唯品會讓“非遺”刷屏，非物質文化遺產與電商是對好CP嗎？
孔子曾說，鄉願，德之賊也。“鄉願”指的是貌似謹厚，實則與流俗合汙的那種人。
這句話，用來形容中國互聯網行業之怪現狀也同樣適合。比如運動式創業、跟風跪舔90後、動輒就言顛覆……都是不經思考的流俗，
我們常常用“一股清流”來形容那些不走尋常路的人或事物，後來“泥石流”又成了大眾心中的白月光。這就是網路時代的精髓：個性即價值。越獨特，越有價值。
進入2018，有一個非常特別的活動引起了我的注意，那就是唯品會“非遺+扶貧”的新實踐。
說它特別，因為沒有搞給錢給物給管道的常規扶貧套路，而是通過非物質文化遺產給出了獨特的解決方案。
事實證明，擁有獨特文化向心力的產品潛力無限。故宮文創就曾一度掀起了“中華風”熱潮。
【一半文化、一半商業：家國記憶的兩面】
文化與電商其實有千絲萬縷的聯繫。我曾經說過，電商最大的價值就是實現了人與商品的自由連接。而商品當量到達一定程度之後，必然會出現嚴重的同質化問題。
比如“X寶爆款”或者“108種紅色的口紅”這種令人牙酸的存在。對於消費者來說，產品如果沒有足夠的識別度，很難激發起“擁有”的欲望。
而要破解同質化這一難題，無論是產品、價格還是品質上，都難以很快做出調整。女性包包，這麼多年就是小牌抄大牌、大牌互相抄來抄去，可見創新有多難。
這也是為什麼越來越多的大牌熱衷於跨界合作，比如香奈兒和Monster、H&M和川久保玲、優衣庫和迪士尼、百雀羚和故宮文創。
在產品中附加上文化內容價值，可以很快啟動相對應的消費群體，這就是我常說的佔領使用者心智的“視覺錘”。
中華文化，承載著國人內心深處的家國記憶。在這個流量碎片化、注意力稀缺的時代，非物質文化遺產無疑具備著極強的識別性和商業潛力，或許是電商產品逃脫注意力陷阱的最佳武器。
此前由於和電商之間缺乏好的切入點，我國的非物質文化遺產一直未能大規模地釋放價值。而唯品會首次將非遺傳承與精准扶貧相結合，會發生怎樣的化學反應呢？
【唯品會“非遺+電商”，打開精准扶貧新玩法】
非物質文化遺產怎樣才能與電商玩到一起？把素材剪吧剪吧變成產品上線就夠了嘛？NO！
唯品會的做法是，通過“非遺扶貧新經濟”和“電商新通路”兩大方式，讓非遺現代生活化、時尚商品化、產業可持續化，以此喚醒非物質文化遺產的現代生命力。然後通過唯品會中國電商前三甲的超級商業通路，打造“非遺電商”平臺，幫助非遺的二次創作實現商業價值的轉化。
前不久唯品會舉辦的“喚醒千年之美”非遺新經濟圓桌論壇，就是第一個非遺全產業鏈大咖齊聚、共論非遺扶貧新經濟發展的全國級論壇。
在發佈會上，唯品會與婦基會、北京服裝學院、友成企業家扶貧基金會等機構簽訂了戰略合作協定，共同打造非遺扶貧新經濟生態圈。
論壇當日，唯品會還宣佈將在立春節氣這一天（2月4日）10:00上線非遺萬物立春公益專場。專場包括了非遺設計師重構系列、非遺手工藝體驗系列和非遺傳承課程系列，全方位傳播非遺的手工技藝與文化價值。
這場覆蓋非遺全產業鏈的盛會很快就引爆了社交媒體。不得不說，這是一次值得點贊的新嘗試，因為在以往的扶貧活動中，大多停留在經濟開發、物資捐助等龐大的社會命題上，這樣的公益很難與普通消費者產生真正的互動。“時尚+非遺+扶貧”的形式可以說是史無前例的。
