連佛系《旅行青蛙》都能火，為什麼你的產品卻無人問津？

一隻綠色的小青蛙正在刷爆朋友圈：繼老式《王者榮耀》和新式《戀與製作人》後，《旅行青蛙》榮登各路熱搜榜。一時間，掀起了全民養“蛙”熱潮。從緊追各路“老公”到散養一隻只“國民兒子”，

母愛充斥了整個朋友圈。這款來自日本的遊戲，佔據著Appstore的熱搜第一位。

《旅行青蛙》是一個很簡單的遊戲，但是非常吸引人。遊戲中有三個場景：庭院、房子、商店。玩家需要做的就是在庭院每三個小時摘下三葉草後，用三葉草給小青蛙買食物和所需用品，

在桌子上為它擺放好食物，幫它收拾好出門的行李，其他環節就都由小青蛙自己獨立完成。然後你需要做的就是等待。小青蛙還會出門旅行，它會去哪裡？會和誰在一起？吃了什麼？做了什麼？玩家都不知道，也無法瞭解。而玩家與小青蛙的唯一交流就是它出門旅行會給你寄回明信片，你從而瞭解它的動向。

這款日本的休閒小遊戲能在中國火到這個地步，就連這個遊戲的開發者也感到吃驚。

其實，《旅行青蛙》在中國如此火爆，是因為它抓住了年輕人群的消費特徵：

分享、互動的樂趣

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微信的“跳一跳”也得到很多人的關注，原因之一是因為玩家在微信裡就可以直接搜索小程式進行遊戲，它擁有強大的用戶基礎，而《旅行青蛙》這款遊戲卻靠著大家在朋友圈的互相分享而被更多人下載。當很多人還不清楚這是什麼的時候，就有年輕一代在朋友圈瘋狂的曬蛙，

享受養蛙兒子的樂趣。

有資料顯示，這款遊戲的玩家年齡分佈主要在19—24歲和25—34歲之間，普遍集中在85後和90後這一群體。也正是這個群體，他們的青少年時期流行著QQ寵物、電子寵物等遊戲，所以對養蛙有莫名的親切感。但不同的是，養QQ寵物、電子寵物，

需要你無微不至的照顧，以至於很多玩家在一段時間後，堅持不住而放棄。但是如今的養蛙，不再需要你事無巨細的幫助，它可以獨立成長。這麼輕鬆的遊戲，讓很多年輕人互相分享，大家一起來養蛙，也不失為一件好事。

90後消費觀

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現在的年輕人特別渴望旅行。尤其是工作後的90後，每日被困在都市的“牢籠”裡，“世界這麼大，我想去看看”成為眾多年輕人的心聲。說是養蛙，

其實他們希望青蛙是另一個自己，時而出去看看風景，過著簡單的生活。遊戲中的你，為青蛙備飯菜收行李，生活中的你，卻也在等待著屬於自己的旅行。

90後非常有主見，消費從自己偏好出發。衣食住行各個方面，都有自己的主觀意願。可以說，每個人心裡的青蛙都是不一樣的：可以是男蛙也可以是女蛙；可以活潑好動，也可以溫柔內向；青蛙可以去東北雪鄉，也可以去三亞的海邊，甚至可以出國……這些不同的假設都是我們個人的主觀臆想。年輕一代的消費，同樣是依靠自己的主觀意願進行選擇，只要你的產品符合年輕人口味，他就會為你的產品買單。

快節奏生活的心理減壓釋放

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不同於小青蛙簡單悠閒的生活。我們生活在一個快節奏、高速發展的中國，錢難賺、戶難安，競爭激烈，讓很多年輕人倍感壓力。從前一心湧向大城市，現在卻開始逃離北上廣。作者張五毛一篇《2000萬人假*裝*生活在北京》的文章轟動朋友圈，中國年輕人的焦慮和矯情無處發洩。他們多想做一隻青蛙，遠離鬧市，做回最純天然的自己。

給“空巢青年”的精神安慰

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年輕人背井離鄉來到大城市打拼，孤身一人。一個人吃飯、一個人睡覺、一個人過假期、一個人看電影早已是家常便飯。而旅行青蛙就像是孤獨的空巢青年，在某個城市的角落走走停停。而這種孤獨的生活讓很多空巢青年開始尋求一種精神上的安慰與寄託。沒精力生孩子、沒時間養寵物，於是和這個小青蛙成為了精神伴侶。養一個“蛙兒子”當做陪伴，在朋友圈曬曬“兒子”的動態，得到遠方親人朋友的誇讚與問候，這種其樂融融的氛圍，大大的削減了這些獨身青年的失落感、孤獨感。

佛系養蛙成功抓住了年輕一代的消費特徵。如果你也想打造自己的品牌，成功推銷自己的產品，那麼你需要參與到年輕人的互動分享之中、抓住年輕人愛旅行有主見的消費心理、找到釋放年輕人壓力的方式，只有這樣你才會像《旅行青蛙》一樣，即使百般無聊，也會成為大家的寵兒。

抓住年輕人的心，從養蛙到你的產品只差一隻青蛙的距離。

本文作者李光鬥：中國品牌第一人、中央電視臺品牌顧問、著名品牌戰略專家、品牌競爭力學派創始人、中國電子商務協會互聯網金融委員會首席顧問、華盛智業•李光鬥品牌行銷機構創始人。

也可以溫柔內向；青蛙可以去東北雪鄉，也可以去三亞的海邊，甚至可以出國……這些不同的假設都是我們個人的主觀臆想。年輕一代的消費，同樣是依靠自己的主觀意願進行選擇，只要你的產品符合年輕人口味，他就會為你的產品買單。

快節奏生活的心理減壓釋放

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不同於小青蛙簡單悠閒的生活。我們生活在一個快節奏、高速發展的中國，錢難賺、戶難安，競爭激烈，讓很多年輕人倍感壓力。從前一心湧向大城市，現在卻開始逃離北上廣。作者張五毛一篇《2000萬人假*裝*生活在北京》的文章轟動朋友圈，中國年輕人的焦慮和矯情無處發洩。他們多想做一隻青蛙，遠離鬧市，做回最純天然的自己。

給“空巢青年”的精神安慰

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年輕人背井離鄉來到大城市打拼，孤身一人。一個人吃飯、一個人睡覺、一個人過假期、一個人看電影早已是家常便飯。而旅行青蛙就像是孤獨的空巢青年，在某個城市的角落走走停停。而這種孤獨的生活讓很多空巢青年開始尋求一種精神上的安慰與寄託。沒精力生孩子、沒時間養寵物，於是和這個小青蛙成為了精神伴侶。養一個“蛙兒子”當做陪伴，在朋友圈曬曬“兒子”的動態，得到遠方親人朋友的誇讚與問候，這種其樂融融的氛圍，大大的削減了這些獨身青年的失落感、孤獨感。

佛系養蛙成功抓住了年輕一代的消費特徵。如果你也想打造自己的品牌，成功推銷自己的產品，那麼你需要參與到年輕人的互動分享之中、抓住年輕人愛旅行有主見的消費心理、找到釋放年輕人壓力的方式，只有這樣你才會像《旅行青蛙》一樣，即使百般無聊，也會成為大家的寵兒。

抓住年輕人的心，從養蛙到你的產品只差一隻青蛙的距離。

本文作者李光鬥：中國品牌第一人、中央電視臺品牌顧問、著名品牌戰略專家、品牌競爭力學派創始人、中國電子商務協會互聯網金融委員會首席顧問、華盛智業•李光鬥品牌行銷機構創始人。