《大世界》票房不及《大護法》1/40的3大原因：宣發失利、受眾錯位、動畫市場萎縮
無論《大世界》獲得了多少讚美，在赤裸裸的現實面前仍然十分的“脆弱”。如果說《大護法》的8500萬，是國內分級動畫的票房瓶頸。那麼入圍國際A類電影節的《大世界》200萬左右的票房，是創作者、出品方、市場共同左右的“悲慘結局”。
文|龐宏波
在柏林國際電影節期間，首次入圍的《大世界》獲得了“如果昆汀做動畫，大概就是這樣的！”的超高評價；國內首映時，黃渤又將其評價為動畫版的《瘋狂的石頭》，並願意出演真人版。
這部現實主義的成人動畫，打破了國產動畫的固有偏見，但可惜的是以一種“犧牲者”的姿態完成。儘管電影獲得了無數讚譽，但首日2.4%的排片占比，到第5天就僅剩1%。
意外，意外的是一部“黑馬”影片並沒有表現出黑馬的姿態。無奈，無奈的是一部贏得了無數讚譽的國產動畫卻抵不過市場的殘酷。然而造成這種局面的，僅僅是國內動畫市場不成熟？
如果說首部分級動畫《大護法》8760.2萬票房是類型瓶頸，那麼不到200萬票房的《大世界》為何體現出如此大的差距？
成人動畫不可怕，“自分級”才是失利命脈
在電影上映前，彩條屋影業終於集齊了國漫“四大”系列。
但這並不能否認四部動畫背後的社會意義。《西遊記之大聖歸來》是近幾年國產動畫的一個高峰，9.56億票房和入圍奧斯卡代表了極難超越的成就。而《大護法》是內地首部分級動畫，《大世界》則是首次入圍歐洲三大電影節主競賽單元的國產動畫。
儘管“四大”戰功顯赫，但背後早已隱藏下了危機，某種程度上說，如今《大世界》超低票房並沒完全無跡可尋。
連續三年，彩條屋“拼湊”出了國漫“四大”，但其票房呈現出逐部遞減的趨勢，除了其品質本身的因素外，全年齡向的闔家歡屬性逐步過渡為成人動畫，
對於成立三年的彩條屋影業來說，其創立的目標就是佔據國產動畫的“半壁江山”。而動畫市場能否打破票房天花板，關鍵在於擺脫低幼向動畫的束縛。於是，全年齡向的成人動畫就成為了優先選擇，也是充分啟動動畫市場的關鍵命脈，這一點已經成為了業內共識。
但因為動畫製作週期過長，當供小於求時，略帶晦澀的成人現實主義動畫顯然要比低幼動畫更符合彩條屋的“擇片”標準。
但是偏文藝的小眾成人動畫本身的切口就太小，不具備充分激發觀眾的條件。再加上在在宣發策略上，《大世界》所打出的“成人動畫”遠遠沒有《大護法》分級動畫具有辨識度，無法形成持續的話題熱度。
另外，同檔期裡有5部電影豆瓣評分過7，當動輒幾億的大製作口碑並沒有完全撲街時，口碑沒有形成鮮明對比，宣發切口又太小的《大世界》自然無法像《大護法》一樣，朝著高熱度的“爆款”前進。
高知分子是成人動畫核心受眾，《大世界》票房不佳“天註定”
《大世界》是華語電影歷史上首次有動畫片入圍歐洲三大電影節的主競賽單元，也是繼宮崎駿《千與千尋》之後，時隔16年柏林再度青睞亞洲動畫片。而在第54屆金馬獎上，該片還拿下了最佳動畫長片獎。
在華語電影“出海”分貝調低後，《大世界》算是2017華語電影為數不多的收穫。但可惜，如今“獲獎片”在國內上映已經不再擁有“獎盃光環”。例如3月份登陸內地影市的《八月》，11月上映的《暴雪將至》、《嘉年華》並沒有因為其在電影節上獲獎，而對票房起到多大幫助。
而造成這種局面的，一方面是觀眾日趨理性，不再迷戀于所謂的高逼格，另一方面也在於如今“獲獎片”並沒有在品質上與之前電影形成明顯區別，甚至在口碑上落後。
《大世界》上映後，貓眼評分7.4分，1307人做出評價；豆瓣評分7.2分，10097人做出評價；而同類型的《大護法》豆瓣7.8分，175799人做出評價；貓眼評分8.3分，8萬人做出評價。
更為重要的則是在受眾上體現出的差距，《大世界》和《大護法》受眾教育程度上的分佈完全相反，而且對於30歲以下的年輕人吸引力也低於後者。但目前，國內成人動畫主要的受眾主要來自於20-30歲的高級知識份子。
單一的現實批判，並無法滿足高知分子對於成人動畫滿足其靈魂共振的渴望。所以，當這一核心受眾對《大世界》不感冒時，票房撲街自然並不再讓人感到意外。
儘管，導演劉健連續四年、每天8-10小時的堅持創作，最終繪製44000張動畫值得尊重，但某種程度上也體現出該片製作的尷尬所在。95%為“一人獨舞”，想要依靠這種“手工”質感獲得市場青睞，成功概率微乎其微。尤其是從完成度上來說，和“純手工”打造的《至愛梵古》有著不小的口碑差距。
國產成人動畫現階段所面臨的則是從獨立創作進入商業院線必然會出現的“陣痛”。儘管市場歡迎、觀眾鼓勵，但動畫本身的粗糙質感並不會被完全隱藏。靠所謂的執著給予好評，僅僅是短暫且稀少的，對於絕大多數拿出真金白銀渴望“藝術消費”的消費者而言，好壞自有定論。
成人動畫撞上動畫市場萎縮，想要突圍難上加難
每當國產成人動畫票房表現不佳時，總將責怪的“炮火”指向極度不完善的動畫市場，認為動畫市場對於“低幼”的溺愛，導致成人動畫寸步難行。
當然，除了國內影迷觀影素質有待提升外，全年齡向動畫作品的缺失，本身製作上的不足都是造成成人動畫票房不佳的原因所在。而《大世界》不“大”，更無法怪罪於國內動畫影迷。
