葡萄酒“國酒”之爭或無人戀戰
1月10日下午，煙臺張裕葡萄釀酒股份有限公司發佈2018年第一號公告，
張裕在本次公告中稱，董事會選舉周洪江出任本公司第七屆董事會董事長，聘任孫健先生為公司總經理;同意冷斌先生因工作變動而辭去本公司副總經理職務，將繼續擔任本公司董事;聘任彭斌先生為公司副總經理;聘任姜建勳先生為公司財務總監。
至此，世界第四大、中國第一大葡萄酒生產企業正式確定了新局面：以董事長周洪江和總經理孫健為首的新班子領航張裕葡萄酒發展，
借此機會，我們得以重新審視中國葡萄酒行業的發展現狀。1月3日，長城葡萄酒在北京人民大會堂舉行發佈會，以“中國長城、紅色國酒”為新戰略定位。繼白酒行業之後，“國酒”話題也在中國葡萄酒行業挑動起來，但誰才是真正令人信服的葡萄酒“國酒”呢?當長城把“國酒”扛起之後，實力更雄厚的張裕會怎麼看?
-01-
新年換帥釋放三大信號
2017年12月11日，張裕A(000869)、張裕B(200869)發佈《關於董事長辭職的公告》稱，董事長孫利強先生因個人原因，決定辭去公司董事長職務。
隨著新公告宣佈平穩換帥，業界廣泛關注的“少壯派”周洪江走上前臺，已在張裕公司工作多年並遊刃有餘的周洪江，將開創另一個張裕時代。
在張裕換帥之前，2017年，長城葡萄酒已迎來新帥。2017年9月28日，中糧酒業發佈人事任免公告，中糧名莊薈國際酒業總經理李士禕出任中糧集團長城酒事業部總經理，
1月11日，中糧酒業再次宣佈重大人事調整：王浩任中糧酒業董事長、黨委書記，李士禕擔任中糧酒業副總經理，主持經營工作;江國金不再擔任中糧酒業總經理、黨委委員、中國食品董事、總經理職務。
對此，葡萄酒專家王德惠表示，張裕和長城是中國葡萄酒的頂樑柱，也是市場風向標。在2018年新年剛來之際，
“張裕、長城兩家企業的市場行為，牽涉面是廣泛的。加之在張裕和長城開始調整後，其他企業特別是緊跟其後的企業，例如威龍也一定會進行戰略的新部署，來應對可能會出現的新競爭局面。”王德惠表示。
-02-
誰當“國酒”令人信服
近期，隨著長城葡萄酒發佈“紅色國酒”新戰略，
張裕公司開中國近代葡萄酒工業先河，1892年，愛國華僑張弼士先生在山東煙臺創辦了中國第一家工業化釀造葡萄酒企業——張裕，並先後從歐洲引進了124個優秀釀酒葡萄品種，聘請奧地利、義大利等國家釀酒師，工業化釀出中國第一瓶葡萄酒和第一瓶白蘭地。
世界葡萄酒大師傑西絲·羅賓遜曾表示，張裕曾是山東葡萄酒業的先鋒，目前也是行業中的絕對領頭羊。從資料來看，張裕公司作為目前中國葡萄酒龍頭，毫無爭議。
自2013年以來，張裕公司便穩定下40億～50億元的銷售額，是國內其他14家葡萄酒上市公司營收之總和。中國葡萄酒已呈現出“一家獨大”的格局。2017年上半年，張裕營業收入達到27.67億元，全行業15家葡萄酒上市公司營業總收入為53.1億元(包括張裕在內)，張裕占比達到52.06%。統計中還發現，近五年來，張裕一直在15家上市公司總收入占比超過50%。
同一階段，張裕公司創造利潤為6.7億元，其他14家葡萄酒企業合計虧損4億元。
事實上，張裕葡萄酒一家獨大的地位，與白酒行業的貴州茅臺比較相似：一個公司的營收和淨利潤幾乎已涵蓋上市公司1/3以上的體量，第二名與之差距很大。
從發展歷史、銷售規模和市場實力來講，張裕在中國葡萄酒行業中發展遙遙領先，其“國酒”之名是不是更令人信服?
-03-
專注國際化，無心“國酒”?
