養四個男人不如養只蛙？旅行青蛙究竟是怎麼火的
“我們家呱崽已經出門兩天了，還沒有回家。”
成為手遊市場上繼騰訊榮耀系、網易吃雞系、戀愛養老公系之外的第四股擁躉勢力——萌蛙放置系。
雖說迄今為止，這款遊戲並沒有中文正版，但絲毫不影響它的熱度。
對比起前段時間席捲國內女性手遊市場的《戀與製作人》，這款手遊實在顯得有些單薄。畢竟，《青蛙旅行》的遊戲介面、操作、甚至目的都是十分簡單，僅僅三步：放置、收割、等待。
（旅行青蛙（旅かえる）介面溫馨，玩法極其簡單）
是不是看著簡單到有些“無聊”？但正是這款甚至還是日文介面的遊戲，已在國內有取代《戀與製作人》之勢了。 甚至隱隱蓋過前者的勢頭，成為時下最受青睞的手遊。也有人說，這才是真正屬於佛系青年的遊戲。
（《戀與製作人》四大男主）
事實上，從2017年底的微信小程式“跳一跳”，到年末乙女向、iOS暢銷榜穩定在前十名的《戀與製作人》，再到如今的《旅行青蛙》，手遊似乎忽然就在2018年湧現了諸多爆款。
在這些火爆遊戲的背後，手遊市場的表現究竟怎樣？而這些爆款又將為手遊行業帶來哪些新啟示？
《青蛙旅行》是怎麼火起來的？
年初，《戀與製作人》爆火，國內遊戲市場的女性玩家擺脫業內“隱性淘金地”的身份走向公眾視野。
而對比《戀與製作人》，《旅行青蛙》最大的特點就是：可以不花錢！
畢竟《戀與製作人》如果想跟老公們好好談戀愛，你不僅得在遊戲裡上班掙錢，還得在遊戲外給老公充錢，
旅行青蛙就不一樣了。全日文，看不懂？這也並不能影響妹子們的養蛙熱情。
在這裡，流通貨幣是三葉草。巧的是這玩意兒你們家院子裡就種了一大堆，你每天只需要採摘幾片，就能讓蛙兒子過上幸福生活。
（院中場景的中文解釋）
（三葉草可以用來買道具，不同的道具對旅行有不同引導）
你在遊戲裡需要做的，就是收割三葉草，然後去給蛙兒子買食物、工具和護身符，裝在它的小背包裡。
小蛙在家裡時，會安靜做自己的事；在它想要旅行的時候，就會背起小背包離開。在小蛙離家的這段時間裡，你會收到小蛙給你寄的明信片、土特產，告訴你它去哪了那些地方、看了哪些風景。
（明信片）
至於寄回來幾張寫真、寫真裡是否出現其他遊戲角色（青蛙的旅行小夥伴）全看概率。你永遠不知道它什麼時候離開，要去哪裡、什麼時候回來，更無法干預它的活動。
玩家唯一能做的是在屋子裡放置食物，增加青蛙出門的可能。
或許也正是這樣，《青蛙旅行》才會以一種“佛系”的姿態迅速走紅。
玩家也不需要在這款遊戲上花費太多時間與心思，這正是《青蛙旅行》與其他手遊截然不同的地方。
《青蛙旅行》沒有搶佔玩家時間與資金的野心，或者說所有誘使玩家進行資金投入的設置都十分隱性，氪金能使青蛙旅行過程更華麗、帶回更多特產，但不氪金青蛙依然會寄回照片與禮物，並不影響玩家遊戲體驗。
青蛙如同平行世界一個冷淡疏離但又溫柔的朋友，玩家是個有禮有節的觀望者，彼此無負擔，各自隨緣。
相較而言，同樣手遊爆款的《戀與製作人》氪金需求則像個無止盡的黑洞。
玩家享受過初期“老公打電話”的福利後，遊戲的對戰模式開始產生氪金效應，進入後部分章節需要資金投入完成體力補充，提升等級數，種種福利都建立在“花錢養老公”的基礎上。
