《人民的名義》掀起大叔熱，達康書記是如何被炮製出來的？
先上道硬菜（請叫我雷鋒）。
▲《人民的名義》人物關係圖譜
不知道，最近你有沒有被安利《人民的名義》？不過，像辦辦這種平時只看權利的遊戲、行屍走肉這類美劇的人也在追這部電視劇……
我也不知道為什麼會點開這部電視劇，反正就是很多人告訴我它好看，就去看了，然後就一集不落。
它到底有多火，我們來看一組資料：
▲百度搜索指數
▲網路播放熱度
▲廣播電視收視率排行
各項資料顯示，電視劇《人民的名義》是今年電視劇首播以來，
它為什麼這麼火？
依靠自身口碑走紅的劇不在少數，但是缺少行銷傳播恐怕也難以走紅得如此迅速。《人民的名義》為何能成為現象級作品，橫掃老中青三代觀眾？我想也免不了炒炒炒。
一
內容行銷
1.陣容強大
（2）編劇—中國政治小說第一人
編劇，中國政治小說第一人——周梅森。也許他的名字並不會被大眾所熟知，但你一定聽說過他的作品。
《人間正道》、《中國製造》、《絕對權力》、《國家公訴》等等一大批政治小說，最厲害的是都能統統親自改編製作成為電視劇，每每新作登陸螢屏，屢次創造收視紀錄。
（3）演員—40多位老戲骨同台飆戲
這部劇沒有刷收視率神器的“小鮮肉”，劇中一水的演技派，老戲骨坐陣，有張豐毅、吳剛、許亞軍、柯藍以及侯勇、沈曉海等實力派演員，各個都是重量級電視劇的主角。
就單說侯勇老師在劇中只是出現了三集而已，
3.劇情深入人心
（1）貼近生活，原汁原味，臺詞有力
劇中故事情節，劇中各個場景，均來源於生活，狡猾的趙處長就著蒜吃著炸醬麵、貪婪的丁市長在酒會上推杯換盞，
（2）不僅是官場育人片，更是職場處事片
劇中不會變通，愛得罪人的老革命陳岩石這個退休的老幹部，心系老百姓，成為了“一一六”事件的關鍵人。
聰明反被聰明誤，一心為了政績往上爬的祁同偉廳長，最後得不償失。
坦誠做人，認真做事的侯亮平局長，以工作為重任不考慮人情世故，卻擁有很多願意幫助他的人。
為了工作導致家庭矛盾激化的李達康書記，栽在了識人用人身上。
二
社會化行銷
自帶明星粉絲效應的明星，也著實給《人民的名義》這部劇添了一把火。
通過這些明星的分享，使得外界不同年齡層的人都可以關注這部電視劇，放大了這部劇的影響力。
（4）KOL宣傳
通過優質KOL的帶動轉發，實現內容的多次傳播，形成倍數的病毒式傳播效應。
2.媒體宣傳
人民日報官博發了至少有5條相關內容，涉及到海報、視頻、花絮、專訪等等。
除了主流官媒外，其他各路媒體從各個角度更是做了大肆的報導。甚至連國外媒體也開始關注：
▲外媒關於電視劇的報導
百度搜索到的相關新聞已經多達34,200篇。
▲百度搜索“人民的名義”得到的資料（部分）
不管是官方的公關行為，還是媒體的自發傳播，這波媒體刷屏，已經讓《人民的名義》植入人心。
3.