葡萄酒專家陳莊對《華夏酒報》記者稱，“要說葡萄酒國酒，中國更有資格擔當的是有百年歷史、實力強勁但低調穩健的張裕。不過，張裕葡萄酒志在全球，雖有國酒之實，但估計沒有爭搶之意。”
正如陳莊所言，張裕志在全球。
從全球佈局來看，張裕公司通過並購以及戰略合作，目前已經實現覆蓋“舊世界”和“新世界”的法國、西班牙、義大利、澳大利亞、智利、阿根廷等全球重要葡萄酒生產國、知名產區以及優秀品牌的佈局，涉及亞洲、歐洲、美洲、澳洲4大洲。
放眼全球葡萄酒企業集團，目前張裕在全球佈局的範圍是最廣的。截至目前，張裕旗下已擁有法國富郎多幹邑酒莊、西班牙裡奧哈愛歐公爵酒莊、法國波爾多蜜合花酒莊、智利卡薩布蘭卡魔獅酒莊、澳大利亞克雷爾穀歌濃酒莊這五大優秀國際品牌。
從國際地位來看，根據全球最具影響力的酒類貿易專業媒體《Drinks Business》發佈的2017“全球十大葡萄酒品牌排行榜”(Top 10 global wine brands 2017)，張裕以2016年1500萬箱(一箱9升，即1.35億升，或13.5萬千升)的年銷售量(尚未包括張裕各大海外酒莊的銷售量)排名全球第四位，而第三名嘉露(GALLO)的銷售量也是1500萬箱。
根據《Drinks Business》發佈的2017“中國十大葡萄酒進口商”排行榜，以張裕先鋒國際酒業有限公司為平臺開展進口酒業務的張裕公司排名第二，2016年進口葡萄酒540萬升，距排名第一的ASC精品酒業公司的600萬升只有60萬升之遙。
不得不說，張裕的國際化程度在全球範圍也已經走在最前端了。從中國本土的葡萄酒生產企業到擁有多個國際優秀葡萄酒品牌的全球領先葡萄酒品牌運營商，這也是張裕新班子的重大使命。相比白酒行業在“國酒”上的熱鬧，這個時候，長城拿出葡萄酒“國酒”定位，或許只是戰略自我加持，專注國際化的張裕也許對此根本無心戀戰。
文 | 華夏酒報中國酒業新聞網記者 劉保建
- THE END -
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世界葡萄酒大師傑西絲·羅賓遜曾表示，張裕曾是山東葡萄酒業的先鋒，目前也是行業中的絕對領頭羊。從資料來看，張裕公司作為目前中國葡萄酒龍頭，毫無爭議。
自2013年以來，張裕公司便穩定下40億～50億元的銷售額，是國內其他14家葡萄酒上市公司營收之總和。中國葡萄酒已呈現出“一家獨大”的格局。2017年上半年，張裕營業收入達到27.67億元，全行業15家葡萄酒上市公司營業總收入為53.1億元(包括張裕在內)，張裕占比達到52.06%。統計中還發現，近五年來，張裕一直在15家上市公司總收入占比超過50%。
同一階段，張裕公司創造利潤為6.7億元，其他14家葡萄酒企業合計虧損4億元。
事實上，張裕葡萄酒一家獨大的地位，與白酒行業的貴州茅臺比較相似：一個公司的營收和淨利潤幾乎已涵蓋上市公司1/3以上的體量，第二名與之差距很大。
從發展歷史、銷售規模和市場實力來講，張裕在中國葡萄酒行業中發展遙遙領先，其“國酒”之名是不是更令人信服?
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專注國際化，無心“國酒”?
葡萄酒專家陳莊對《華夏酒報》記者稱，“要說葡萄酒國酒，中國更有資格擔當的是有百年歷史、實力強勁但低調穩健的張裕。不過，張裕葡萄酒志在全球，雖有國酒之實，但估計沒有爭搶之意。”
正如陳莊所言，張裕志在全球。
從全球佈局來看，張裕公司通過並購以及戰略合作，目前已經實現覆蓋“舊世界”和“新世界”的法國、西班牙、義大利、澳大利亞、智利、阿根廷等全球重要葡萄酒生產國、知名產區以及優秀品牌的佈局，涉及亞洲、歐洲、美洲、澳洲4大洲。
放眼全球葡萄酒企業集團，目前張裕在全球佈局的範圍是最廣的。截至目前，張裕旗下已擁有法國富郎多幹邑酒莊、西班牙裡奧哈愛歐公爵酒莊、法國波爾多蜜合花酒莊、智利卡薩布蘭卡魔獅酒莊、澳大利亞克雷爾穀歌濃酒莊這五大優秀國際品牌。
從國際地位來看，根據全球最具影響力的酒類貿易專業媒體《Drinks Business》發佈的2017“全球十大葡萄酒品牌排行榜”(Top 10 global wine brands 2017)，張裕以2016年1500萬箱(一箱9升，即1.35億升，或13.5萬千升)的年銷售量(尚未包括張裕各大海外酒莊的銷售量)排名全球第四位，而第三名嘉露(GALLO)的銷售量也是1500萬箱。
根據《Drinks Business》發佈的2017“中國十大葡萄酒進口商”排行榜，以張裕先鋒國際酒業有限公司為平臺開展進口酒業務的張裕公司排名第二，2016年進口葡萄酒540萬升，距排名第一的ASC精品酒業公司的600萬升只有60萬升之遙。
不得不說，張裕的國際化程度在全球範圍也已經走在最前端了。從中國本土的葡萄酒生產企業到擁有多個國際優秀葡萄酒品牌的全球領先葡萄酒品牌運營商，這也是張裕新班子的重大使命。相比白酒行業在“國酒”上的熱鬧，這個時候，長城拿出葡萄酒“國酒”定位，或許只是戰略自我加持，專注國際化的張裕也許對此根本無心戀戰。
文 | 華夏酒報中國酒業新聞網記者 劉保建
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