艾萊依全國佈局戰略店 穩步推進戰略升級
上海2018年1月30日電 /美通社/ -- 2017年冬季,時尚羽絨服領導品牌艾萊依首次推出北方款羽絨服。北方款羽絨服針對北方地區的氣候特點、人群身材特點和喜好等而開發,在艾萊依瀋陽、大連、長春等城市的戰略店和其他北方地區門店上市後受到消費者喜愛。
在北方,推出北方款羽絨服與開設戰略店都是艾萊依拓展這一區域市場的最新舉措,進而放眼全國,開設戰略店也是艾萊依進行全國市場佈局、品牌形象升級的重要一步。
艾萊依戰略店店鋪形象
管道與品牌發展催生戰略店
當前,服裝產業鏈呈現由品牌和零售終端驅動的態勢,與消費者更親密、價值創造較多的產品/設計、品牌行銷和零售終端才能實現更大利潤。對服裝品牌而言,掌控終端成為競爭焦點,線上下管道,直營店將是未來中國服裝企業的一個重要利潤增長點。
艾萊依將佈局戰略店作為其現階段發展直營店體系的重要措施,
艾萊依以羽絨服時裝化實現品牌差異化,戰略店作為品牌標準店,以主題概念性形象呈現,
2017年,艾萊依開始推進戰略店的建設,目前已有十幾家開業運營。
在戰略的實施過程中,艾萊依戰略店遵循重點區域先開店,由北向南,由東向西,逐漸鋪向全國。
北方市場需求量大、消費季節跨度大,歷來是羽絨服行業的兵家必爭之地,這一地區自然成為艾萊依戰略店佈局的重點。
拓展羽絨服競爭白熱化的北方市場,
上述幾家東北新增門店的情況,反映出艾萊依的對戰略店的運營思路。
艾萊依戰略店陳列銷售全季產品
以戰略店為載體推動品牌戰略升級
在新一輪的變革中,服裝行業和企業要應對技術、管道、產銷模式、消費群體等全方面的變化。對艾萊依而言,四季化產品、全管道零售整合和智慧門店是應對變化、撬動市場的品牌戰略升級組成部分,戰略店則是載體。
作為艾萊依管道轉型策略的一部分,戰略店推動終端升級,並與線上新管道呼應,是推進全管道模式,實現O2O管道融合的組成部分。戰略店配備智慧設備與數位系統,體現智慧化、場景化、體驗感和互動性,對內實現互動行銷、導購、O2O移動分銷、智慧倉儲,對外則讓消費者體驗到精准的導購服務、智慧試衣、與品牌互動,是向智慧終端轉型的嘗試。
借助在設計、技術、團隊、供應鏈、管道、市場、品牌等各方面的資源和經驗,艾萊依的戰略店勢必將會為未來品牌的良性發展奠定堅實基礎。
以戰略店為載體推動品牌戰略升級
在新一輪的變革中,服裝行業和企業要應對技術、管道、產銷模式、消費群體等全方面的變化。對艾萊依而言,四季化產品、全管道零售整合和智慧門店是應對變化、撬動市場的品牌戰略升級組成部分,戰略店則是載體。
作為艾萊依管道轉型策略的一部分,戰略店推動終端升級,並與線上新管道呼應,是推進全管道模式,實現O2O管道融合的組成部分。戰略店配備智慧設備與數位系統,體現智慧化、場景化、體驗感和互動性,對內實現互動行銷、導購、O2O移動分銷、智慧倉儲,對外則讓消費者體驗到精准的導購服務、智慧試衣、與品牌互動,是向智慧終端轉型的嘗試。
借助在設計、技術、團隊、供應鏈、管道、市場、品牌等各方面的資源和經驗,艾萊依的戰略店勢必將會為未來品牌的良性發展奠定堅實基礎。