風口 | 2018年，直播答題是“風口”還是“一陣風”
2018
“直播答題”：
2018互聯網行業第一個“風口”
近日，“直播答題”類APP層出不窮，
然而，火熱的直播答題一邊聚集人氣，一邊故障頻頻，被人質疑存在造假的問題，有的題目內容甚至還違反了國家相關法律法規。
“直播元年”過後，
當前市面上湧現的“直播答題”類APP
一周之內，獎金上漲500萬
平日裡對直播絲毫不感冒的水鑫，最近卻對答題上了“癮”。
元旦過後，很多人的朋友圈裡曬得最多的圖片從“跳一跳”這個小遊戲的成績單，
這類遊戲很簡單，進入直播間，答對12道題目者，可平分數十萬元到數百萬元不等的獎金。
“HQ Trivia”App
這種模式起源於國外的一款“HQ Trivia”App，去年曾一度在北美走紅。
與傳統的電視答題節目不同的是，直播答題更像是一場全民PK，
1月6日，西瓜視頻的直播答題遊戲“百萬英雄”最終有23個人平分了100萬元的獎金，平均每人獲得4萬多元，這讓許多人“紅了眼”，按耐不住想去答題的衝動。
直播平臺這種“簡單粗暴”的“撒錢”方式，在水鑫看來“太誘人”！水鑫第一次答題的那晚，就拿到了150多元，毫無成本的贏錢讓他一下子嘗到了甜頭。在芝士超人答題的一周裡，
截至1月16日09時，App Store上的資料顯示，西瓜視頻的“百萬英雄”已成為免費排行榜的第一位，“沖頂大會”排在第九位，“芝士超人”則排在第三十一位。
起初，直播答題沒有復活機制，但為了吸引更多用戶參與，一些平臺設置了轉發邀請好友，即可得復活卡的規則。各個平臺使用復活卡的規則不同，如“芝士超人”，一場下來可以復活三次，但“百萬英雄”，每場只有一次復活機會。
“只有這樣，才能有更多人湧進來。”起初，水鑫和很多人一樣，懷疑是否真的能分到錢，但是錢“秒”到賬的那一刻，讓他開始期待第二場比賽的到來。
而萬人知識PK的背後，
其實是各家直播平臺的資本
和名人效應的“較量”
映客直播的“芝士超人”背後有投資大佬朱嘯虎，西瓜視頻的“百萬英雄”屬於今日頭條，“沖頂大會”則有普思投資董事長王思聰。
有機構統計過，截至1月11日，直播答題單場最高獎金為200萬元，而中國青年報·中青線上記者觀察到的最新情況是，“百萬英雄”的單場獎金最高已達500萬元。為了吸引更多用戶，明星們也開始陸續進入直播間，成為“出題人”。“芝士超人”搬出了汪涵、謝娜、陳赫和李誕做直播主持人，西瓜視頻則有柳岩、王凱等名星主持。一些直播平臺更是把題目設計成和當場明星主持相關，讓粉絲們有很高的答對幾率。
為了爭搶流量，各家直播平臺近乎在同一時間段推出比賽。水鑫固定參與的是“芝士超人”，縱使有“百萬英雄”“沖頂大會”等，但因為每個平臺的答題時間十分接近，他也只能在一個時間段裡選擇一家平臺參賽。
資料前後
引發質疑
直播答題“一夜爆紅”後，依然沒有擺脫“用戶真實性”這個質疑。
一些參與者表示，自己並不清楚，直播間裡不斷刷新的參與人數，是確有其人，還是技術控制。雖然很多直播平臺聲稱自己的人數“保真”，但還是出現了耐人尋味的現象。
1月10日20:30，其直播的直播答題遊戲“黃金十秒”在答到第五題時，顯示有12萬人答對了題目，但當時顯示的線上人數只有3萬多。面對如此窘況，主辦方宣佈節目暫停，並表示10分鐘後回來重新進行答題。而主持人回來後，卻直接宣佈答題結束了。
1月11日23:30開始的“黃金十秒”遊戲，總獎金5萬元，第十一題顯示有28人答對，第十二題顯示有27人答對，但最終主持人表示，每人獲獎只有2元多，而不是5萬元平分後的數千元。
到底是獲獎人數造假，還是回答正確的人數因為技術問題沒有顯示正確？1月12日，“黃金十秒”節目組發佈致歉函稱，由於技術Bug問題，出現了包括資料顯示錯誤、題目顯示及間斷性無法參與答題等情況，造成使用者無法正常參與答題。為避免日後類似問題再次發生，“黃金十秒”將暫停上線，待全部問題得到解決後再重新上線。
中國青年報·中青線上記者聯繫一直播平臺希望其作進一步回應，但被拒絕。
此類前後矛盾、資料不一的情況讓參與其中的網友對直播答題的資料真假打了一個大大的問號，造假的猜測也越來越多。
鄧建要讓用戶感覺到你是很真誠地在給他錢，否則（用戶）就會（覺得）特別無聊。”
“答題”能否成為
