2018年開始，這個品類會大爆發？

新之聯展覽 冠名

每年佛山陶博會前後都是國內陶瓷行業流行風向標的集中展現。從大理石瓷磚開始冒頭直至爆發，到去年大規格和現代仿古態勢明顯。雖然業內人士至今對“現代仿古”這一名稱有著爭議，

但阻擋不了現代、簡約、高品質的“現代仿古”在業內風靡，跟隨者眾。及至近日，甚至有業內人士表示，今年陶博會預計將有十家大企業推現代仿古磚品牌。

4月10日下午，歐汶萊執行總裁汪加武在2017品牌戰略發佈會上表示，

歐汶萊將品牌定位為“素色現代磚”。曾經以“現代仿古”走在行業前沿的歐汶萊為何在這風口將品牌定位為“素色現代磚”，這是又一個新品類，還是概念認知的一種新手段？

什麼是“素色現代磚”？

“素色現代磚在國際上早已存在，不過國內歐汶萊是第一個提的。”汪加武說。在他看來，素色現代磚有幾個特徵，首先顏色是以黑白灰為主，紋理是自然元素和現代元素的融合，規格上則是以大規格為主，

600*1200mm是主流。他認為，國內已經開始流行，並將很快爆發。在2016年前，是素色現代磚的市場培育期，2016-2017年是市場成長期，2018年開始這一品類將迎來大爆發。他表示“素色現代磚”的春天很快將到來。

歐汶萊研發中心負責人王禮則從T-GBST研發角度對“素色現代磚”進行瞭解讀：

首先，從紋理（Texture）來看，紋理是瓷磚表面的圖案和凹凸不平的肌理。素色現代磚圖案大多採用自然元素（如石材、木紋等）和現代元素（如水泥、紡織物、金屬等）的圖案，

以及自然和現代複合元素的圖案，在圖案基礎上，可通過特殊工藝在表面形成凹凸不平的肌理，達到更加自然、時尚的效果；

其次，從灰度（Gary scale）來看，灰度是指黑變白過程中各個梯度的灰色程度，灰色包括純色灰和複合灰，純色灰是純黑和純白之間的過度顏色，複合灰由多種顏色混合而成，素色現代磚是以黑白灰素色調性為主，

灰度是素色現代磚研發的關鍵因素，在研發過程中，根據紋理特點和應用場合採用不同的灰度，讓磚呈現和諧、舒適的素色之美。

第三，從光感度（Brightness）來看，素色現代磚不同于其他高光瓷磚，注重通過不同的製造工藝，使磚的表面達到舒適、柔和的光感效果，5度微光，15度柔光，90度高光。

第四，防滑度（Slip resistance）。素色現代磚追求視覺美的同時，強調從人性的角度，採用不同的製造工藝，達到瓷磚在不同的防滑效果，

防滑等級德標：R9、R10、R11。

第五，從觸感（Touch feeling）來看，素色現代磚強調磚面自然的效果以及細微的差異觸感，在研發過程中，採用不同的釉料、紋理設計、製造工藝等方式實現不同的觸感效果，素色現代磚一般有自然面、肌膚面、磨砂面、顆粒面、複合面、鏡面等不同觸感效果的瓷磚表面。

歐汶萊市場總監梁雪青以素色現代磚中的“歐汶萊灰”為例，題材原型是莎士比亞石材紋理與高級灰融合，紋理素雅不複雜不花俏，具備幾個特徵：特殊細膩的釉料、複合燒制技術，一次燒成；無需拋光形成15度細膩柔潤光澤，並具有嬰兒肌膚般質感。

“素色現代磚”的市場和未來

馬雲說：“在過去的中國，在古老的歷史中，如果你能說服長者，年輕人就會跟隨，而在今天，如果你說服了年輕人，那麼父母將會跟隨。”當前年輕的力量正在崛起，在主導中國的消費市場。年輕一代消費主體擁有更為廣闊的知識面和個性獨特的價值觀，同時隨著互聯網時代加速拉近國際間的時尚融合，國內經濟的快速增長催生了精英階層自信的品質消費觀，市場迎來了新一代消費升級。

由於中國與國際市場的邊界正在消失，曾經在國內水土不服的國際風格產品，開始成為高端風向。汪加武認為，目前國內瓷磚潮流明顯發生變化，正與國際接軌，2016年進口瓷磚紛紛湧入中國，現代簡約家居風格興起很快。未來的主流消費群體更偏愛簡單、輕鬆、舒適、有品位的素色家居風格，這是現代都市人內心的一種嚮往。

廣州縱道企業管理諮詢首席諮詢師周政廷則表示國內現代家居的審美趨勢在發生變化，國際上8個頂級瓷磚品牌都是以素色現代風為主，新一代消費群體很喜歡素色現代磚，但中國的品牌很少能提供這一類型的產品。他說，經過調查，跟巨頭競爭成功率是6%，進入新興市場成功率是37%。他用“非流行”的流行來形容“素色現代磚”，雖然規模小，但增長速度非常快，他認為觸碰到了現代都市人的一種嚮往。同時“素色現代磚”講究素色美學，具有極好的高端品質感，能避免同質化低價競爭，符合國際最新的趨勢。

汪加武說，未來歐汶萊將專注于素色現代磚，品牌戰略略規劃特點是聚焦于未來，採取差異化聚焦戰略。

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紋理素雅不複雜不花俏，具備幾個特徵：特殊細膩的釉料、複合燒制技術，一次燒成；無需拋光形成15度細膩柔潤光澤，並具有嬰兒肌膚般質感。

“素色現代磚”的市場和未來

馬雲說：“在過去的中國，在古老的歷史中，如果你能說服長者，年輕人就會跟隨，而在今天，如果你說服了年輕人，那麼父母將會跟隨。”當前年輕的力量正在崛起，在主導中國的消費市場。年輕一代消費主體擁有更為廣闊的知識面和個性獨特的價值觀，同時隨著互聯網時代加速拉近國際間的時尚融合，國內經濟的快速增長催生了精英階層自信的品質消費觀，市場迎來了新一代消費升級。

由於中國與國際市場的邊界正在消失，曾經在國內水土不服的國際風格產品，開始成為高端風向。汪加武認為，目前國內瓷磚潮流明顯發生變化，正與國際接軌，2016年進口瓷磚紛紛湧入中國，現代簡約家居風格興起很快。未來的主流消費群體更偏愛簡單、輕鬆、舒適、有品位的素色家居風格，這是現代都市人內心的一種嚮往。

廣州縱道企業管理諮詢首席諮詢師周政廷則表示國內現代家居的審美趨勢在發生變化，國際上8個頂級瓷磚品牌都是以素色現代風為主，新一代消費群體很喜歡素色現代磚，但中國的品牌很少能提供這一類型的產品。他說，經過調查，跟巨頭競爭成功率是6%，進入新興市場成功率是37%。他用“非流行”的流行來形容“素色現代磚”，雖然規模小，但增長速度非常快，他認為觸碰到了現代都市人的一種嚮往。同時“素色現代磚”講究素色美學，具有極好的高端品質感，能避免同質化低價競爭，符合國際最新的趨勢。

汪加武說，未來歐汶萊將專注于素色現代磚，品牌戰略略規劃特點是聚焦于未來，採取差異化聚焦戰略。

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