雖然說，前期事實證明這種模式在商業市場上十分奏效，《戀與製作人》上線首周單日iOS收入即超過30萬人民幣，月收入近3億。但對於奔著談戀愛取的女性玩家而言，總歸有種“真心換絕情”的傷感，“養男人不如養青蛙”的口號就這樣從坊間誕生。
養完老公養兒子？誰撐起了背後的千萬市場
女性☆禁☆遊☆禁☆戲已逐漸成為一個風口，這一點遊戲業內已經達成的共識。
微信創始人張小龍曾表示，微信小遊戲的累計使用用戶達到了3.1億，且男女玩家五五分。如果將玩過微信小遊戲的用戶都定義為玩家的話，那麼目前女性玩家至少有1.55億。
市場逐漸成熟，但符合市場需求的女性☆禁☆遊☆禁☆戲產品並不多。相對而言，女性玩家並不喜歡以戰鬥快感、戰略成就等為主線的遊戲，但女性玩家的付費意願、娛樂需求並不低於男性玩家。
而《青蛙旅行》、《戀與製作人》很好地滿足了這些需求，可以說，它們的出現恰逢其時。
▲李澤言，手遊《戀與製作人》主角之一
▲旅行青蛙萌系畫風
“手遊市場現在的盤子挺大的。未來還會持續增長，但是增幅肯定不像前兩年那麼大。”談起手遊行業的現狀，某行業研究人員如說到。
事實上，隨著手機成為生活中必不可少的“剛需”，手機端的遊戲也成為也玩遊戲的首選。
《2017年中國遊戲行業發展報告》顯示：在剛剛過去的2017年，國內遊戲市場收入增量380.4億，其中手遊貢獻占比達89.9%，是整個行業銷售收入增量的主要來源。
不過，隨著手遊的快速發展以及男性玩家的逐漸飽和，遊戲市場人口紅利趨盡，自2014年起，維持下降趨勢，遊戲市場使用者規模即將觸及天花板。
對此，多位業內人士表示，未來對女性玩家的開發會加大，並且看好二次元等細分領域。《戀與製作人》的爆發表明，手游女性向細分領域潛力不可小覷。
（《戀與製作人》）
根絕天風證券報告，2013-2016年，女性玩家貢獻手遊市場84.4%用戶增量，是男性玩家的5.4倍。
《青蛙旅行》與《戀與製作人》的接連火爆，讓手遊行業充分見識到了女性手遊市場的潛力。
而根據互聯網諮詢公司極光諮詢發佈的資料顯示，截至今年5月，《王者榮耀》中的女性玩家規模多達1.08億，占比已經超過男性玩家高達54%。《青蛙旅行》的火爆是一個視窗，它將遊戲市場的女性比例具象化的表現出來了，現在的遊戲市場，得女性☆禁☆遊☆禁☆戲市場，得天下。
為什麼中國一直沒有《旅行青蛙》這樣的遊戲？
而除了洞悉女性用戶的心理外，《旅行青蛙》的“一夜火爆”還有哪些潛在的動因？為什麼國內遲遲做不出這樣的爆款？
一方面，這與中國遊戲市場上這類遊戲的空白有很大關係。
日本遊戲產業的發達，與日漫的積累息息相關。日本有大量動漫IP改編為遊戲，如去年上線的《火影忍者博人傳：忍者先鋒》，就是由《火影忍者博人傳》改編的。動漫的積累與遊戲相結合，能有效提高對IP價值的變現能力和對受眾喜好的判斷力。
反觀國內，國漫在很長一段時間內飽受詬病，畫風大多被貼上“低幼”、“無聊”等標籤，缺少對用戶心理和審美的研究。
因此，國內的絕大多數遊戲都很難出現讓人驚豔或者一見傾心的遊戲畫面。近年來，隨著國漫的崛起，這一現象有所改善，但目前來看，還有很長的路要走。
此外，長期以來，我們市場上的遊戲模式都處於比較單一的狀態。
