雪花啤酒有了新包裝，一波概念行銷驚呆了小夥伴！
天已入冬，一份火鍋，外面飄著雪花，屋裡喝著雪花，豈不美哉？對於中國人而言，喝酒不只是一種文化,也是學問,更是一種生活的態度。
前段時間007與朋友喝酒的時候看到雪花啤酒推出了新產品--“概念系列”。
#概念系列#新品有兩個亮點
1、外觀上，延續了雪花啤酒一貫的中國風，用更強的中國元素營造視覺上的獨特性，同時在整體視覺風格上結合了年輕人喜愛的科技感、潮流感，
2、產品定位上，抓住消費升級趨勢定位品質和個性☆禁☆生☆禁☆活，針對年輕人的不同消費能力和消費需求推出了不同系列---超高檔臉譜（花臉花旦）系列、純生系列、勇闖天涯系列（每款產品的口味都有所不同，大家可以去分別體驗一下）。
這個以“未來由你定義”作為Slogan的全新產品，打破了啤酒傳統老套的印象，變得更加年輕和時尚，可以說是全新定義了啤酒的概念。
雪花啤酒#概念系列#的行銷案例值得我們深思。
玩法一
明星話題
引爆新品牌輿論熱點
還記得毛不易嗎？《明日之子》中的一炮而紅讓他最著名的歌曲《消愁》播放量超過5億，一瞬間讓大家知道了“一杯敬朝陽，一杯敬月光”的八杯酒。
毫無疑問，毛不易是最好的酒類品牌代言人。
雪花啤酒抓住先機率先邀請他擔任雪花#概念系列#的新品體驗官，讓不少人感慨---毛不易的八杯酒終於遇到了知己。
抓住毛不易在啤酒品牌領域的首次微代言機會，的確讓雪花啤酒取得了不小的影響力。從策略上來看雪花啤酒從深受年輕人喜歡的焦點人物入手製造話題，
玩法二
故事對話內心
品牌與年輕“0”距離
如果問“什麼東西讓人一聽到就覺得不簡單、有故事？”，很多人一定會回答—酒。酒作為人類自我獎賞的正向激勵、人類社會的潤滑劑，他的出現總是承載著記憶，並伴隨著各種情緒和故事。
在首次娛樂行銷取得佳績之後，雪花啤酒的新產品已經被用戶注意到，
從文化層面來看，雪花啤酒的第一輪推廣需要為新產品定調，而最強文化創意IP新世相正好是這樣一個極佳的媒體平臺，雙方的合作都找到了品牌中青年文化的共性，讓品牌與年輕人實現了共鳴；從品牌層面來看，新產品推出後需要用廣告反復強調加強認知，但是故事的好處在於，只需要講一段就可以深入人心。本次活動用故事交換的方式喚醒了使用者與酒有關的記憶實現了品牌理念的深入植入。
玩法三
詮釋文化概念
媒體成為放大器
雪花啤酒的新品無論是審美上還是在產品本身都是啤酒行業的一個創新——第一次把啤酒變得更加炫酷和時尚。但除了產品理念上的前衛和新潮，雪花啤酒打造青年概念啤酒，在文化層面進行傳播推廣的探索還沒有結束。
為了進一步傳遞品牌文化，雪花啤酒與權威媒體雜誌城市畫報合作推出了<2017十大青年文化事件評選>，從選題（20個最具有影響力的文化事件，讓文化與品牌形成強關聯）、形式（對2017年概念文化年進行總結，擴大影響力），調性（正能量、權威的雜誌品牌是青年文化的風向標），三方面向大眾傳遞雪花啤酒概念新品的文化概念：消費升級，不再只是滿足於簡單的使用，而是對於產品的調性、態度傳達的價值觀以及審美的融合。
如果說，雪花啤酒與新世相的合作是品牌適應移動互聯網時代媒介重心的轉變，進行“投其所好”的文化理念輸出，那麼，與中國第一本真正意義上的城市雜誌、南方報業旗下最具年輕文化氣質的品牌--城市畫報的合作，便讓傳統媒體成為了放大器，進一步詮釋了品牌理念也徹底釋放了#概念系列#品牌背後的青年文化內涵。
玩法四
概念落地
釀造極客沙龍
光是詮釋還不夠，雪花啤酒舉辦了一場名為“釀造極客——重新定義啤酒”的線下沙龍活動，希望通過這種方式去增加品牌與用戶的接觸點，讓消費者立體地體驗#概念系列#的品牌內涵。但與通常所見的酒業活動有所不同，活動從兩個方面打造了品牌。
1、與消費升級對應，提升品質感：沙龍開場前，雪花舉辦了場外品牌歷史展覽＋青年文化品牌Damage Goods、黑市文化展覽，這些新潮前衛的活動用更加形象和具體的方式進行了理念展示和理念傳達。