最近辦辦的朋友圈，每次打開必定會有一條關於《人民的名義》的消息。尤其最近幾日，以李達康為代表的漢東男子天團在社交網路刷屏，我的朋友紛紛沉淪在達康的銀河系雙眼皮裡，一心守護書記的GDP。
4.打磨豆瓣等評分網站
豆瓣是一個同好者得聚集地，有很大一類的人群，往往都是通過豆瓣，時光網等電影評分網站，來決定是否看一部劇或者電影，辦辦我也是。
▲《人民的名義》豆瓣評分
高分的劇，無疑是一劑催化劑，引爆這部分人群的觀劇欲望，可謂引爆的閥門。
三
PR公關事件
1.製造爭議性話題
電視劇爆火之後， “花式點鈔”、“老戲骨秒殺小鮮肉”等話題也迅速引爆輿論。
“花式點鈔”燃爆網路。
▲銀行工作人員花式點鈔
▲“花式點鈔”相關新聞（部分）
與此同時，各種PK“小鮮肉”的新聞也鋪天蓋地出現。
▲老戲骨PK小鮮肉的相關新聞（部分）
針對國人喜歡圍觀的心態，一個事件引起了廣大人民的爭議，就會引起廣泛的傳播，爭議引發的後果是...這部劇的關注度更高了！
2.講述背後故事
《人民的名義》還進行了大範圍的公關傳播，即通過媒體集中採訪周梅森、李路的方式，帶出更多的台前幕後的故事與素材，不斷的借助媒體進行傳播和發酵。
背後的故事，總結了一下，目前大致有以下幾條線：
•題材敏感，投資方幾次更迭
•劇情細節設置，點鈔請來全國頂尖
•反腐尺度驚人，劇集如何過審
……
▲電視劇主創團隊的採訪報導
3.遭遇惡意黑公關
《人民的名義》開播之初，豆瓣評分就達到9.1，這一分數也是在近兩年的國產劇中為數不多的高分。
隨後兩日，該劇評分有所下滑，據網友爆料4月2日評分驟降至8.7，同天，環球網發佈的《惡意誹謗
一邊是口碑頗高的熱播大劇，一邊是憑精品口碑劇在業界風生水起的製作公司，網友在兩邊立場徘徊。
這是一場口碑劇與口碑劇公司之間的羅生門事件，影視行銷的黑幕以及同行業的惡性競爭再次成為人們關注的焦點。
無論是誰窮盡行銷手段，如何惡意競爭，普通觀眾心裡總有一桿秤，《人民的名義》還是好評如潮。
四
表情包行銷
表情包作為網路社交聊天中不可缺少的元素，一直霸佔網友們的聊天介面。只是沒想到這部“正劇”也能成為表情包素材庫。
劇中人物“達康書記”以GDP、背鍋俠、呆萌的梗火爆網路，關於“達康書記”的表情包更是成為流行文化的新寵。
被老婆坑、下屬蒙，雷厲風行的 “達康書記”在社交網路中卻是呆萌可愛的形象，這種權威萌化的方式也使得這部戲更親民、更易傳播。
而除“達康書記”以外的表情包也讓這部戲更多的融入到網友的日常交流中，讓這把火“燒”的更旺。
劇中人物形象的萌寵化和表情包化，使之成為網友社交聊天的梗，也在推動《人民的名義》捲入更多的新觀劇受眾群。
五
原著重掀熱度，免費送書帶流量
出品方還非常擅長用原著的書，來做流量傳播。
六
硬廣宣傳製作精良
電視劇海報
▲電視劇官方海報
這些宣傳海報是不是有時尚大片的既視感。
最強主旋律大劇《人民的名義》片花合集，振奮人心。畫質震撼，堪比大片。
倒計時海報
▲電視劇倒計時海報
官方的倒計時海報在畫面和文案上也是用心了。
戶外廣告
▲地鐵廣告
▲商貿大屏廣告
電視劇的戶外廣告主攻陣地是人流量大的場所，不僅承包了北京的地鐵車廂，全國各地也有各種戶外曝光。
七
結尾
說了這麼多，大家應該有所瞭解：這些熱劇背後的行銷推手一直在用他們的套路精准的帶動受眾傳播。
然而，這些都不重要，一部好劇本該有更多人知道。
套用一位網友的話：套路多了，全民皆high，也算不錯啊！
最後得不償失。坦誠做人，認真做事的侯亮平局長，以工作為重任不考慮人情世故，卻擁有很多願意幫助他的人。
為了工作導致家庭矛盾激化的李達康書記，栽在了識人用人身上。
二
社會化行銷
自帶明星粉絲效應的明星，也著實給《人民的名義》這部劇添了一把火。
通過這些明星的分享，使得外界不同年齡層的人都可以關注這部電視劇，放大了這部劇的影響力。
（4）KOL宣傳
通過優質KOL的帶動轉發，實現內容的多次傳播，形成倍數的病毒式傳播效應。
2.媒體宣傳
人民日報官博發了至少有5條相關內容，涉及到海報、視頻、花絮、專訪等等。
除了主流官媒外，其他各路媒體從各個角度更是做了大肆的報導。甚至連國外媒體也開始關注：
▲外媒關於電視劇的報導
百度搜索到的相關新聞已經多達34,200篇。
▲百度搜索“人民的名義”得到的資料（部分）
不管是官方的公關行為，還是媒體的自發傳播，這波媒體刷屏，已經讓《人民的名義》植入人心。
3.