在唯品會“非遺扶貧”之前，電商是電商，文化是文化，兩者基本只能靠緣分碰在一起，比如百雀羚與故宮文創的惺惺相惜。但是唯品會構建了一個足夠龐大的產業鏈共同體，不僅把非物質文化遺產傳承人拉進來，而且還把婦女基金會等拉進來月臺，將非遺的保護與開發打造了一個蓬勃的生態圈。
切口越小，力度越大，效果越強。唯品會的形式和內容創新，讓非遺重獲生命力，在商業舞臺上驚豔亮相，也標誌著賦予電商扶貧從此有了更精准的節奏。
【唯品會“非遺扶貧”新模式的四部曲】
中國電商正越來越從單純的撮合交易、連接人與商品發展成商業綜合體，擔當起了零售行業賦能者的角色。
從這個角度來看，可以用這四個關鍵字來理解唯品會之於非遺產業的意義：
第一個詞，喚醒。非遺產品美則美矣，但之于普通消費者的日常生活，還是非常遙遠。唯品會錄製了一系列非遺文化傳播啟蒙視頻，介紹花道、茶藝、文房四寶、詩歌古籍等知識，喚醒消費者對民俗文化的興趣和認同感。
第二個，啟動。唯品會邀請知名設計師體驗和重新設計非遺產品，讓其更具時尚和實用性，活化非遺的使用價值。同時還推出了多種非遺體驗工具包。用戶可以用材料包打造屬於自己的非遺文化小物，比如木版印畫明信片、貴州蠟染卡包、苗繡香包等。體驗diy樂趣的同時，也實現了一次非遺文化與用戶的深度互動，充分啟動多屏時代用戶去瞭解非遺、參與非遺保護的興趣。
第三是賦能。唯品會作為女性用戶占比80%的電商平臺，而且擁有3億用戶的超級商業通路，完全有能力通過時尚設計研發、整合國內外時尚圈資源、強大的電商管道，對非遺進行現代美學重構和電商推廣。唯品會從創造、流量、商業等全方位的賦能，也打開了時尚扶貧的先河。
這是一種相對最為理想的企業公益扶貧模式——優秀商業與優秀文化IP的終極嫁接。在獲得商業成功的同時，也保護了重要的民族文化遺產，並通過反哺貧困手工藝人，鼓勵年輕人返鄉創業，搭建起“造血式扶貧”的長效機制。
唯品會的電商扶貧頻道“唯愛工坊”，先後推出了“媽媽製造 東方盤繡-紮染手工藝製品”、“土族阿媽的盤繡潮牌”等專場，就將白族的紮染、土族的盤繡，成功打造成了銷量火爆的時尚單品。商業實戰說明，唯品會“非遺扶貧”模式是一種可複製、可持續的文化商業變現案例。
【結束語】
缺乏文化的生命力和感召力，電商會淪為無序的同質競爭紅海；而缺乏產業基礎和商業化場景，傳統文化的復蘇就是空中樓閣。
唯品會的非遺項目圍繞產業生態圈進行良性佈局，讓我們看到了文化與電商都有可挖掘的潛力。非遺的強識別度為唯品會開闢了新的品類和增長空間，而唯品會的商業生態也讓非遺有機會切入到消費者的生活場景中，從而獲得源源不斷的生長動能。
成功的創新不僅僅來自於模式，還來自于優秀的組織和落地。互聯網已經成為中國社會文化經濟的基礎設施，唯品會的創新式扶貧，證明電商是文化與商業最好的連接器之一。
唯品會的做法是，通過“非遺扶貧新經濟”和“電商新通路”兩大方式，讓非遺現代生活化、時尚商品化、產業可持續化，以此喚醒非物質文化遺產的現代生命力。然後通過唯品會中國電商前三甲的超級商業通路，打造“非遺電商”平臺，幫助非遺的二次創作實現商業價值的轉化。
前不久唯品會舉辦的“喚醒千年之美”非遺新經濟圓桌論壇，就是第一個非遺全產業鏈大咖齊聚、共論非遺扶貧新經濟發展的全國級論壇。
在發佈會上，唯品會與婦基會、北京服裝學院、友成企業家扶貧基金會等機構簽訂了戰略合作協定，共同打造非遺扶貧新經濟生態圈。
