麥當勞“捉妖”！胡巴駕到點亮新春市場

年味越來越濃，餐飲市場也將迎來銷售旺季。1月24日臘八節，

麥當勞與春節檔闔家歡電影《捉妖記2》合作，推出同名系列主題新品。與此同時，北京市場在1月24日-2月27日期間，還將麥當勞酒仙橋2號餐廳及新東安餐廳打造成“捉妖記”主題店。

主題餐飲中的IP運用並不少見，可要真正發揮IP力量、把體驗做到創新好玩那可是大考驗。據瞭解，《捉妖記2》將於大年初一在全球上映，深受觀眾喜愛的“小妖王”胡巴可以說是超級IP，這一次麥當勞將胡巴“請到”了餐廳裡，

從產品到場景，又一次給顧客帶來了有趣的體驗。

麥當勞與捉妖記

首先在產品的開發上，麥當勞推出的“捉妖記”主題限時漢堡及小食不僅造型可愛，而且寓意吉祥，非常符合新春市場的需求。比如兩款限時新品漢堡——幸胡堡、團圓堡，將胡巴的造型和名字都融入其中，

“點幸胡堡、點亮幸胡”的宣傳語也契合主題。除了胡巴，《捉妖記2》電影中小紙人“化身”而成的小福寶雞排，造型也非常可愛。而首度推出的優格飲品“青檸妖格飲”，顏色上的呈現非常“妖嬈”，也與“捉妖記”主題一脈相承。此外還有扭扭薯條、紅豆雙皮奶口味派等經典產品，以及幸胡紛享盒、團團圓圓雞小食組合，豐富的產品組合熱鬧非凡。

麥當勞“捉妖記”主題產品

同時在場景的營造上，北京市場在1月24日-2月27日期間，還將麥當勞酒仙橋2號餐廳及新東安餐廳打造成“捉妖記”主題店，消費者可以和胡巴一起“穿越”到奇趣的“捉妖記”世界，樂享新年美食。

麥當勞“捉妖記”系列宣傳

目前，中國是麥當勞全球第三大市場，也是麥當勞美國以外全球最大的特許經營市場。截至2017年12月，中國內地有超過2600家麥當勞餐廳。易主中信之後的麥當勞中國決策更加快速，在本土化方面也將有更多的嘗試。2018年，麥當勞將全面推進“未來餐廳”體驗升級，整合自助點餐系統、美味特調、送餐到桌等元素，

為顧客提供數位化、個性化、人性化的產品和服務。