最近辦辦的朋友圈，每次打開必定會有一條關於《人民的名義》的消息。尤其最近幾日，以李達康為代表的漢東男子天團在社交網路刷屏，我的朋友紛紛沉淪在達康的銀河系雙眼皮裡，一心守護書記的GDP。
4.打磨豆瓣等評分網站
豆瓣是一個同好者得聚集地，有很大一類的人群，往往都是通過豆瓣，時光網等電影評分網站，來決定是否看一部劇或者電影，辦辦我也是。
▲《人民的名義》豆瓣評分
高分的劇，無疑是一劑催化劑，引爆這部分人群的觀劇欲望，可謂引爆的閥門。
三
PR公關事件
1.製造爭議性話題
電視劇爆火之後， “花式點鈔”、“老戲骨秒殺小鮮肉”等話題也迅速引爆輿論。
“花式點鈔”燃爆網路。
▲銀行工作人員花式點鈔
▲“花式點鈔”相關新聞（部分）
與此同時，各種PK“小鮮肉”的新聞也鋪天蓋地出現。
▲老戲骨PK小鮮肉的相關新聞（部分）
針對國人喜歡圍觀的心態，一個事件引起了廣大人民的爭議，就會引起廣泛的傳播，爭議引發的後果是...這部劇的關注度更高了！
2.講述背後故事
《人民的名義》還進行了大範圍的公關傳播，即通過媒體集中採訪周梅森、李路的方式，帶出更多的台前幕後的故事與素材，不斷的借助媒體進行傳播和發酵。
背後的故事，總結了一下，目前大致有以下幾條線：
•題材敏感，投資方幾次更迭
•劇情細節設置，點鈔請來全國頂尖
•反腐尺度驚人，劇集如何過審
……
▲電視劇主創團隊的採訪報導
3.遭遇惡意黑公關
《人民的名義》開播之初，豆瓣評分就達到9.1，這一分數也是在近兩年的國產劇中為數不多的高分。
隨後兩日，該劇評分有所下滑，據網友爆料4月2日評分驟降至8.7，同天，環球網發佈的《惡意誹謗
一邊是口碑頗高的熱播大劇，一邊是憑精品口碑劇在業界風生水起的製作公司，網友在兩邊立場徘徊。
這是一場口碑劇與口碑劇公司之間的羅生門事件，影視行銷的黑幕以及同行業的惡性競爭再次成為人們關注的焦點。
無論是誰窮盡行銷手段，如何惡意競爭，普通觀眾心裡總有一桿秤，《人民的名義》還是好評如潮。
四
表情包行銷
表情包作為網路社交聊天中不可缺少的元素，一直霸佔網友們的聊天介面。只是沒想到這部“正劇”也能成為表情包素材庫。
劇中人物“達康書記”以GDP、背鍋俠、呆萌的梗火爆網路，關於“達康書記”的表情包更是成為流行文化的新寵。
被老婆坑、下屬蒙，雷厲風行的 “達康書記”在社交網路中卻是呆萌可愛的形象，這種權威萌化的方式也使得這部戲更親民、更易傳播。
而除“達康書記”以外的表情包也讓這部戲更多的融入到網友的日常交流中，讓這把火“燒”的更旺。
劇中人物形象的萌寵化和表情包化，使之成為網友社交聊天的梗，也在推動《人民的名義》捲入更多的新觀劇受眾群。
五
原著重掀熱度，免費送書帶流量
出品方還非常擅長用原著的書，來做流量傳播。
六
硬廣宣傳製作精良
電視劇海報
▲電視劇官方海報
這些宣傳海報是不是有時尚大片的既視感。
最強主旋律大劇《人民的名義》片花合集，振奮人心。畫質震撼，堪比大片。
倒計時海報
▲電視劇倒計時海報
官方的倒計時海報在畫面和文案上也是用心了。
戶外廣告
▲地鐵廣告
▲商貿大屏廣告
電視劇的戶外廣告主攻陣地是人流量大的場所，不僅承包了北京的地鐵車廂，全國各地也有各種戶外曝光。
七
結尾
說了這麼多，大家應該有所瞭解：這些熱劇背後的行銷推手一直在用他們的套路精准的帶動受眾傳播。
然而，這些都不重要，一部好劇本該有更多人知道。
套用一位網友的話：套路多了，全民皆high，也算不錯啊！