不管是《王者榮耀》，又或者是去年年底大火的吃雞遊戲，玩家進入遊戲後，最終的目的都是要戰勝另一方，玩家之間是相互對立的。在某種程度上說，“贏”確實能給人帶來愉悅感，但這種情感很難得到持續，尤其是對一些“佛系”玩家來說，遊戲的輸贏並不能對他們的心情產生影響。
另一方面，遊戲氪金仿佛是中國遊戲市場約定成俗的事情。
從當年火爆的《夢幻西遊》、到後來的《陰陽師》，再到前段時間的《戀與製作人》，往往採用的是前期給玩家製造出一種“不花錢也能玩”的錯覺，當玩家玩到中途不可自拔時，不氪金基本無法繼續進行的策略。
可以預見的是，《旅行青蛙》的崛起，會在一定程度上引起國內遊戲廠商的思考。
不論這款遊戲是轉瞬即逝，還是細水長流，對於中國遊戲市場來說，都是一個里程碑式的轉捩點。
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（三葉草可以用來買道具，不同的道具對旅行有不同引導）
你在遊戲裡需要做的，就是收割三葉草，然後去給蛙兒子買食物、工具和護身符，裝在它的小背包裡。
小蛙在家裡時，會安靜做自己的事；在它想要旅行的時候，就會背起小背包離開。在小蛙離家的這段時間裡，你會收到小蛙給你寄的明信片、土特產，告訴你它去哪了那些地方、看了哪些風景。
（明信片）
至於寄回來幾張寫真、寫真裡是否出現其他遊戲角色（青蛙的旅行小夥伴）全看概率。你永遠不知道它什麼時候離開，要去哪裡、什麼時候回來，更無法干預它的活動。
玩家唯一能做的是在屋子裡放置食物，增加青蛙出門的可能。
或許也正是這樣，《青蛙旅行》才會以一種“佛系”的姿態迅速走紅。
玩家也不需要在這款遊戲上花費太多時間與心思，這正是《青蛙旅行》與其他手遊截然不同的地方。
《青蛙旅行》沒有搶佔玩家時間與資金的野心，或者說所有誘使玩家進行資金投入的設置都十分隱性，氪金能使青蛙旅行過程更華麗、帶回更多特產，但不氪金青蛙依然會寄回照片與禮物，並不影響玩家遊戲體驗。
青蛙如同平行世界一個冷淡疏離但又溫柔的朋友，玩家是個有禮有節的觀望者，彼此無負擔，各自隨緣。
相較而言，同樣手遊爆款的《戀與製作人》氪金需求則像個無止盡的黑洞。
玩家享受過初期“老公打電話”的福利後，遊戲的對戰模式開始產生氪金效應，進入後部分章節需要資金投入完成體力補充，提升等級數，種種福利都建立在“花錢養老公”的基礎上。
雖然說，前期事實證明這種模式在商業市場上十分奏效，《戀與製作人》上線首周單日iOS收入即超過30萬人民幣，月收入近3億。但對於奔著談戀愛取的女性玩家而言，總歸有種“真心換絕情”的傷感，“養男人不如養青蛙”的口號就這樣從坊間誕生。
養完老公養兒子？誰撐起了背後的千萬市場
女性☆禁☆遊☆禁☆戲已逐漸成為一個風口，這一點遊戲業內已經達成的共識。
微信創始人張小龍曾表示，微信小遊戲的累計使用用戶達到了3.1億，且男女玩家五五分。如果將玩過微信小遊戲的用戶都定義為玩家的話，那麼目前女性玩家至少有1.55億。
市場逐漸成熟，但符合市場需求的女性☆禁☆遊☆禁☆戲產品並不多。相對而言，女性玩家並不喜歡以戰鬥快感、戰略成就等為主線的遊戲，但女性玩家的付費意願、娛樂需求並不低於男性玩家。
而《青蛙旅行》、《戀與製作人》很好地滿足了這些需求，可以說，它們的出現恰逢其時。
