不止搜索·聚勢行銷——聚焦百度2018年汽車行業行銷方案
導語：01月17日，百度公司副總裁 沈抖，百度服務平臺部總經理 屠靜，百度大客戶部總經理 林紅，百度大客戶部銷售總經理 陳一凡，百度品牌廣告產品部總經理 陳蕾，中國貿易促進會汽車分會會長 王俠等在京出席了手機百度汽車頻道主辦的，
2018年1月17日，由手機百度聯合中國汽車新聞網舉辦的“數說汽車·中國汽車消費資料大會暨中國汽車影響力指數盛典”在北京金茂威斯汀酒店隆重舉行，
新格局與新未來
百度大客戶部總經理 林紅出席了以《新格局與新未來》為主題的圓桌論壇。同場參與討論的還有華晨寶馬汽車有限公司副總裁楊美虹、陸風汽車行銷公司總經理潘欣欣、華晨汽車集團銷售公司副總經理景瑤、電咖汽車董事、首席行銷官向東平、極豆車聯網聯合創始人李傑。
關於大資料在汽車行業的應用這個問題，百度大客戶部總經理 林紅認為：2017年是百度從“互聯網公司”向“AI公司”轉型的一年，我們的使命升級為“用科技讓複雜的世界更簡單”。AI的核心就是資料，在百度看來汽車大資料將在以下3個方面推動行業發展：
1. 建設智慧出行城市，促進汽車產業鏈升級
2. 自動駕駛+車聯網，幫助汽車廠商實現智慧化、網聯化產品升級
3. 強大的消費者意圖識別，促進汽車智慧行銷升級
各位嘉賓各自分享了對於大資料、行銷、汽車行業獨到的見解，妙語連珠精彩紛呈。
在會議最後，林紅做出2018年的展望：“百度作為一家AI公司，一家科技賦能的媒體，我們希望能夠通過我們的阿波羅平臺、我們的DuerOS，能夠支持我們中國汽車產業和汽車廠商們的升級，我們希望能夠支援我們的產品升級，支援我們的行銷升級，和大家一起幫助我們的國家去落地智慧出行的戰略，為國家整個的智慧出行做出我們應有的貢獻。”
不止搜索•聚勢行銷
百度大客戶部銷售總經理 陳一凡發表了以《不止搜索•聚勢行銷》為主題的分享，解讀百度在行銷上的變化，與行業車企高層共同探討品牌行銷新趨勢。
陳一凡在分享中提到：行銷的本質就是人和市場的連接。在當今汽車行業態勢中，用戶和市場都發生了巨大的變化“汽車用戶行為趨向碎片化，需求更加個性化”。
線上線下用戶的時間、注意力、觸達路徑、場景都逐漸呈現碎片化趨勢，而這些碎片化的集中，其實對我們來說就是一個比較大的難題。如何在這麼碎片化的媒體環境中，能夠把人聚集起來，這個是我們在行銷中遇到的第一個問題。而用戶需求更加個性化，我們如何能夠在聚集了用戶人群之後，找到合適的人？其實就是我們現在在行銷上面臨的第二個非常大的問題。第三個問題是來自於市場端。市場不斷地細分，競爭愈演愈烈。其實總結起來，市場行銷面臨著三大問題，第一是如何把人聚集起來；第二，如何能夠找到精准的TA，就是找人的能力；第三，找到人之後如何能夠打動人。
為了應對變化，百度在行銷端也進行了整體的升級，已經成為了一個一站式的汽車行銷整合平臺，百度具有解決三大問題的能力。在聚人方面，我們通過百度的整個媒體生態，能夠把散碎的資訊聚集起來，把人聚集起來。第二個方面，百度通過大資料能夠為您找到精准的人群；第三，百度通過AI賦能的整個行銷創意方式，能夠和具體的人進行不同的溝通。所以說我們通過生態聚人，通過資料找人，通過技術打動人。
“百度已經不只是一個搜索平臺，百度現在在汽車的行銷領域可以做到一站式的汽車整合行銷平臺”陳一凡如是說道：“我們通過12個字來解決6個字的難題，6個字的難題是聚人、找人、動人，百度的解決方案是通過生態聚人，通過資料找人，通過技術動人。在生態上，我們可以整合我們整個的媒介生態，包括線上和線下；通過我們的內容生態，讓使用者沉澱在百度的平臺上；在資料方面，我們可以打通多方資料，打通百度的資料、客戶的資料和協力廠商的資料，説明您找到您的目標使用者；在技術方面，我們有更多的交互技術和交互的方法，在您找到人之後，真正地打動他。”希望百度的這些變化能夠讓百度在行銷上、在內容上，能夠為各位汽車合作夥伴提供更多的增值。2018年共創互惠共贏的汽車行銷新生態！
支援我們的行銷升級，和大家一起幫助我們的國家去落地智慧出行的戰略，為國家整個的智慧出行做出我們應有的貢獻。”不止搜索•聚勢行銷
百度大客戶部銷售總經理 陳一凡發表了以《不止搜索•聚勢行銷》為主題的分享，解讀百度在行銷上的變化，與行業車企高層共同探討品牌行銷新趨勢。
陳一凡在分享中提到：行銷的本質就是人和市場的連接。在當今汽車行業態勢中，用戶和市場都發生了巨大的變化“汽車用戶行為趨向碎片化，需求更加個性化”。
線上線下用戶的時間、注意力、觸達路徑、場景都逐漸呈現碎片化趨勢，而這些碎片化的集中，其實對我們來說就是一個比較大的難題。如何在這麼碎片化的媒體環境中，能夠把人聚集起來，這個是我們在行銷中遇到的第一個問題。而用戶需求更加個性化，我們如何能夠在聚集了用戶人群之後，找到合適的人？其實就是我們現在在行銷上面臨的第二個非常大的問題。第三個問題是來自於市場端。市場不斷地細分，競爭愈演愈烈。其實總結起來，市場行銷面臨著三大問題，第一是如何把人聚集起來；第二，如何能夠找到精准的TA，就是找人的能力；第三，找到人之後如何能夠打動人。
為了應對變化，百度在行銷端也進行了整體的升級，已經成為了一個一站式的汽車行銷整合平臺，百度具有解決三大問題的能力。在聚人方面，我們通過百度的整個媒體生態，能夠把散碎的資訊聚集起來，把人聚集起來。第二個方面，百度通過大資料能夠為您找到精准的人群；第三，百度通過AI賦能的整個行銷創意方式，能夠和具體的人進行不同的溝通。所以說我們通過生態聚人，通過資料找人，通過技術打動人。
“百度已經不只是一個搜索平臺，百度現在在汽車的行銷領域可以做到一站式的汽車整合行銷平臺”陳一凡如是說道：“我們通過12個字來解決6個字的難題，6個字的難題是聚人、找人、動人，百度的解決方案是通過生態聚人，通過資料找人，通過技術動人。在生態上，我們可以整合我們整個的媒介生態，包括線上和線下；通過我們的內容生態，讓使用者沉澱在百度的平臺上；在資料方面，我們可以打通多方資料，打通百度的資料、客戶的資料和協力廠商的資料，説明您找到您的目標使用者；在技術方面，我們有更多的交互技術和交互的方法，在您找到人之後，真正地打動他。”希望百度的這些變化能夠讓百度在行銷上、在內容上，能夠為各位汽車合作夥伴提供更多的增值。2018年共創互惠共贏的汽車行銷新生態！