廠商平臺受到奢侈品牌的青睞，還是憑藉將平臺策略與品牌自身經營策略深度整合的能力，讓奢侈品牌在保持自身調性的同時更接近消費者，

受到他們的歡迎。

以後會有更多奢侈品牌入駐天貓，期待它們會碰撞出怎樣的火花！