就算身處“嚴寒” 愛芒果電視只會堅持走自己路 定義市場新版圖

據中怡康預測資料顯示，2017年彩電市場零售量規模為4781萬台，同比下降8.1%，從產品除了少數領頭羊，大多數傳統企業和創新品牌都面臨著“銷量下降利潤虧損”的窘境。

尤其是互聯網電視品牌在過去的一年更是遭遇斷崖式的下滑，

由2016年互聯網彩電全年市場占比高達23-24%，到2017年這個數字只有11-12%，降幅接近一半，個別品牌損失份額達到七成。大部分互聯網電視品牌都進入了緘默期,集體下滑的態勢明顯,甚至有行業人士表示，2017年是互聯網電視“洗牌出局年”。

可就是在彩電市場跌入冰點，互聯網電視品牌開始沉寂甚至消失的2017年，互聯網電視新軍品牌愛芒果電視卻積極勇敢入局，硬是選擇互聯網電視行業迎來洗牌期的特殊階段逆勢而上。

近日，愛芒果電視市場負責人趙超告訴視聽圈等媒體，雖然2017年彩電市場處於下行期，互聯網電視的深處寒冬，但就因為這樣，才能真正體現出愛芒果電視要做好互聯網電視的決心和果敢。

趙超認為，順境不能看出品牌的實力和成色，只有在逆境中依然選擇堅挺前行，而且還能逆流而上，這才能“方顯英雄本色”。

在剛剛過去的2017年是愛芒果電視的起始年，憑藉著背後四位行業大佬：芒果TV、國美集團、創維集團、光大優選的強強聯手，

以打通家庭娛樂、聚焦粉絲交互為核心，實現了豐富內容、頂級產品、綜合性管道鋪設及有力資本支援的完美佈局。同時圍繞“快樂電視”的理念，在內容、管道、平臺、經營、管理等方面加快推進深度合作，形成跨界、共用資源的產業生態模式，逐步在互聯網電視江湖中定義出新版圖。

站在四大巨頭肩膀上的愛芒果電視，經過一年的發展，開始以獨有的定制吸引更多消費者眼球。

尤其和湖南衛視著名主持人杜海濤一起聯合打造明星定製版愛芒果星芒系列電視，掀起了消費一股新潮流。首次以明星定制的方式“造”電視，這不僅借助了芒果系的優勢與大綜藝IP結合，更深層次的玩轉了粉絲經濟；值得注意的是，愛芒果星芒系列採用了行業最先進的QLED量子點技術、華為晶片，是名副其實的互聯網電視中超豪華配置產品。除了硬體之外，系統、外觀、粉絲福利，更圍繞杜海濤展開了多種層次的定制，獲得了粉絲們的追捧。

此外，在去年618、雙十一、雙十二等重要線上促銷週期當中，愛芒果憑藉卓內容和系統、品質、服務等多維度上的優勢取得很不錯的成績。尤其在雙11當天，國美、天貓、愛芒果商城和專賣店等全管道交易突破10000台，國美日銷售環比增長800%，成功將“國美互聯網電視品類排名No.1”等3個No.1收入囊中，這是愛芒果獲得市場認可的明顯信號，會極大的刺激愛芒果電視進一步力拓市場決心。

在熬過2017年彩電市場寒冬過後，愛芒果電視將會在今年彩電市場會更積極的佈局。趙超表示，2018年愛芒果電視主要會特別這對內容定制、管道佈局以及人工智慧技術等核心維度上進一步發力，從而力扛互聯網電視大旗。

趙超介紹說，芒果TV作為國內七大內容＋播控雙牌照持有者之一，擁有湖南衛視所有自製版權內容的獨家播出權；除了手握重“權”，芒果TV擁有《快樂大本營》、《天天向上》等最具生命力的王牌節目，還具有強大的內容自製和創新能力，《爸爸去哪兒》、《歌手》等近幾年的自製創新節目，更在年度全網黃金當電視收視率TOP10中占五席，強IP+大自製+優質娛樂聚合，使得芒果TV迅速擠身視頻行業第一陣營。今年愛芒果電視將重點依靠背後芒果TV的內容優勢，將打出一系列組合圈。眾所周知，內容是抓取使用者，提升用戶粘性的關鍵，牌照能保證用戶的觀看體驗，有了芒果TV的加持，使得愛芒果在未來的市場格局上佔據了先天優勢。

有了內容上先天優勢之後，愛芒果電視今年重要一步就是打好“人工智慧”，讓豐富精彩的內容通過人工智慧技術能夠更好的展現，讓用戶更好的在愛芒果電視欣賞優質精彩內容。趙超認為，目前人工智慧技術最好的體現方式就是在內容上，愛芒果會聯合國內頂級人工智慧技術合作夥伴，將打造最人性化的互動式體驗。