而且從市場期待來看，《大護法》符合成人動畫，《大世界》只是一部披著動畫外衣的文藝片。從一開始，外界對於《大世界》並沒有當做一部動畫來看待，它的黑色幽默、現實反照過於“寫實”，喪失了外界對於動畫的期待值。
而如果把《大世界》放在文藝片的類型下，同檔期裡《無問西東》正在上演逆襲，《勇敢者遊戲》票房高漲，《前任3》依舊維持著熱度，而缺乏明星的動畫文藝片又能有多少機會？
類型過於小眾導致影片在宣發上的脫襟見肘，甚至讓電影的路演沒有按計劃完成就草草叫停。缺乏“爆款”的市場基因，想要依靠口碑完成逆襲，無異于天方夜譚。
儘管2020年，中國動漫市場會達到近5000億的價值空間。但對於剛剛萌芽的成人動畫來說，2020年或許依舊處於一個起步階段。事實上，2017年國產動畫市場還是出現了一定程度的萎縮，
據國家新聞出版廣電總局電影局發佈的資料，動畫電影沒能延續從2013年起連續4年走高的票房總量，2017年首次出現下滑，且同比下降達28.75%。國產動畫占票房總額的比例也有所下滑，從2016年的33.44%下跌至2017年的27.11%，票房總額為13.29億元。
動畫市場的萎縮和動畫電影創作週期較長，導致仍然有95%的動漫公司無法盈利。儘管成人動畫是檢驗國產動畫是否成熟的一個標誌，但依靠《大世界》、《大護法》這樣的成人動畫突圍並不太可能。畢竟2017年，國產動畫冠軍是具有廣泛受眾基礎的《熊出沒：奇幻空間》。
《大護法》票房突破了8500萬，《至愛梵古》票房突破了6800萬。《大世界》200萬左右的票房，從哪個維度上來看，都難稱合格。這樣的“悲慘結局”不僅僅只是因為國內影迷的“市場偏見”。
成人動畫過於“極端”的市場試水，本身製作上的粗糙和受眾上的明顯錯位都是《大世界》票房慘澹的原因所在。總之，靠著對於導演努力的“憐憫”和國產成人動畫尚處萌芽的“自我蒙蔽”，終將無法讓成人動畫走出困局。
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不具備充分激發觀眾的條件。再加上在在宣發策略上，《大世界》所打出的“成人動畫”遠遠沒有《大護法》分級動畫具有辨識度，無法形成持續的話題熱度。另外，同檔期裡有5部電影豆瓣評分過7，當動輒幾億的大製作口碑並沒有完全撲街時，口碑沒有形成鮮明對比，宣發切口又太小的《大世界》自然無法像《大護法》一樣，朝著高熱度的“爆款”前進。
高知分子是成人動畫核心受眾，《大世界》票房不佳“天註定”
《大世界》是華語電影歷史上首次有動畫片入圍歐洲三大電影節的主競賽單元，也是繼宮崎駿《千與千尋》之後，時隔16年柏林再度青睞亞洲動畫片。而在第54屆金馬獎上，該片還拿下了最佳動畫長片獎。
在華語電影“出海”分貝調低後，《大世界》算是2017華語電影為數不多的收穫。但可惜，如今“獲獎片”在國內上映已經不再擁有“獎盃光環”。例如3月份登陸內地影市的《八月》，11月上映的《暴雪將至》、《嘉年華》並沒有因為其在電影節上獲獎，而對票房起到多大幫助。
而造成這種局面的，一方面是觀眾日趨理性，不再迷戀于所謂的高逼格，另一方面也在於如今“獲獎片”並沒有在品質上與之前電影形成明顯區別，甚至在口碑上落後。
《大世界》上映後，貓眼評分7.4分，1307人做出評價；豆瓣評分7.2分，10097人做出評價；而同類型的《大護法》豆瓣7.8分，175799人做出評價；貓眼評分8.3分，8萬人做出評價。
更為重要的則是在受眾上體現出的差距，《大世界》和《大護法》受眾教育程度上的分佈完全相反，而且對於30歲以下的年輕人吸引力也低於後者。但目前，國內成人動畫主要的受眾主要來自於20-30歲的高級知識份子。
單一的現實批判，並無法滿足高知分子對於成人動畫滿足其靈魂共振的渴望。所以，當這一核心受眾對《大世界》不感冒時，票房撲街自然並不再讓人感到意外。
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當然，除了國內影迷觀影素質有待提升外，全年齡向動畫作品的缺失，本身製作上的不足都是造成成人動畫票房不佳的原因所在。而《大世界》不“大”，更無法怪罪於國內動畫影迷。
而且從市場期待來看，《大護法》符合成人動畫，《大世界》只是一部披著動畫外衣的文藝片。從一開始，外界對於《大世界》並沒有當做一部動畫來看待，它的黑色幽默、現實反照過於“寫實”，喪失了外界對於動畫的期待值。
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動畫市場的萎縮和動畫電影創作週期較長，導致仍然有95%的動漫公司無法盈利。儘管成人動畫是檢驗國產動畫是否成熟的一個標誌，但依靠《大世界》、《大護法》這樣的成人動畫突圍並不太可能。畢竟2017年，國產動畫冠軍是具有廣泛受眾基礎的《熊出沒：奇幻空間》。
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