質敬生活，娛樂至上丨這才是年輕派該有的態度

文/令秧

在當今社會中，娛樂行銷的方式仍大行其道，

在崇尚娛樂的85、90後逐漸成為真正汽車消費主力的今天，娛樂行銷在汽車行銷創新中的作用也日益突出，一系列綜藝節目的熱播也帶來了汽車贊助商業績的增長，成為不容忽視的汽車行銷方式。為了迎合年輕消費者，汽車廠商往往在綜藝行銷上煞費苦心，也掀起了一波又一波冠名贊助綜藝的熱潮，但隨之而來的便是年輕消費者的“審美疲勞”。如何在眾多乏善可陳的綜藝娛樂行銷中脫穎而出，2017年的開端，北京汽車自主品牌（以下簡稱北汽）便給出了答案。

傳承文化與匠心，開闢特色行銷路線

作為中國本土企業中銷量增速最快的品牌，伴隨著五年達成100萬輛的輝煌成績，北汽迎來了2.0時代。開年後一波波大動作，標誌著北汽在綜藝娛樂行銷中開啟獨到的“文化之旅”。

今年伊始，北汽集團便與董卿合作拍攝了文化類節目《朗讀者》，在業內以及綜藝圈引起軒然大波。同時，北汽紳寶還攜手著名演員張國立帶來了全國首檔原創兩代巨匠文化體驗真人秀節目《非凡匠心》。

這兩檔節目均主打弘揚中國傳統文化與匠心的主題，大大提高了電視節目的審美高度，同時也體現出北汽作為中國汽車行業領軍者的大將風範。

跨界喜劇，打造“質敬生活”品牌新主張

除了北汽紳寶在文化行銷上面的大動作，北汽威旺在2017年也開啟了“質敬生活”的品牌新主張，相應的在文化行銷上選擇了貼近普羅大眾的領域——喜劇。自3月12日起，北汽威旺七座MPV、威旺M50F作為“《歡樂喜劇人》第三季明星指定座駕”亮相節目現場，

攜手郭德綱、嶽雲鵬、常遠等當紅笑星，為全國觀眾送去歡樂。

眾所周知，85、90後年輕消費者是伴隨著互聯網成長起來的一代人，他們追求個性與“好玩”的溝通方式，選車時也更加看重品牌調性與個人屬性的關聯。

北汽威旺選擇立足喜劇文化這個領域，正是迎合85、90後等新興汽車消費主力的喜好，用更接地氣的喜劇，獲得廣大年輕消費者追捧。

同時，威旺並沒有盲目追求娛樂性，選擇火熱持續到第三季的《歡樂喜劇人》，也是看重其節目形式新穎、內容緊貼時下熱點話題，在帶來令人捧腹的作品同時，也通過一部部精心編排的節目，在娛樂氾濫的時代傳播一種認真生活、笑對人生的精神。

北汽威旺“質敬生活”的品牌新主張，調性立位恰好與《歡樂喜劇人》的核心精神相契合，二者的合作，則幫助威旺通過這種感性行銷與用戶交心，達成品牌與用戶的共鳴。

“靠譜，會玩，有驚喜”是北汽威旺對85後、90後用戶需求的洞察，北汽威旺拿出了年輕派該有的態度，貼近85、90後的主力群體，玩法不斷升級、花樣翻新，除了攜手《歡樂喜劇人》，威旺還增加了許多年輕消費者喜愛的行銷方式，例如互動H5、網紅直播、街拍採訪等時下熱門的行銷方式與年輕消費者進行深度互動。行銷年輕化升級，必將在潛移默化中大幅度提升威旺的品牌形象。

從北汽集團年初大動作的行銷戰略轉型看來，一個玩起了中國文化行銷的北汽為用戶呈現出了煥然一新的形象。作為其中重要一員的北汽威旺，則帶給了我們更多的驚喜，既有文化底蘊又接地氣的行銷模式，在嘗試和年輕人打成一片的同時，贏取未來的思路，也讓我們對這個品牌後續的產品和發展有了更多的期待。

北汽威旺“質敬生活”的品牌新主張，調性立位恰好與《歡樂喜劇人》的核心精神相契合，二者的合作，則幫助威旺通過這種感性行銷與用戶交心，達成品牌與用戶的共鳴。

“靠譜，會玩，有驚喜”是北汽威旺對85後、90後用戶需求的洞察，北汽威旺拿出了年輕派該有的態度，貼近85、90後的主力群體，玩法不斷升級、花樣翻新，除了攜手《歡樂喜劇人》，威旺還增加了許多年輕消費者喜愛的行銷方式，例如互動H5、網紅直播、街拍採訪等時下熱門的行銷方式與年輕消費者進行深度互動。行銷年輕化升級，必將在潛移默化中大幅度提升威旺的品牌形象。

從北汽集團年初大動作的行銷戰略轉型看來，一個玩起了中國文化行銷的北汽為用戶呈現出了煥然一新的形象。作為其中重要一員的北汽威旺，則帶給了我們更多的驚喜，既有文化底蘊又接地氣的行銷模式，在嘗試和年輕人打成一片的同時，贏取未來的思路，也讓我們對這個品牌後續的產品和發展有了更多的期待。