2、與年輕生活對應，獨特的價值：在杭州西湖邊，邀請雪花啤酒資深釀酒師、品酒師，知名麵包烘焙師，知名插畫設計師及美食博主等各行業極客共談＃重新定義啤酒＃。活動從多維度展示了啤酒概念，讓飲用啤酒變成一種有調性、有內涵的行為方式。
適應了Z世代熱衷於線下體驗的趨勢，線下活動通過打造獨特的文化體驗環境，為消費者找到了感知品牌文化的最強接觸點。同時，作為系列品牌宣傳的尾聲，這樣一場觀點碰撞、視野新鮮的活動沙龍，開闊了我們眼界也讓我們看到了啤酒更多可能！
【總結思考】
回顧雪花啤酒概念新品的行銷策略。007認為，雪花啤酒採用了四步走的方式進行品牌理念傳達。1. 找到合適的明星，利用明星效應引起關注擴大聲量。2. 找到合適的品牌資訊內容載體與消費者進行零距離溝通，進行理念傳達。3. 媒體層面全面覆蓋，進一步解釋和擴散品牌。4. 最後通過產品的落地活動，用年輕人喜歡的方式去切身體驗和感受品牌。
總的來說，這樣的行銷確實精彩，Bravo！
而最強文化創意IP新世相正好是這樣一個極佳的媒體平臺，雙方的合作都找到了品牌中青年文化的共性，讓品牌與年輕人實現了共鳴；從品牌層面來看，新產品推出後需要用廣告反復強調加強認知，但是故事的好處在於，只需要講一段就可以深入人心。本次活動用故事交換的方式喚醒了使用者與酒有關的記憶實現了品牌理念的深入植入。玩法三
詮釋文化概念
媒體成為放大器
雪花啤酒的新品無論是審美上還是在產品本身都是啤酒行業的一個創新——第一次把啤酒變得更加炫酷和時尚。但除了產品理念上的前衛和新潮，雪花啤酒打造青年概念啤酒，在文化層面進行傳播推廣的探索還沒有結束。
為了進一步傳遞品牌文化，雪花啤酒與權威媒體雜誌城市畫報合作推出了<2017十大青年文化事件評選>，從選題（20個最具有影響力的文化事件，讓文化與品牌形成強關聯）、形式（對2017年概念文化年進行總結，擴大影響力），調性（正能量、權威的雜誌品牌是青年文化的風向標），三方面向大眾傳遞雪花啤酒概念新品的文化概念：消費升級，不再只是滿足於簡單的使用，而是對於產品的調性、態度傳達的價值觀以及審美的融合。
如果說，雪花啤酒與新世相的合作是品牌適應移動互聯網時代媒介重心的轉變，進行“投其所好”的文化理念輸出，那麼，與中國第一本真正意義上的城市雜誌、南方報業旗下最具年輕文化氣質的品牌--城市畫報的合作，便讓傳統媒體成為了放大器，進一步詮釋了品牌理念也徹底釋放了#概念系列#品牌背後的青年文化內涵。
玩法四
概念落地
釀造極客沙龍
光是詮釋還不夠，雪花啤酒舉辦了一場名為“釀造極客——重新定義啤酒”的線下沙龍活動，希望通過這種方式去增加品牌與用戶的接觸點，讓消費者立體地體驗#概念系列#的品牌內涵。但與通常所見的酒業活動有所不同，活動從兩個方面打造了品牌。
1、與消費升級對應，提升品質感：沙龍開場前，雪花舉辦了場外品牌歷史展覽＋青年文化品牌Damage Goods、黑市文化展覽，這些新潮前衛的活動用更加形象和具體的方式進行了理念展示和理念傳達。
2、與年輕生活對應，獨特的價值：在杭州西湖邊，邀請雪花啤酒資深釀酒師、品酒師，知名麵包烘焙師，知名插畫設計師及美食博主等各行業極客共談＃重新定義啤酒＃。活動從多維度展示了啤酒概念，讓飲用啤酒變成一種有調性、有內涵的行為方式。
適應了Z世代熱衷於線下體驗的趨勢，線下活動通過打造獨特的文化體驗環境，為消費者找到了感知品牌文化的最強接觸點。同時，作為系列品牌宣傳的尾聲，這樣一場觀點碰撞、視野新鮮的活動沙龍，開闊了我們眼界也讓我們看到了啤酒更多可能！
【總結思考】
回顧雪花啤酒概念新品的行銷策略。007認為，雪花啤酒採用了四步走的方式進行品牌理念傳達。1. 找到合適的明星，利用明星效應引起關注擴大聲量。2. 找到合適的品牌資訊內容載體與消費者進行零距離溝通，進行理念傳達。3. 媒體層面全面覆蓋，進一步解釋和擴散品牌。4. 最後通過產品的落地活動，用年輕人喜歡的方式去切身體驗和感受品牌。
總的來說，這樣的行銷確實精彩，Bravo！