不寫咪蒙式的毒雞湯,這個公眾號如何靠內容變身百萬大號?
相比圖文消息,輕鬆幽默的漫畫更能抓住用戶的眼球,離IP也更近。不少公眾大號會孵化漫畫號或者設立漫畫欄目,比如“視覺志”旗下的“蛙哥漫畫”,“MK化妝師-雷韻祺”旗下的“粉星種草雞”,
如何打造一個優質的漫畫號?
說到漫畫號,估計大家都會想到“同道大叔”,其賣出將近2億天價的消息在當時是傳得沸沸揚揚。之所以能賣出如此高價,或許是因為其圍繞“星座文化”的核心IP,向內容、廣告、電商、IP授權、衍生品等泛娛樂產業延伸。
▲ “同道大叔”咖啡店
長沙美噠謝匡華對此就特別有感慨,剛開始,他們團隊做的是穿搭與情感類的帳號,他自己調侃為草根號。做了“小噠”這個品牌帳號後,他們選擇從零開始,從定位、內容、團隊等方面去打磨細節。
1、定位:“小噠”的運營總監Kitty表示,在用戶定位上,“小噠”是對受眾的一次精細化吸引,“我們的粉絲大部分是年輕化的女性,
2、內容:“小噠“希望提供優質有價值的內容,考究是使用者的活躍度與黏性。剛開始,“小噠”文案多採用改編的形式,如今,內容都是以自己的原創為主。
而在內容板塊上,“小噠”也從最開始的只有一個頭條到逐漸形成多樣化的欄目,
3、團隊:如果是流量號,文章大多採用轉載的形式,一個人可以兼顧好幾個帳號。但對於原創漫畫號來說,需要有足夠的人才,才能保證精品的輸出。為了保證內容的品質,“小噠”團隊配備了7名漫畫師,2名動畫師,4個文案。
如此看來,就算選對了風口,要做出成績,還是要花費一番功夫的。
就像Kitty所言, 做號的過程,就是在摸索市場和使用者喜愛的內容的過程。“通過閱讀量的回饋調整內容,通過使用者的回饋開闢新的東西去豐富內容,不斷優化“小噠”的漫畫形象,打磨每一個小細節,雖仍有不足,但一直保持提供好內容的初衷。”
內容做好後,漫畫號該如何走?
每個號與粉絲互動的方式會有所不同,
▲ “K董”留言區
用戶黏性培養的方法有很多,但歸結為一句,或許就是“不要把粉絲當小白鼠,而要把她們當成你的朋友或者戀人。去說她們關心的,去解決她們急需解決的,去傾聽她們想傾訴的。”
現階段而言,不少公眾號的主要盈利模式還是廣告,但“小噠”表示,目前他們在廣告這塊的審核較為嚴格,以不耗費粉絲的信任度為前提,會跟據廣告主的需求將其轉為符合粉絲調性的文案。Kitty表示,“用好的文案和內容去經營,商業化也就水到渠成了。”
▲ “K董”留言區
用戶黏性培養的方法有很多,但歸結為一句,或許就是“不要把粉絲當小白鼠,而要把她們當成你的朋友或者戀人。去說她們關心的,去解決她們急需解決的,去傾聽她們想傾訴的。”
現階段而言,不少公眾號的主要盈利模式還是廣告,但“小噠”表示,目前他們在廣告這塊的審核較為嚴格,以不耗費粉絲的信任度為前提,會跟據廣告主的需求將其轉為符合粉絲調性的文案。Kitty表示,“用好的文案和內容去經營,商業化也就水到渠成了。”