搶了林更新飯碗？劉強東代言海瀾之家背後，愈發彰顯對服飾電商板塊的野心
兩天前，劉強東在微頭條中發佈消息稱，“2018中國男人兩大標配：上京東、買海瀾；做男人、很簡單！我為海瀾之家代言！”，並配上了身穿海瀾之家服裝的照片。
據京東方面表示，1月23日，京東將聯合海瀾之家舉行海瀾之家超級品牌日，劉強東此次親自出馬，也是在為活動預熱。同樣，在去年9月，京東聯合內衣品牌都市麗人的都市麗人超級品牌日，
作為身價百億的互聯網大佬，劉強東竟願意親自“披掛”為其他品牌代言，對雙方合作的重視程度顯而易見。
曾經，京東想讓更多女人愛上自己
去年京東三季度財報發佈後，劉強東曾表示，在電商的14大品類中，京東已在12大品類領先，只在服飾和家居領域有待趕超。對於3C起家的京東來說，服飾可能是京東需要補上的最後一塊拼圖，
服飾作為電商行業中規模最大的品類，且以女性用戶為主要消費人群。劉強東稱，2018年要讓更多女性☆禁☆愛上京東。
一個愛上頭條的女主人+時尚事業部
可能很少有人知道，看上去略土的京東竟是國際時裝周的常客，從2015年起，京東已經先後登陸米蘭、倫敦、紐約國際時裝周。更何況，京東還有一個頻頻亮相時裝周、各大品牌秀場，
據悉，京東有個時尚事業部，在今年3月由服飾家居事業部拆分而來，據說已經成為京東平臺最大、增速最快且拉新能力最強的核心品類。目前，京東時尚事業部已經吸引了包括Armani 、Ray-Ban、TAG
Heuer泰格豪雅、ZENITH真力時、Chopard蕭邦、卡西歐、La Perla、施華洛世奇、Ralph Lauren、Rimowa、新秀麗等很多知名品牌。
服裝品類是阿裡的核心優勢，對於專長於3C、家電的京東來說，它早已按捺不住去挑戰天貓、淘寶的服飾領域，
入股Farfetch，拉來佈局奢侈品市場最強夥伴
2017年6月，京東花3.97億美元投資時尚購物平臺Farfetch，成為其最大的股東之一，同時劉強東還要加入Farfetch董事會。Farfetch仍舊作為獨立品牌面向消費者，與京東在行銷、物流和技術等層面開展合作。
要知道，Farfetch可是擁有全球700多個頂尖買手店和品牌合作夥伴的電商平臺，
上線獨立的奢侈品APP——TOPLIFE
顯然，入股別人的時尚購物平臺並不能滿足東哥的胃口。面對著互聯網帶來的電商人口紅利、女性經濟的猛進，以及國內奢侈品行業的迅猛發展，京東的觸角早已伸向此處。
2017年10月，京東，黑白灰為主的色彩搭配給這款新APP帶來低飽和度的高級感。與常規線上銷售管道不同，TOPLIFE著眼於銷售服務、客戶體驗、供應鏈管理三個方面，來打造一套專屬的奢侈品電商解決方案。
不過現在的TOPLIFE裡，沒有什麼一線大牌，內衣品牌La Perla、Emporio Armani、Ports 1961、Trussardi、高檔音響品牌B&O、箱包品牌Rimowa等也算比較有知名度。
聯手騰訊入股唯品會
接著2017年12月，京東又聯手騰訊，認購唯品會新發行的A類普通股，認購金額分別約為2.59億美元和6.04億美元。交易完成後，騰訊和京東將分別持有唯品會7%和5.5%的股份。
不僅如此，騰訊將在其微信錢包介面給予唯品會入口；京東也將會在其手機APP主介面和微信購物一級入口的主介面接入唯品會，幫助唯品會在京東管道上達成一定的交易額目標。
聯手唯品會，對於京東來說，是尋求戰略聯盟之外，更是補充自己的服飾供應鏈和運營經驗的不錯途徑。
與美麗聯合集團組建合資企業，持續補女性用戶短板
2018年1月，京東與社會化導購和電商平臺美麗聯合集團共同宣佈，將成立一家全新的合資公司。合資公司將專注於運營微信社交生態中的電商平臺，為消費者提供更豐富的商品選擇，探索並引領社交電商領域的模式創新。
美麗聯合大家並不陌生，由蘑菇街和美麗說在2016年1月合併而來。合資集團的未來發展路徑是：美麗聯合的社交電商+騰訊爸比的小程式開放性+京東供應鏈物流等能力，可見，京東正集結越來越多的人擴充其服飾品類運營能力。
這一次為什麼是海瀾之家？
這一次東哥“代言”海瀾之家，莫不是因為和京東一樣，海瀾之家也在消費升級的浪潮席捲下，漸漸拜託這“有點土”的形象？
這兩年，海瀾之家畫風突變，不僅是代言人換成了當紅小生林更新，海瀾之家還找來知名設計師推出聯名款；在店鋪設計方面，明黃色的店鋪已經是過去，參照快時尚品牌店冷淡風格，讓服裝的搭配展示成為店內最重要的主題。
