騰訊、京東、蘇寧融創入股萬達，線上巨頭為何與線下大咖相愛相殺
大約在一兩年前，走過街頭看到的當時最有創意的打折廣告還是“馬雲，我恨你！實體店倒閉，最後三天打折”之類的。雖是一個段子，卻也折射出彼時實體店被互聯網電商殺得體無完膚的慘況。
然而，時過境遷，彼時在戰場上廝殺得血流成河的電商和實體店竟然當下竟然也搞起了“聯姻”。且不說馬幫主搞得風生水起的“新零售版圖”，當下，居然連萬達也被攪進零售混戰了。
據網上新聞報導，騰訊控股作為主發起方，聯合蘇寧、京東、融創與萬達商業在北京簽訂戰略投資協定，
明眼人都看出，這是騰訊在下一盤很大的棋，蘇寧、京東、融創則懷揣各自的夢想進行助攻。主要對手就是馬幫主的“新零售版圖”。
不知大家還記不記得咱們中國有個叫做“集市”的東西。文學大家沈從文的《市集》一文曾做這樣的敘述：
照例的三八市集，還是照例的有好多好多鄉下人、小田主，買雞到城裡去賣的小販子，花襆頭大耳環風姿雋逸的苗姑娘，以及一些穿灰色號褂子口上說是來察場討人煩膩的副爺們，
單單是賣雞蛋的地方，一排一排地擺列著，滿籮滿筐的裝著。辣子呢，都是一層一層擱著。此外幹了的黃色草煙，用為染坊染布的五倍子和櫟木皮，還未榨出油來的桐茶子，米場白濛白濛了的米，
趕集，曾是我國居民最為熱衷的一件事情。而當下互聯網大咖對線下實體的“愛情”，說白了也正是“集市”具備了某些互聯網無法具備的功能。
當社會發展到吃飯用“餓了麼”，穿衣用“淘寶”，
這個“什麼”不是有些蒼白的電腦螢幕，不是冰冷冷的機器人，不是會各種賣萌的電子寵物們。
這種缺少交際的寂寞感、空虛感驀然襲來，才讓互聯網大咖們頓悟：線下實體是生活不可或缺的！
線下實體起碼還具備以下功能：
1.交際功能。據調查，長期習慣線上生活的人會逐步喪失現實生活交際能力。線下實體將在未來成為社會人交際的重要場所。
2.娛樂功能。雖說線上遊戲已經發展到以假亂真的地步了，但人生而有五感，真實的五感娛樂是不可能通過簡單的虛擬實境滿足的。
3.體驗功能。線下實體將成為大品牌設置體驗店的重要場所，許多重要商品的體驗將設的線下實體。
4.廣告功能。彙集了大量人流的線下實體有利於集中展示重要廣告，線上上廣告鋪天蓋地的時候，線下廣告將因為稀缺性而顯得更為重要。
5.文化功能。線下實體可以成為舉辦民俗、城市文化活動的重要場所。
正是基於以上幾點，線上大咖才會對線下實體垂涎欲滴。未來，對於線下實體的爭奪戰還將更加激烈，一場“新零售”點火而起的線下實體圈地戰將陸續展開。
線下實體起碼還具備以下功能：
1.交際功能。據調查，長期習慣線上生活的人會逐步喪失現實生活交際能力。線下實體將在未來成為社會人交際的重要場所。
2.娛樂功能。雖說線上遊戲已經發展到以假亂真的地步了，但人生而有五感，真實的五感娛樂是不可能通過簡單的虛擬實境滿足的。
3.體驗功能。線下實體將成為大品牌設置體驗店的重要場所，許多重要商品的體驗將設的線下實體。
4.廣告功能。彙集了大量人流的線下實體有利於集中展示重要廣告，線上上廣告鋪天蓋地的時候，線下廣告將因為稀缺性而顯得更為重要。
5.文化功能。線下實體可以成為舉辦民俗、城市文化活動的重要場所。
正是基於以上幾點，線上大咖才會對線下實體垂涎欲滴。未來，對於線下實體的爭奪戰還將更加激烈，一場“新零售”點火而起的線下實體圈地戰將陸續展開。