美國輕奢品牌Michael Kors市值重返100億美元超過Burberry

1月19日，Michael Kors的收盤股價為每股66美元，達到3年以來的最高水準，

集團估值重回100億美元，超過英國奢侈品集團Burberry，目前Burberry市值為68億英鎊（約合94.2億美元）。

不過自2014年以來，Michael Kors的同店銷售額增長一直持下滑態勢，部分原因是Michael Kors店鋪和百貨商以及其他銷售管道不斷增加的促銷活動導致的。美國在經歷了經濟衰退後，消費者們對價格變得愈發敏感，熱衷於打折。雖然40%的折扣對於消費者來說，是一個極大的誘惑，但對於維護品牌形象而言會變得更加困難。

另外，經常的打折活動，讓品牌在消費者心中顯得不再那麼獨特。

尤其是在2016年之後，Michael Kors的首席執行官John D. Idol就對投資者表示，維護品牌形象是集團需要做的至關重要的事情之一，集團試圖通過減少促銷以及從百貨公司等銷售管道撤回的方式，讓大眾不再那麼容易獲得品牌商品，以此來重新定位自身高端品牌零售商的地位。

2017年7月25日，Michael Kors宣佈以12億美元的價格收購奢侈品牌Jimmy Choo，交易之後Jimmy Choo成為Michael Kors全資子公司。

該項收購讓Michael Kors在核心業務增長疲軟的情況下，獲得了新的增長動力。

得益於集團的重組轉型策略，截至2017年9月30日的第二財季內，Michael Kors銷售額同比上漲5.4%至11.5億美元，淨利潤為2.029億美元，終止了集團銷售額持續下滑的低迷表現。亞洲地區銷售額成為集團最大的增長動力，同比大漲30.4%至1.24億美元。

在2017年11月集團最新收益的電話會議上，Idol表示，Michael Kors已經將本季度的促銷日數量減少了40%。

根據摩根士丹利給投資者的說明，這一策略被證明是有效的，從批發商消費者的平均客單價來看，女士們在配飾、鞋類和成衣上的表現，表明客戶們已經準備好為這些商品付全價了。

1月24日高盛銀行將Michael Kors集團的股價評級從持有上調至買入，並將集團目標股價定為每股70美元。Michael Kors集團財報顯示，自2017年以來，集團股價累計上漲約62%。2018年2月7日，Michael Kors將發佈第三季度業績報告。對於2018財年第三季度，

集團預計總收入在13.55億美元至13.85億美元之間，Jimmy Choo將貢獻1.05億美元至1.1億美元的收入。

根據麥肯錫諮詢公司發佈的最新報告，預計2018整個奢侈品行業的銷售額增速將進一步提高，達到4%的增幅，輕奢會成為推動奢侈品增長的主要動力之一。值得注意的是，80後、90後的年輕費者更樂於接受輕奢品牌，目前年輕群體已經貢獻了全球18%至20%的奢侈品消費。

與此同時，隨著消費升級，輕奢將在中國市場獲得新的增長，

越來越多的年輕消費者追求更高端更個性化的品牌。預計截至2030年，80後、90後將貢獻20%以上的中國總消費增長，高於其他年齡群體。中國將在引領輕奢市場增長方面釋放巨大潛力。

Michael Kors是一個全球性的時尚奢侈品集團，由在設計，風格和工藝上處於行業領先地位的標誌性品牌組成。它的品牌涵蓋了所有時尚奢侈品類別，包括女裝和男裝的配飾，鞋類和服裝，以及可穿戴技術產品，手錶，珠寶，眼鏡和全系列香水產品。公司的目標是繼續擴大其品牌的全球影響力，同時確保它們保持獨立性以及品牌獨一無二的DNA。

以及可穿戴技術產品，手錶，珠寶，眼鏡和全系列香水產品。公司的目標是繼續擴大其品牌的全球影響力，同時確保它們保持獨立性以及品牌獨一無二的DNA。