比肩世界品牌，五糧液首進“世界500強”榜單

2017年12月21日，五糧液入選由世界品牌實驗室(World Brand Lab)編制的2017年度(第十四屆)“世界品牌500強”榜單，位列第338位。這是五糧液首次入選該榜單。除了五糧液之外，中國還有36個品牌上榜，其中，食品飲料品牌還有3個。

五糧液躋身世界一線品牌行列

世界品牌實驗室(World Brand Lab)是全球領先的品牌諮詢、研究和測評機構，致力於品牌估值、品牌戰略、品牌命名、品牌設計、品牌保護。2003年，它開始對世界50個國家的4萬多個主流品牌進行跟蹤研究，並建立了最大的世界品牌資料庫。

世界品牌實驗室連續14年發佈的《世界品牌500強》(The World's 500 Most Influential Brands)，其評判依據是品牌的世界影響力。

2017年，按照市場佔有率、品牌忠誠度和全球領導力等三項關鍵指標，該機構對全球2萬個知名品牌進行了評分，最終評選出了世界最具影響力的500個品牌，五糧液是首次進入該榜。

2017年度《世界品牌500強》入選的100歲及以上的“老字型大小”品牌共有216個。據分析，今年的世界500強品牌中，食品飲料行業有35家上榜，

其中，中國所有上榜的37個品牌中，食品飲料品牌共有4個(中糧、青島啤酒、茅臺、五糧液)，五糧液位居其一。

作為中國白酒製造業的龍頭企業，五糧液公司在積極推動產業升級、行銷變革的同時，注重文化推廣，提升品牌知名度和影響力，從而有效提升了其品牌力，獲得權威認可，順利入選“世界品牌500強”。這標誌著五糧液已經躋身世界一線品牌行列。

“二次創業”推進品牌創新

實際上，

作為中國白酒領軍企業，五糧液公司在2017年度不斷強化品牌內涵，擴張品牌外延。通過“二次創業”，確立“千億集團”的目標，企業規模進一步擴大，品牌影響力步步升高。

2017年五糧液第二十一屆1218共商共建共用大會透露的資訊顯示：五糧液集團公司總體上實現了穩中有進、穩中向好的發展態勢，全年主要指標超預期。2017年1—11月，五糧液集團公司實現銷售收入732.8億元，同比增長10.9%;實現利潤總額134.5億元，

同比增長42.6%。收入、利潤及其增幅創近5年來的最好水準。

2017年，五糧液公司開啟了“二次創業”新征程，在品牌戰略創新、行銷戰略創新、工藝技術創新層面進行積極探索，品牌影響力進一步提升。

在品牌戰略層面，五糧液公司力求創新，利用互聯網形成的消費者互動模式的機會，找到品牌定位和核心價值的新傳播方式，重塑五糧液品牌價值，提升五糧液品牌形象。

值得注意的是，

自“曙光新政”推行以來，五糧液公司通過“百城千縣萬店”工程、“和美盛宴·萬店濃香”第一階段活動、五糧e店等終端建設專案，以及“攜手五糧·幸福啟航”郵輪行、五糧液高端品鑒會等大型品牌推廣活動，積極引導和重構消費者對“中國頂級白酒品牌”的認知，重新建立濃香品類在中國高端消費群體中的價值認知。

世界品牌實驗室主席、諾貝爾經濟學獎得主羅伯特·蒙代爾(Robert Mundell)教授分析說：“品牌價值的魅力，往往能通過資本市場體現。譬如蘋果、穀歌、亞馬遜的市值中，品牌價值至少佔有60%。中國政府應該通過各種途徑，鼓勵企業實施品牌策略。譬如，中國本土市場的超級品牌大約有5000個，很多品牌企業並沒有公開上市融資，但可以鼓勵品牌證券化，用來產生現金流。品牌證券化在歐美流行多年，是一種重要的金融工具。”

五糧液已經將這種利用金融工具提升品牌價值的理念化為實踐。

2017年度，五糧液公司“產業+金融”雙輪驅動模式逐漸成型。五糧液集團公司通過在金融領域的發展和謀篇證券全業務牌照，有效提升現金流利用率，推動實業發展，在強化主品牌品質與品牌力的同時，借助金融化與證券化，推動品牌進一步發展。

往往能通過資本市場體現。譬如蘋果、穀歌、亞馬遜的市值中，品牌價值至少佔有60%。中國政府應該通過各種途徑，鼓勵企業實施品牌策略。譬如，中國本土市場的超級品牌大約有5000個，很多品牌企業並沒有公開上市融資，但可以鼓勵品牌證券化，用來產生現金流。品牌證券化在歐美流行多年，是一種重要的金融工具。”

五糧液已經將這種利用金融工具提升品牌價值的理念化為實踐。

2017年度，五糧液公司“產業+金融”雙輪驅動模式逐漸成型。五糧液集團公司通過在金融領域的發展和謀篇證券全業務牌照，有效提升現金流利用率，推動實業發展，在強化主品牌品質與品牌力的同時，借助金融化與證券化，推動品牌進一步發展。