▲李澤言，手遊《戀與製作人》主角之一
▲旅行青蛙萌系畫風
“手遊市場現在的盤子挺大的。未來還會持續增長，但是增幅肯定不像前兩年那麼大。”談起手遊行業的現狀，某行業研究人員如說到。
事實上，隨著手機成為生活中必不可少的“剛需”，手機端的遊戲也成為也玩遊戲的首選。
《2017年中國遊戲行業發展報告》顯示：在剛剛過去的2017年，國內遊戲市場收入增量380.4億，其中手遊貢獻占比達89.9%，是整個行業銷售收入增量的主要來源。
不過，隨著手遊的快速發展以及男性玩家的逐漸飽和，遊戲市場人口紅利趨盡，自2014年起，維持下降趨勢，遊戲市場使用者規模即將觸及天花板。
對此，多位業內人士表示，未來對女性玩家的開發會加大，並且看好二次元等細分領域。《戀與製作人》的爆發表明，手游女性向細分領域潛力不可小覷。
（《戀與製作人》）
根絕天風證券報告，2013-2016年，女性玩家貢獻手遊市場84.4%用戶增量，是男性玩家的5.4倍。
《青蛙旅行》與《戀與製作人》的接連火爆，讓手遊行業充分見識到了女性手遊市場的潛力。
而根據互聯網諮詢公司極光諮詢發佈的資料顯示，截至今年5月，《王者榮耀》中的女性玩家規模多達1.08億，占比已經超過男性玩家高達54%。《青蛙旅行》的火爆是一個視窗，它將遊戲市場的女性比例具象化的表現出來了，現在的遊戲市場，得女性☆禁☆遊☆禁☆戲市場，得天下。
為什麼中國一直沒有《旅行青蛙》這樣的遊戲？
而除了洞悉女性用戶的心理外，《旅行青蛙》的“一夜火爆”還有哪些潛在的動因？為什麼國內遲遲做不出這樣的爆款？
一方面，這與中國遊戲市場上這類遊戲的空白有很大關係。
日本遊戲產業的發達，與日漫的積累息息相關。日本有大量動漫IP改編為遊戲，如去年上線的《火影忍者博人傳：忍者先鋒》，就是由《火影忍者博人傳》改編的。動漫的積累與遊戲相結合，能有效提高對IP價值的變現能力和對受眾喜好的判斷力。
反觀國內，國漫在很長一段時間內飽受詬病，畫風大多被貼上“低幼”、“無聊”等標籤，缺少對用戶心理和審美的研究。
因此，國內的絕大多數遊戲都很難出現讓人驚豔或者一見傾心的遊戲畫面。近年來，隨著國漫的崛起，這一現象有所改善，但目前來看，還有很長的路要走。
此外，長期以來，我們市場上的遊戲模式都處於比較單一的狀態。
不管是《王者榮耀》，又或者是去年年底大火的吃雞遊戲，玩家進入遊戲後，最終的目的都是要戰勝另一方，玩家之間是相互對立的。在某種程度上說，“贏”確實能給人帶來愉悅感，但這種情感很難得到持續，尤其是對一些“佛系”玩家來說，遊戲的輸贏並不能對他們的心情產生影響。
另一方面，遊戲氪金仿佛是中國遊戲市場約定成俗的事情。
從當年火爆的《夢幻西遊》、到後來的《陰陽師》，再到前段時間的《戀與製作人》，往往採用的是前期給玩家製造出一種“不花錢也能玩”的錯覺，當玩家玩到中途不可自拔時，不氪金基本無法繼續進行的策略。
可以預見的是，《旅行青蛙》的崛起，會在一定程度上引起國內遊戲廠商的思考。
不論這款遊戲是轉瞬即逝，還是細水長流，對於中國遊戲市場來說，都是一個里程碑式的轉捩點。
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