新華社三問直播答題 “真撒幣”還是“假噱頭”？

2018年1月21日訊，憑藉著高額獎金、超低參與門檻和明星出題助戰等吸睛點，各種“直播答題”遊戲在新年伊始迅速躥紅。“沖頂大會”“百萬英雄”和“芝士超人”等APP，成為社交群裡的爆款，霸佔了很多人的手機螢幕。

短時期內的爆紅，引起了很多爭議和質疑。參與者與獎金數額是否真實？遊戲“作弊”軟體頻出怎麼辦？如果不直面這些問題，“直播答題”遊戲還能火多久也許要打一個大大的問號。

參與人數和獎金金額真實嗎？

用了一張復活卡，請了兩名好友，

忙乎了約20分鐘，好不容易把十二道題全答對了，最後只分到了不到5塊錢的獎金，這讓直播答題迷賀青有些小失望。“一開始參與時非常興奮，主要關注網速和題目選項，希望不要卡頓。現在覺得遊戲規則的公開透明有點問題，特別是參與和答對的人數方面。”賀青說。很多線民的吐槽也證明了這一點——“線上人數122萬，參與答題的人有140多萬，這是什麼情況？”“第六題總共7000多人答錯，復活的卻有1.3萬人，太假了吧！”“答到最後一題，眼看著通關後可以分40多塊，結果最後一把有3萬多人復活，獎金一下子降到了11塊，這個預算控制我是蠻服的。”……

按照賀青的分析，部分答題遊戲中，可能存在“機器粉”的現象。“比如獎金100萬元，最終5萬人通關，但其中一半是機器答對的，相當於50萬元獎金平臺又收回去了。反正使用者的真實性沒人驗證，平臺頁面也只顯示百來名獲獎者。

”針對參與人數大於線上人數的問題，花椒直播相關負責人表示，答題遊戲的參與用戶不僅來自花椒APP，還包括PC端、快視頻及流覽器等協力廠商平臺。由於技術原因，目前線上人數只顯示APP上的，其他平臺的答題用戶數未及時體現，會儘快進行優化。關於遊戲平臺是否存在人數“注水”稀釋獎金的現象，北京京師律師事務所律師張新年表示，這種行為如果屬實，不僅涉嫌虛假宣傳，還涉嫌不正當競爭，市場監管部門可以依法介入調查。

怎樣應對各種搜索神器和外掛軟體？

在直播答題遊戲走紅的同時，一條新的產業鏈也在快速延伸，那就是花樣迭出的搜索神器和輔助軟體。率先亮相的是百度的“簡單搜索”。這款APP使用了智慧語音辨識技術，用戶按住說話後，幾秒鐘內APP會給出搜索結果。按照APP的官方提示，“兩秒搜索，三秒答題，越短越快，越長越准。”目前，

簡單搜索已開始在百萬英雄、沖頂大會等四款答題遊戲中直播機器助手給出的答案。

百度之後，其他競爭對手紛紛跟進。搜狗推出“汪仔答題助手”，360推出“超級智慧答題神器”。除輔助軟體，電商平臺還出現不少兜售“復活卡”、答題攻略、題庫大全的店鋪。在直播答題中，如果遇到答錯或超時未答的情況，可以借助“復活卡”復活一次。一張“復活卡”的價格在1元左右。顯然，隨著這些搜索神器的氾濫，直播答題遊戲會變成一種機器演算法和資料的對決，使用者參與的趣味性將喪失殆盡。有業內人士指出，本來問答是個很好玩的遊戲，但被這種所謂的AI搞得一點都不好玩了。對於AI參與遊戲作弊的問題，主要直播平臺的聲明中均提到：禁止用戶使用模擬器、外掛程式、外掛或協力廠商工具下載、註冊、獲取答案。一經發現，活動舉辦方有權取消該用戶的活動參與及獲獎資格。

廣告“金主”強勢植入利弊幾何？

從第一天流行開始，直播答題就面臨一大質疑：如何支撐這種靠獎金刺激的“撒幣”遊戲？尤其是在市場競爭加劇的情況下，直播平臺的“撒幣”力度越來越大：19日，某直播平臺從上午11點到晚上11點，設置了7場活動，獎金總額號稱有900萬元。按照這個趨勢，該平臺一個月的“撒幣”規模不下2億元。隨著用戶量和關注度的大增，直播答題的商業模式逐漸清晰：最近，在美上市的趣店集團宣佈與某直播答題平臺開展商業合作，涉及金額1億元。目前商業品牌與直播答題的主要合作方式是廣告植入。廣告“金主”的加入，為直播平臺輸送了“撒幣”火力。和影視劇的廣告植入講究與情節合拍不同，直播答題的廣告植入赤裸裸。中國電子商務研究中心助理分析師陳禮騰認為，直播答題遊戲以極低的成本獲取使用者，但產品趨於同質化、用戶黏性不高，只能依靠高額獎金和名人效應來獲取流量，這並不是可持續發展的路徑。相比廣告變現，趕在玩家失去興趣之前，開發出讓用戶黏性增強的功能，可能是未來的方向。（據新華社）

直播答題遊戲會變成一種機器演算法和資料的對決，使用者參與的趣味性將喪失殆盡。有業內人士指出，本來問答是個很好玩的遊戲，但被這種所謂的AI搞得一點都不好玩了。對於AI參與遊戲作弊的問題，主要直播平臺的聲明中均提到：禁止用戶使用模擬器、外掛程式、外掛或協力廠商工具下載、註冊、獲取答案。一經發現，活動舉辦方有權取消該用戶的活動參與及獲獎資格。

廣告“金主”強勢植入利弊幾何？

從第一天流行開始，直播答題就面臨一大質疑：如何支撐這種靠獎金刺激的“撒幣”遊戲？尤其是在市場競爭加劇的情況下，直播平臺的“撒幣”力度越來越大：19日，某直播平臺從上午11點到晚上11點，設置了7場活動，獎金總額號稱有900萬元。按照這個趨勢，該平臺一個月的“撒幣”規模不下2億元。隨著用戶量和關注度的大增，直播答題的商業模式逐漸清晰：最近，在美上市的趣店集團宣佈與某直播答題平臺開展商業合作，涉及金額1億元。目前商業品牌與直播答題的主要合作方式是廣告植入。廣告“金主”的加入，為直播平臺輸送了“撒幣”火力。和影視劇的廣告植入講究與情節合拍不同，直播答題的廣告植入赤裸裸。中國電子商務研究中心助理分析師陳禮騰認為，直播答題遊戲以極低的成本獲取使用者，但產品趨於同質化、用戶黏性不高，只能依靠高額獎金和名人效應來獲取流量，這並不是可持續發展的路徑。相比廣告變現，趕在玩家失去興趣之前，開發出讓用戶黏性增強的功能，可能是未來的方向。（據新華社）