今年春節，朕的心意在影院給全國人民發紅包

近年來，故宮博物院作為中國優秀傳統文化的代表，一改其古樸嚴肅的形象，用更貼近年輕人的“接地氣”的方式和“賣萌”的態度迅速吸引了大量忠實粉絲。同時相容並蓄的同優秀文化傳播平臺跨界聯動，

如故宮文化同騰訊聯合推出的 H5行銷，故宮文化珠寶品牌同知名時尚自媒體人黎貝卡共同設計的“故宮·異想”手帳，都輕鬆刷爆朋友圈，讓人讚歎原來傳統文化還可以這麼玩。

同時，故宮食品之朕的心意品牌作為故宮文創衍生品中的後起之秀，以傳統文化與現代感並存的設計、高端的食品品質保證、宮廷嚴選標準下的食品安全管理，迅速躥紅網路。

朕的心意以“吃”這個與每個人息息相關的事情上輕鬆有趣的傳遞了我國極致優秀的傳統文化。

發個紅包，以表朕的心意

2018年的春節即將到來之時，朕的心意展開一系列歲朝迎新的活動，從衣食住行等與我們生活息息相關的方面嚴選行業優秀品牌，進行跨界合作，傳達傳統年文化的同時，同消費者玩在一起。

春節檔期，朕的心意將在全國近千家影院免費發放定制款“朕的心意，

賞金千兩”紅包。朕的心意聯合中國影院綜合服務商抱抱堂旗下的星火傳媒聯合派發“朕的心意”春節紅包，紅包採用燙金工藝印製康熙御筆“福”字，將皇家賜福傳統過年習俗回歸民間，賜福2018，平平安安，福氣滿滿。紅包裡還內置了總價高達千元的“銀票”，不但包括故宮食品天貓/微信小程式雙店的大額優惠以及限量款歲朝迎新禮盒等各類新意年貨，還聯合了螞蟻短租、EVCAR、 良品鋪子、槑玩槑了等品牌，玩起了品牌福利跨界行銷，共同為消費者拜年送福利：吃著爆米花看著電影，領個朕的心意紅包。

朕要看電影，萬達影院玩起IP新花樣

除了在全國近千家影院免費發放“朕的心意”紅包，朕的心意品牌還聯合全國400余家萬達影城，

打造“朕要看電影”系列活動，創造萬達影城2018年春節檔新玩法。將普通爆米花升級為 “一桶江山”，把傳統的抽獎玩轉成“朕要翻牌子”的線上推廣，為情侶觀影群體定制了“撒狗糧”限量餅乾，也為孩子們打造了“鯉魚躍龍門”的影院陣地活動。通過故宮禦膳房、朕的心意與影院資源的巧妙結合，打通了皇家宮闈與觀影場景的邊界，把傳統文化玩出了新花樣，玩出了新鮮的中國年味，讓看電影變得更有樂趣。

影院成線下流量黃金入口

春節是中國人最重要的傳統節日，每年有超過3億人選擇在春節期間走進電影院。此次故宮禦膳房和朕的心意選擇與影院管道的行銷服務商星火傳媒合作，將活動落地於千家影院，一方面影院大部分是年輕人，中國傳統文化需要年輕人去傳承，另外一方面也是看重電影院管道的流量紅利。

即使在當今線上傳播力如此發達的情況下，國民的線上消費也僅占到全國消費市場總量的10%。在自媒體和線上行銷紅利時代束後，單純靠線上行銷的方式獲取流量已經變得困難。VIVO，OPPO 的門店模式發力，盒馬鮮生等新零售的崛起，地鐵和影院廣告的興起，也宣告行銷戰場重回線下。

中國影院正以每年20%的增速迅猛發展，以《戰狼2》、《前任3》等為代表的中國電影製作水準的全面提升，帶動了觀影需求的爆發，帶來巨大的行銷紅利。而星火傳媒始終致力於影院場景行銷，其母公司抱抱堂則是中國最大的影院賣品服務商，管道覆蓋全國4000家影院，比傳統廣告公司更瞭解影院管道，更具落地執行能力。有了星火傳媒&抱抱堂的策劃和落地能力，朕的心意的紅包活動勢必在消費者中引起廣泛關注。

2018年，影院場景行銷還會玩出怎樣的新花樣，有多少品牌加入這塊新戰場?讓我們拭目以待。

此次故宮禦膳房和朕的心意選擇與影院管道的行銷服務商星火傳媒合作，將活動落地於千家影院，一方面影院大部分是年輕人，中國傳統文化需要年輕人去傳承，另外一方面也是看重電影院管道的流量紅利。

即使在當今線上傳播力如此發達的情況下，國民的線上消費也僅占到全國消費市場總量的10%。在自媒體和線上行銷紅利時代束後，單純靠線上行銷的方式獲取流量已經變得困難。VIVO，OPPO 的門店模式發力，盒馬鮮生等新零售的崛起，地鐵和影院廣告的興起，也宣告行銷戰場重回線下。

中國影院正以每年20%的增速迅猛發展，以《戰狼2》、《前任3》等為代表的中國電影製作水準的全面提升，帶動了觀影需求的爆發，帶來巨大的行銷紅利。而星火傳媒始終致力於影院場景行銷，其母公司抱抱堂則是中國最大的影院賣品服務商，管道覆蓋全國4000家影院，比傳統廣告公司更瞭解影院管道，更具落地執行能力。有了星火傳媒&抱抱堂的策劃和落地能力，朕的心意的紅包活動勢必在消費者中引起廣泛關注。

2018年，影院場景行銷還會玩出怎樣的新花樣，有多少品牌加入這塊新戰場?讓我們拭目以待。