直播平臺的下一個春天？
2016年曾被稱為“直播元年”，但在過去的一年裡，經歷了一番大浪淘沙後，活躍用戶開始出現下降趨勢。直播答題的出現，讓行業裡的一些人看到了希望。
如此巨大的網路流量和使用者注意力進入直播平臺，怎麼讓流量快速變現？第一個辦法仍然是廣告。
1月9日，在美國上市的趣店宣佈旗下的大白汽車分期成為“芝士超人”App的首個廣告商，投放額度達到1億元人民幣。1月11日起，花椒直播的“百萬贏家”新增血戰到底玩法。在血戰到底模式中，先後設置了京東專場、華為榮耀9青春版手機專場，裡面的一些題目內容有這些企業的相關資訊。
有行業人士認為，並不是所有的廣告主都適合通過直播答題宣傳自己，只有需要快速拉新的廣告主會比較合適。而且不能有很多硬廣，因為這樣，答題趣味度會降低，用戶會用腳投票。
“直播答題平臺或直播答題服務，其可能的盈利模式，從目前來看，應該更多還是企業冠名或聯合推廣，把一些企業的產品或服務資訊納入到答題設置中。”李俊慧分析道。
劉興亮認為，目前直播平臺的流量變現可以通過廣告和收費兩種模式，但還看不到第三種模式。
答題活動上線後，很多人都關注這種模式能走多遠。西瓜視頻市場負責人謝東升表示，目前“百萬英雄”會持續多久沒有明確的設定，因為活動剛上線，打算看用戶的回饋，再作評估。如果用戶對遊戲的熱情非常高，多持續一段時間也可以。
一名大學生在直播答題中贏得103萬大獎
為了留住用戶，很多平臺開始不斷地變換“玩法”。從起初單一的12道題通關拿獎金，到題目不封頂，血戰到底。
“芝士超人”在一場由網紅脫口秀達人李誕主持的比賽中，採用了血戰到底的模式，共99道題，直到決出最後一名獲勝選手。而後，“芝士超人”還推出了親友團玩法，用戶邀請好友答對了題目，除用戶得到10%額外分紅外，好友也能分得額外的3%分紅。
“從目前來看，直播平臺應該更多還是企業冠名或聯合推廣，把一些企業的產品或服務資訊納入到答題設置中。”
但無論怎麼變換模式，在專家看來，直播答題都不能跳出法制框架。
1月11日，中國政法大學傳播法研究中心副主任、中國互聯網協會法律專業委員會委員朱巍在接受中國青年報·中青線上記者採訪時強調，無論是在直播平臺上做電商還是搞答題，所有傳播的內容都要符合國家關於直播方面的新政規定，“內容要合法，不能低俗”。
1月14日，花椒直播平臺因為此前在直播平臺上的答題選項有問題，被北京市網信辦依法約談，並被責令全面整改。
北京市網信辦在發佈的資訊指出，花椒直播未能有效履行主體責任，在“百萬贏家”活動的資訊安全管理方面存在重大漏洞，違反《互聯網資訊服務管理辦法》《互聯網直播服務管理規定》等相關法律法規，並造成不良社會影響。
為此，北京市網信辦要求花椒直播立即進行全面整改。按照監管部門的最新要求，在北京開展直播答題類互聯網服務企業要率先進行全面排查，加強管理，確保健康有序發展。
作者：中國青年報·中青線上記者 甯迪 王林
製作：陳新格 崔亦維
編輯：寧迪
中國青年報·中青線上出品
責編：王菀
”起初，水鑫和很多人一樣，懷疑是否真的能分到錢，但是錢“秒”到賬的那一刻，讓他開始期待第二場比賽的到來。而萬人知識PK的背後，
其實是各家直播平臺的資本
和名人效應的“較量”
映客直播的“芝士超人”背後有投資大佬朱嘯虎，西瓜視頻的“百萬英雄”屬於今日頭條，“沖頂大會”則有普思投資董事長王思聰。
有機構統計過，截至1月11日，直播答題單場最高獎金為200萬元，而中國青年報·中青線上記者觀察到的最新情況是，“百萬英雄”的單場獎金最高已達500萬元。為了吸引更多用戶，明星們也開始陸續進入直播間，成為“出題人”。“芝士超人”搬出了汪涵、謝娜、陳赫和李誕做直播主持人，西瓜視頻則有柳岩、王凱等名星主持。一些直播平臺更是把題目設計成和當場明星主持相關，讓粉絲們有很高的答對幾率。
為了爭搶流量，各家直播平臺近乎在同一時間段推出比賽。水鑫固定參與的是“芝士超人”，縱使有“百萬英雄”“沖頂大會”等，但因為每個平臺的答題時間十分接近，他也只能在一個時間段裡選擇一家平臺參賽。
資料前後
引發質疑
直播答題“一夜爆紅”後，依然沒有擺脫“用戶真實性”這個質疑。
一些參與者表示，自己並不清楚，直播間裡不斷刷新的參與人數，是確有其人，還是技術控制。雖然很多直播平臺聲稱自己的人數“保真”，但還是出現了耐人尋味的現象。
