輕奢界神話！珠寶推廣如何躍升業界流量王？

人們對珠寶首飾類奢侈品的需求越來越大，大量珠寶品牌崛起的今天如何在遍地開花的珠寶品牌中突出重圍，搶佔市場份額，打響知名度？

看看這個標杆案例的3步曲，教你突破傳統推廣，

利用資訊流讓你的品牌有強大而精准的曝光，打好搶灘登陸戰！

行業背景：珠寶首飾價格較高，可個性化定制

人群畫像：偏中年的高收入女性，有一定消費能力

優化三步走——拓寬流量降成本

第1步：深挖受眾人群畫像，針對不同受眾設置內容計畫

△ 落地頁：改進原來版頭高、內容分散、沒有行動號召的落地頁，針對珠寶收藏高階受眾加入趨勢流行、新款亮點；針對入門受眾加入鑒定手冊，促進轉化。

△ 創意物料：修改以往客戶的硬廣物料，優化了高度匹配的軟文物料

△ 第一步優化小結：百度資訊流團隊協助製作的單頁物料上線後，與原來單頁相比，日均轉化量增加75.9%，轉化成本降低了原來的20%

第2步：新增推廣品類，擴大業務覆蓋範疇，拓寬流量

△ 細分珠寶品類：製作品類專題落地頁，配合對應業務的入口物料文案！按需求來集中的流量，擴大人群覆蓋面積

△ 第二步優化小結：按蜜蠟，和田玉，珍珠等業務線專題投放測試計畫，轉化效果更有針對性；轉化數量大幅提升，成本對比初始階段降低47%，轉化量穩定，品質高

第3步：定向優化，擴大人群覆蓋範圍

△ 定向優化：通過擴大意圖詞量級，加入所有和珠寶首飾有關意圖詞，

不同品類交互詞彙，替換無效詞；針對貴飾品加大一線城市投放，利用地域定向精准投放多定向，高出價，鎖定精准流量，搶佔優質流量。

△ 第三步優化小結：

保持穩定成本與日均轉化量，擴大覆蓋人群與提高精准度

總結在這裡：

優化三部曲，

注意落地頁的調整，創意物料的風格選擇，對流量有極大影響。先把成本降下來，穩定之後擴大流量，一躍成為業界流量大贏家。