2017中國母嬰線上消費趨勢報告出爐：山東最敢生 廣東排第三
4月10日，京東“寶貝趴”發佈會在京舉行，
20%家庭收入超50萬的用戶表示若有一女可不生二胎
調研資料還顯示，家庭收入超過50萬的用戶有20%認為有個女兒就夠了、不考慮生二胎，比例遠遠高出其他收入家庭。
《報告》中提到，2016年作為“全面二孩政策”元年，新生人口數量比2015年增加131萬。今年二會期間，國家衛生計生委副主任王培安預計，在“十三五”時期全面二孩政策的影響下，每年出生人口的規模將在1700萬-1900萬之間波動。
據公開資料顯示，2016年，廣東、山東、河南分別以10430萬、9579萬和9402萬的總人口數量佔據全國前三名。但是，新生人口數量排名並不完全與之對應。《報告》資料表明，山東去年共有177萬新生人口，比河南省多34萬，穩居“最敢生”省份；而廣東省的新生人口數量僅為130萬，排名第三。
隨著二孩政策的實施，許多家庭面臨“生不生二胎”的選擇。《報告》調研結果顯示，生二胎意願最高的人群分佈在城鎮、縣級以下地區，人口占比高達88.94%，其次是非省會城市，人口占比差距超過10%。
從年齡分佈上看，母嬰市場中70後、90後的新用戶增長最快，增速比全站至少高出14%。《報告》對此解釋說，70後人群部分屬於二胎家庭，可能受到二孩政策的激勵；而90後正在成為生育的中堅力量，
此外，《報告》研究表明，中國自古以來“重男輕女”的傳統觀念正在悄然發生改變。《報告》把近1000名使用者根據家庭收入分為四個層級，分別調研其生二胎的意願。結果顯示，儘管家庭收入各異，但四個層級的用戶均有超過73％表示，在條件允許的情況下“希望有一兒一女”。
其中除家庭收入在20萬-50萬的用戶之外，其他三個層級中表示“有個女兒就夠了”的用戶占比高於認為“有個兒子就夠了”的用戶占比，
京東成線上母嬰快消品最大零售平臺
《報告》預計，受出生人口增長和消費升級的推動，未來五年，中國母嬰市場規模仍將持續上升，預計將以每年不低於16%的增速增長，到2020年整體市場規模超過4萬億。
母嬰行業爆發式增長的同時，《報告》發現，超過90%的用戶選購母嬰用品時最看重“正品的品質保證”，且有極高的品牌忠誠度。值得注意的是，Top5嬰幼兒品牌的銷售額在全部品牌銷售額中占比近80%，品牌集中度遠高於其他品類；而媽媽專區僅有20%-30%。由此看來，嬰幼兒品牌競爭白熱化，而“媽媽經濟”仍是藍海。
在母嬰這個具有極大潛力的市場中，京東已經佔據行業第一的地位。中華全國商業資訊中心在會上發佈《2016年中國母嬰快消品線上銷售報告》，該報告顯示，2016年，京東擁有中國B2C母嬰快消品線上市場45%的份額，成為線上母嬰快消品最大的零售平臺。
同時，在奶粉和尿褲這兩個中國母嬰行業消費頻率及銷售數量最大的品類上，京東則是2016年線上線下最大的零售平臺。京東超市不僅是花王、尤妮佳、美素佳兒在全球市場的最大零售商，還是好奇、幫寶適、惠氏、雀巢、達能、雅培、貝親在中國市場的最大零售商。
京東計畫3年內在全國開設5000傢俱有專業水準的母嬰消費體驗店，重點覆蓋三四線城市。在體驗店裡，消費者可享受線上行銷活動的優惠價格，直接購物並取貨。在體驗店1公里輻射範圍內，消費者若在京東平臺下單購買母嬰類產品，可由體驗店提供“最後一公里”O2O閃送服務。
南都記者蔣琳發自北京
預計將以每年不低於16%的增速增長，到2020年整體市場規模超過4萬億。母嬰行業爆發式增長的同時，《報告》發現，超過90%的用戶選購母嬰用品時最看重“正品的品質保證”，且有極高的品牌忠誠度。值得注意的是，Top5嬰幼兒品牌的銷售額在全部品牌銷售額中占比近80%，品牌集中度遠高於其他品類；而媽媽專區僅有20%-30%。由此看來，嬰幼兒品牌競爭白熱化，而“媽媽經濟”仍是藍海。
在母嬰這個具有極大潛力的市場中，京東已經佔據行業第一的地位。中華全國商業資訊中心在會上發佈《2016年中國母嬰快消品線上銷售報告》，該報告顯示，2016年，京東擁有中國B2C母嬰快消品線上市場45%的份額，成為線上母嬰快消品最大的零售平臺。
同時，在奶粉和尿褲這兩個中國母嬰行業消費頻率及銷售數量最大的品類上，京東則是2016年線上線下最大的零售平臺。京東超市不僅是花王、尤妮佳、美素佳兒在全球市場的最大零售商，還是好奇、幫寶適、惠氏、雀巢、達能、雅培、貝親在中國市場的最大零售商。
京東計畫3年內在全國開設5000傢俱有專業水準的母嬰消費體驗店，重點覆蓋三四線城市。在體驗店裡，消費者可享受線上行銷活動的優惠價格，直接購物並取貨。在體驗店1公里輻射範圍內，消費者若在京東平臺下單購買母嬰類產品，可由體驗店提供“最後一公里”O2O閃送服務。
南都記者蔣琳發自北京