2017年全球移動廣告趨勢報告｜SocialPeta資料

2017年全年來看，應用類廣告素材，圖片仍然是主流的廣告素材形式；視頻形式素材約為圖片形式素材的25%左右。

但從下半年資料來看，視頻占比大幅度提升。視頻形式素材約為圖片形式素材的90%左右，可見由於投放效果較好，視頻素材是越來越受到各大廣告主的重視。

對於 Facebook 管道，動作類、策略類、街機類廣告主占比佔據前三甲。

Instagram依然是Facebook管道的年度廣告主；上海沐瞳科技(Moonton )旗下的Mobile Legends緊隨其後，是 Facebook 管道上最大的協力廠商安裝類型廣告主。

兩者穩穩站牢Facebook第一梯隊。Wish、Youtube和Messenger不相上下，值得一提的是Bigo Live，與前三者一起列居第二梯隊。

從廣告創意素材來看：

一方面，從各大廠商投放素材類型來看，視頻逐漸成為主流的素材形式。從 SocialPeta 後臺資料觀測到，Zynga Poker 年初在投素材基本以圖片為主，而到了年底，視頻已經成為主要的素材形式。

AdColony首席創意官 Brian Buskas說，“頂級廣告商知道沒什麼比圖片、聲音和視覺更能夠吸引消費者的注意力並推動安裝品質。

這也是視頻廣告能夠占廣告商列出的最有效率的應用安裝廣告形式之一的原因”。

另一方面，由於素材製作成本較高，視頻素材的線上時間較長。按照線上時間排序，TOP部分基本都是視頻素材。視頻素材轉化效果佳，但製作成本高，因此，如何高效率產出視頻素材成為行業剛需。

值得注意的是，可玩廣告（Playable ads）市場發展良好，投放效果佳。 據應用安裝行銷公司AdColony 最新的調查顯示，

手游廣告商們 開始更加傾向於“可玩廣告(Playable ads)”，這些手遊廣告可以讓玩家直接體驗一款遊戲的某些部分。

以 AppLovin 管道為例，根據 SocialPeta 後臺觀測到的資料表明，2017 年 Q4 可玩類素材逐月高速上漲。

具體內容，看以下報告詳情：