有資料統計，截止2017年6月30日，“海瀾之家”品牌的門店數量已達到4376家，遍佈全國31個省（自治區、直轄市），覆蓋80%以上的縣、市。僅在2017年，海瀾之家就計畫淨增門店750家，其中海瀾之家品牌門店淨增350家，其旗下品牌愛居兔和海一家門店淨增400家。
在 “2017中國企業500強”榜單中，海瀾集團以營業額933.05億元，淨利41.33億元排名服飾榜榜首，與第二名的雅戈爾營收足足拉開369個億的差距。
所以，除了看似同類的發展路徑，京東也是看中了海瀾之家強大的營收能力。
更有連鎖效應可能會出現。投資界此前曾做過報導，海瀾之家在去年8月入股了快尚時裝（URBAN REVIVO），希望通過投資快尚時裝，在改善自身品牌形象的同時，也能借鑒到其商業模式。此外，面對相對還未飽和的童裝市場，海瀾之家旗下全資子公司海瀾投資以6.60億元，成為英氏嬰童的第二大股東。海瀾投資從2000年至今已經對外投資了30多個項目，尤其偏好金融企業，而海瀾集團的副業還有航運、地產、文旅等等……
京東與海瀾之家的合作，背後藏著很多可以延伸的條線。
自帶流量的老闆娘、上線奢侈品APP、投資唯品會、成立新的合資集團、代言海瀾之家……抓住女人的同時，京東也終於把手伸向了男人。
本文為投資界原創，作者：閆啟 粥沫兒，原文：http://news.pedaily.cn/201801/426385.shtml
TOPLIFE著眼於銷售服務、客戶體驗、供應鏈管理三個方面，來打造一套專屬的奢侈品電商解決方案。不過現在的TOPLIFE裡，沒有什麼一線大牌，內衣品牌La Perla、Emporio Armani、Ports 1961、Trussardi、高檔音響品牌B&O、箱包品牌Rimowa等也算比較有知名度。
聯手騰訊入股唯品會
接著2017年12月，京東又聯手騰訊，認購唯品會新發行的A類普通股，認購金額分別約為2.59億美元和6.04億美元。交易完成後，騰訊和京東將分別持有唯品會7%和5.5%的股份。
不僅如此，騰訊將在其微信錢包介面給予唯品會入口；京東也將會在其手機APP主介面和微信購物一級入口的主介面接入唯品會，幫助唯品會在京東管道上達成一定的交易額目標。
聯手唯品會，對於京東來說，是尋求戰略聯盟之外，更是補充自己的服飾供應鏈和運營經驗的不錯途徑。
與美麗聯合集團組建合資企業，持續補女性用戶短板
2018年1月，京東與社會化導購和電商平臺美麗聯合集團共同宣佈，將成立一家全新的合資公司。合資公司將專注於運營微信社交生態中的電商平臺，為消費者提供更豐富的商品選擇，探索並引領社交電商領域的模式創新。
美麗聯合大家並不陌生，由蘑菇街和美麗說在2016年1月合併而來。合資集團的未來發展路徑是：美麗聯合的社交電商+騰訊爸比的小程式開放性+京東供應鏈物流等能力，可見，京東正集結越來越多的人擴充其服飾品類運營能力。
這一次為什麼是海瀾之家？
這一次東哥“代言”海瀾之家，莫不是因為和京東一樣，海瀾之家也在消費升級的浪潮席捲下，漸漸拜託這“有點土”的形象？
這兩年，海瀾之家畫風突變，不僅是代言人換成了當紅小生林更新，海瀾之家還找來知名設計師推出聯名款；在店鋪設計方面，明黃色的店鋪已經是過去，參照快時尚品牌店冷淡風格，讓服裝的搭配展示成為店內最重要的主題。
有資料統計，截止2017年6月30日，“海瀾之家”品牌的門店數量已達到4376家，遍佈全國31個省（自治區、直轄市），覆蓋80%以上的縣、市。僅在2017年，海瀾之家就計畫淨增門店750家，其中海瀾之家品牌門店淨增350家，其旗下品牌愛居兔和海一家門店淨增400家。
在 “2017中國企業500強”榜單中，海瀾集團以營業額933.05億元，淨利41.33億元排名服飾榜榜首，與第二名的雅戈爾營收足足拉開369個億的差距。
所以，除了看似同類的發展路徑，京東也是看中了海瀾之家強大的營收能力。
更有連鎖效應可能會出現。投資界此前曾做過報導，海瀾之家在去年8月入股了快尚時裝（URBAN REVIVO），希望通過投資快尚時裝，在改善自身品牌形象的同時，也能借鑒到其商業模式。此外，面對相對還未飽和的童裝市場，海瀾之家旗下全資子公司海瀾投資以6.60億元，成為英氏嬰童的第二大股東。海瀾投資從2000年至今已經對外投資了30多個項目，尤其偏好金融企業，而海瀾集團的副業還有航運、地產、文旅等等……
京東與海瀾之家的合作，背後藏著很多可以延伸的條線。
自帶流量的老闆娘、上線奢侈品APP、投資唯品會、成立新的合資集團、代言海瀾之家……抓住女人的同時，京東也終於把手伸向了男人。
本文為投資界原創，作者：閆啟 粥沫兒，原文：http://news.pedaily.cn/201801/426385.shtml