論壇當日，唯品會還宣佈將在立春節氣這一天（2月4日）10:00上線非遺萬物立春公益專場。專場包括了非遺設計師重構系列、非遺手工藝體驗系列和非遺傳承課程系列，全方位傳播非遺的手工技藝與文化價值。
這場覆蓋非遺全產業鏈的盛會很快就引爆了社交媒體。不得不說，這是一次值得點贊的新嘗試，因為在以往的扶貧活動中，大多停留在經濟開發、物資捐助等龐大的社會命題上，這樣的公益很難與普通消費者產生真正的互動。“時尚+非遺+扶貧”的形式可以說是史無前例的。
在唯品會“非遺扶貧”之前，電商是電商，文化是文化，兩者基本只能靠緣分碰在一起，比如百雀羚與故宮文創的惺惺相惜。但是唯品會構建了一個足夠龐大的產業鏈共同體，不僅把非物質文化遺產傳承人拉進來，而且還把婦女基金會等拉進來月臺，將非遺的保護與開發打造了一個蓬勃的生態圈。
切口越小，力度越大，效果越強。唯品會的形式和內容創新，讓非遺重獲生命力，在商業舞臺上驚豔亮相，也標誌著賦予電商扶貧從此有了更精准的節奏。
【唯品會“非遺扶貧”新模式的四部曲】
中國電商正越來越從單純的撮合交易、連接人與商品發展成商業綜合體，擔當起了零售行業賦能者的角色。
從這個角度來看，可以用這四個關鍵字來理解唯品會之於非遺產業的意義：
第一個詞，喚醒。非遺產品美則美矣，但之于普通消費者的日常生活，還是非常遙遠。唯品會錄製了一系列非遺文化傳播啟蒙視頻，介紹花道、茶藝、文房四寶、詩歌古籍等知識，喚醒消費者對民俗文化的興趣和認同感。
第二個，啟動。唯品會邀請知名設計師體驗和重新設計非遺產品，讓其更具時尚和實用性，活化非遺的使用價值。同時還推出了多種非遺體驗工具包。用戶可以用材料包打造屬於自己的非遺文化小物，比如木版印畫明信片、貴州蠟染卡包、苗繡香包等。體驗diy樂趣的同時，也實現了一次非遺文化與用戶的深度互動，充分啟動多屏時代用戶去瞭解非遺、參與非遺保護的興趣。
第三是賦能。唯品會作為女性用戶占比80%的電商平臺，而且擁有3億用戶的超級商業通路，完全有能力通過時尚設計研發、整合國內外時尚圈資源、強大的電商管道，對非遺進行現代美學重構和電商推廣。唯品會從創造、流量、商業等全方位的賦能，也打開了時尚扶貧的先河。
這是一種相對最為理想的企業公益扶貧模式——優秀商業與優秀文化IP的終極嫁接。在獲得商業成功的同時，也保護了重要的民族文化遺產，並通過反哺貧困手工藝人，鼓勵年輕人返鄉創業，搭建起“造血式扶貧”的長效機制。
唯品會的電商扶貧頻道“唯愛工坊”，先後推出了“媽媽製造 東方盤繡-紮染手工藝製品”、“土族阿媽的盤繡潮牌”等專場，就將白族的紮染、土族的盤繡，成功打造成了銷量火爆的時尚單品。商業實戰說明，唯品會“非遺扶貧”模式是一種可複製、可持續的文化商業變現案例。
【結束語】
缺乏文化的生命力和感召力，電商會淪為無序的同質競爭紅海；而缺乏產業基礎和商業化場景，傳統文化的復蘇就是空中樓閣。
唯品會的非遺項目圍繞產業生態圈進行良性佈局，讓我們看到了文化與電商都有可挖掘的潛力。非遺的強識別度為唯品會開闢了新的品類和增長空間，而唯品會的商業生態也讓非遺有機會切入到消費者的生活場景中，從而獲得源源不斷的生長動能。
成功的創新不僅僅來自於模式，還來自于優秀的組織和落地。互聯網已經成為中國社會文化經濟的基礎設施，唯品會的創新式扶貧，證明電商是文化與商業最好的連接器之一。