除了內容和人工智慧技術之外，愛芒果還會借助國美、創維這兩大“東家”的優勢，在管道和產品品質上進行特殊升級和優化。老牌彩電巨頭創維為愛芒果電視提供了電視硬體方面的品質保障。或許有了創維這個強勁的出品方，愛芒果電視在服務上也非常大大膽，愛芒果電視一問世，就承諾7天無理由退貨，365天也就是一年內只換不修。這也是電視行業目前唯一一家敢於如此承諾的彩電品牌。

在管道建設方面，而著名管道商國美則為愛芒果提供了通向消費者家庭的管道保障，除了借助國美管道線上和線下管道優勢之外，愛芒果電視今年要在全國建100家以上的平臺性代理商，在超過一千家的賣場裡展出，讓更多的消費者零距離接觸到愛芒果電視。

可以看到，過硬品質與個性定制化的內容再搭配國美輻射全國的管道支持，愛芒果將“硬體+內容平臺+系統平臺+服務+夥伴/管道”的“五維生態”模式貫徹到產品運營當中，產品價值大大提高。這或許是愛芒果電視在2018年準備大幹一場底氣所在。

行業人士表示，隨著上游面板價格的回落， 2018年有一些身後有實力的互聯網電視廠商仍有表現的機會，誰能抓住消費者的真實的需求，誰更能凸顯差異化，誰可能有機會脫穎而出，而愛芒果電視有內容和品質，再加上管道上的優勢，還是在今年的彩電市場有脫穎而出的機會。

國美日銷售環比增長800%，成功將“國美互聯網電視品類排名No.1”等3個No.1收入囊中，這是愛芒果獲得市場認可的明顯信號，會極大的刺激愛芒果電視進一步力拓市場決心。

在熬過2017年彩電市場寒冬過後，愛芒果電視將會在今年彩電市場會更積極的佈局。趙超表示，2018年愛芒果電視主要會特別這對內容定制、管道佈局以及人工智慧技術等核心維度上進一步發力，從而力扛互聯網電視大旗。

趙超介紹說，芒果TV作為國內七大內容＋播控雙牌照持有者之一，擁有湖南衛視所有自製版權內容的獨家播出權；除了手握重“權”，芒果TV擁有《快樂大本營》、《天天向上》等最具生命力的王牌節目，還具有強大的內容自製和創新能力，《爸爸去哪兒》、《歌手》等近幾年的自製創新節目，更在年度全網黃金當電視收視率TOP10中占五席，強IP+大自製+優質娛樂聚合，使得芒果TV迅速擠身視頻行業第一陣營。今年愛芒果電視將重點依靠背後芒果TV的內容優勢，將打出一系列組合圈。眾所周知，內容是抓取使用者，提升用戶粘性的關鍵，牌照能保證用戶的觀看體驗，有了芒果TV的加持，使得愛芒果在未來的市場格局上佔據了先天優勢。

有了內容上先天優勢之後，愛芒果電視今年重要一步就是打好“人工智慧”，讓豐富精彩的內容通過人工智慧技術能夠更好的展現，讓用戶更好的在愛芒果電視欣賞優質精彩內容。趙超認為，目前人工智慧技術最好的體現方式就是在內容上，愛芒果會聯合國內頂級人工智慧技術合作夥伴，將打造最人性化的互動式體驗。

除了內容和人工智慧技術之外，愛芒果還會借助國美、創維這兩大“東家”的優勢，在管道和產品品質上進行特殊升級和優化。老牌彩電巨頭創維為愛芒果電視提供了電視硬體方面的品質保障。或許有了創維這個強勁的出品方，愛芒果電視在服務上也非常大大膽，愛芒果電視一問世，就承諾7天無理由退貨，365天也就是一年內只換不修。這也是電視行業目前唯一一家敢於如此承諾的彩電品牌。

在管道建設方面，而著名管道商國美則為愛芒果提供了通向消費者家庭的管道保障，除了借助國美管道線上和線下管道優勢之外，愛芒果電視今年要在全國建100家以上的平臺性代理商，在超過一千家的賣場裡展出，讓更多的消費者零距離接觸到愛芒果電視。

可以看到，過硬品質與個性定制化的內容再搭配國美輻射全國的管道支持，愛芒果將“硬體+內容平臺+系統平臺+服務+夥伴/管道”的“五維生態”模式貫徹到產品運營當中，產品價值大大提高。這或許是愛芒果電視在2018年準備大幹一場底氣所在。

行業人士表示，隨著上游面板價格的回落， 2018年有一些身後有實力的互聯網電視廠商仍有表現的機會，誰能抓住消費者的真實的需求，誰更能凸顯差異化，誰可能有機會脫穎而出，而愛芒果電視有內容和品質，再加上管道上的優勢，還是在今年的彩電市場有脫穎而出的機會。