1月10日20:30，其直播的直播答題遊戲“黃金十秒”在答到第五題時，顯示有12萬人答對了題目，但當時顯示的線上人數只有3萬多。面對如此窘況，主辦方宣佈節目暫停，並表示10分鐘後回來重新進行答題。而主持人回來後，卻直接宣佈答題結束了。
1月11日23:30開始的“黃金十秒”遊戲，總獎金5萬元，第十一題顯示有28人答對，第十二題顯示有27人答對，但最終主持人表示，每人獲獎只有2元多，而不是5萬元平分後的數千元。
到底是獲獎人數造假，還是回答正確的人數因為技術問題沒有顯示正確？1月12日，“黃金十秒”節目組發佈致歉函稱，由於技術Bug問題，出現了包括資料顯示錯誤、題目顯示及間斷性無法參與答題等情況，造成使用者無法正常參與答題。為避免日後類似問題再次發生，“黃金十秒”將暫停上線，待全部問題得到解決後再重新上線。
中國青年報·中青線上記者聯繫一直播平臺希望其作進一步回應，但被拒絕。
此類前後矛盾、資料不一的情況讓參與其中的網友對直播答題的資料真假打了一個大大的問號，造假的猜測也越來越多。
鄧建要讓用戶感覺到你是很真誠地在給他錢，否則（用戶）就會（覺得）特別無聊。”
“答題”能否成為
直播平臺的下一個春天？
2016年曾被稱為“直播元年”，但在過去的一年裡，經歷了一番大浪淘沙後，活躍用戶開始出現下降趨勢。直播答題的出現，讓行業裡的一些人看到了希望。
如此巨大的網路流量和使用者注意力進入直播平臺，怎麼讓流量快速變現？第一個辦法仍然是廣告。
1月9日，在美國上市的趣店宣佈旗下的大白汽車分期成為“芝士超人”App的首個廣告商，投放額度達到1億元人民幣。1月11日起，花椒直播的“百萬贏家”新增血戰到底玩法。在血戰到底模式中，先後設置了京東專場、華為榮耀9青春版手機專場，裡面的一些題目內容有這些企業的相關資訊。
有行業人士認為，並不是所有的廣告主都適合通過直播答題宣傳自己，只有需要快速拉新的廣告主會比較合適。而且不能有很多硬廣，因為這樣，答題趣味度會降低，用戶會用腳投票。
“直播答題平臺或直播答題服務，其可能的盈利模式，從目前來看，應該更多還是企業冠名或聯合推廣，把一些企業的產品或服務資訊納入到答題設置中。”李俊慧分析道。
劉興亮認為，目前直播平臺的流量變現可以通過廣告和收費兩種模式，但還看不到第三種模式。
答題活動上線後，很多人都關注這種模式能走多遠。西瓜視頻市場負責人謝東升表示，目前“百萬英雄”會持續多久沒有明確的設定，因為活動剛上線，打算看用戶的回饋，再作評估。如果用戶對遊戲的熱情非常高，多持續一段時間也可以。
一名大學生在直播答題中贏得103萬大獎
為了留住用戶，很多平臺開始不斷地變換“玩法”。從起初單一的12道題通關拿獎金，到題目不封頂，血戰到底。
“芝士超人”在一場由網紅脫口秀達人李誕主持的比賽中，採用了血戰到底的模式，共99道題，直到決出最後一名獲勝選手。而後，“芝士超人”還推出了親友團玩法，用戶邀請好友答對了題目，除用戶得到10%額外分紅外，好友也能分得額外的3%分紅。
“從目前來看，直播平臺應該更多還是企業冠名或聯合推廣，把一些企業的產品或服務資訊納入到答題設置中。”
但無論怎麼變換模式，在專家看來，直播答題都不能跳出法制框架。
1月11日，中國政法大學傳播法研究中心副主任、中國互聯網協會法律專業委員會委員朱巍在接受中國青年報·中青線上記者採訪時強調，無論是在直播平臺上做電商還是搞答題，所有傳播的內容都要符合國家關於直播方面的新政規定，“內容要合法，不能低俗”。
1月14日，花椒直播平臺因為此前在直播平臺上的答題選項有問題，被北京市網信辦依法約談，並被責令全面整改。
北京市網信辦在發佈的資訊指出，花椒直播未能有效履行主體責任，在“百萬贏家”活動的資訊安全管理方面存在重大漏洞，違反《互聯網資訊服務管理辦法》《互聯網直播服務管理規定》等相關法律法規，並造成不良社會影響。
為此，北京市網信辦要求花椒直播立即進行全面整改。按照監管部門的最新要求，在北京開展直播答題類互聯網服務企業要率先進行全面排查，加強管理，確保健康有序發展。
作者：中國青年報·中青線上記者 甯迪 王林
製作：陳新格 崔亦維
編輯：寧迪
中國青年報·中青線上出品
責編：王菀