“叫好又叫座”的KIKO，怎麼就快在美國混不下去了？

導讀

美妝品牌在境外遇冷的情況並不少見，大多數品牌在遭遇“水土不服”之後，仍在積極調整，努力尋找應對措施，準備東山再起。然而，也有些品牌最終熬不住漫長的等待期，

不得不黯然退出市場。

CBO網訊

近日，義大利美妝品牌KIKO MILANO（以下簡稱KIKO）在美國的分部——KIKOUSAInc.向法院遞交了第11章破產保護申請，計畫在3月份之前，關閉美國29個地區內的大部分門店，僅保留包括紐約、邁阿密、洛杉磯和拉斯維加斯這五個遊客密集地的店鋪。

業內認為，此舉意味著這個被稱為義大利美妝界的“ZARA” ——KIKO彩妝在美國市場“敗北”。

究其原因，KIKO方面表示，傳統大型商場、旅遊景點的人流量減少和店租增加對實體店的選址造成了很大影響，造成了美國區業務的運營成本太高，且盈利狀況持續萎靡。

目前，KIKO在全球14個國家開了700多家店，並且在35個國家有自己的網店，在售的產品有1600多種。近年來，KIKO全球擴張的步伐並未停歇，其開店速度、上新速度、產品SKU都和快時尚一樣“又快又多”。

比如，KIKO用四年時間在法國開了122家店，常規的指甲油系列有250種顏色，口紅作為明星產品更是有180種顏色。

KIKO在大面積“撤離”美國市場之後，對其他區域的業務是否會造成連鎖反應呢？

對此，KIKO方面表示，此舉不會對美國之外地區的業務有任何不良影響，也不會造成大範圍“關店潮”。而且，KIKO僅僅只是決定關閉美國區的大部分實體店，在美國電商網站將繼續保持運營，

包括在亞馬遜上的零售業務也不會收到影響。

義大利作為全球60%的口紅、眼影和腮紅產品的製造地，被稱為“彩妝界的矽谷”。而KIKO 2016年期間銷售額達6億歐元（約合人民幣47.24億元），同比增長18.7%，連續兩年被評為義大利本土美妝企業第一名。2016年，義大利化妝品出口總額達到43億歐元（約合人民幣337.18億元），同比增長12.7％。

事實上，海外市場對義大利本土製造的化妝品需求一直很大，其中，亞洲地區進口義大利化妝品的銷售額已接近9億歐元（約合人民幣70.57億元），

其份額占其總出口量的18％，已超越美國，成為義大利化妝品重要的新興市場。專家預測，截至今年年底，出口總額預計將達到47億歐元（約合人民幣368.55億元），且未來將以每年超過10％的速度增長。

近年來，

品類多而全、物美價廉的KIKO，在中國市場也有著較高的知名度。隨著綜藝節目《女人我最大》中的彩妝師推薦，早期，KIKO就在國內擁有了大批擁躉。隨後，各大社交平臺美妝博主的安利，也讓KIKO口紅一度成為網紅產品。雖然，品牌目前在中國內地還沒有實體店，但為了滿足中國消費者的需求，KIKO的電商網站已開通了支付寶付款功能。2018年，KIKO計畫進入中東、土耳其和中國內地市場。

在義大利本土風生水起的KIKO，到了美國卻“折戟沉沙”。可見，化妝品零售行業發展到今天，連鎖企業們所要面對的已經不僅僅是本地零售商的競爭，還有電商迅猛發展所帶來的挑戰，全球經濟一體化帶來商機的同時也讓跨國經營充滿未知。

到了美國卻“折戟沉沙”。可見，化妝品零售行業發展到今天，連鎖企業們所要面對的已經不僅僅是本地零售商的競爭，還有電商迅猛發展所帶來的挑戰，全球經濟一體化帶來商機的同時也讓跨國經營充滿未知。