2018視頻行業前瞻：視頻網站何以把握內容市場的發展命脈
文/煢兔子
經過多年博弈後，視頻網站與傳統衛視的話語權日趨平衡，視頻網站已經擁有了生產方、平臺方、宣傳方等多重身份，影視劇市場也因此重新洗牌。眼下，到了2018年，在各大視頻網站陸續曝光片單後，
細數愛騰優三大片單落地進度，誰最擅長“化計畫為行動”?
不同于傳統衛視電視劇上星有限，對於隨時可以找到資源看劇的視頻網站來說，哪家平臺的片源最多，就已經佔據了首要優勢。而從三大視頻網站2018年的片單上看，愛奇藝“百部大劇”的片單數量遠遠超過另外兩家平臺，保持了行業的領先位置。
截止目前，愛奇藝的片單上已有2部劇官宣，9部劇開機並步入拍攝階段，14部劇殺青進入後期製作階段，18部劇已經播出或已經確定開播日期。三家平臺對比下來，愛奇藝“百部大劇”中有43部劇可以查詢到當下的進度，而騰訊視頻與優酷分別是37部、28部。
從整理到的落定專案上看，愛奇藝不少重點專案均已啟動。1月4日，《租界少年熱血檔案》官宣黃子韜擔任男主角，1月18日《大主宰》官宣王源擔任男主角，在粉絲中掀起熱議，流量勢不可擋；馮小剛監製的《劍王朝》順利開機進入拍攝階段，
一直以來，愛奇藝緊抓頭部內容，不管是演員咖位、班底陣容、製作水準都堅守大劇品質。
前瞻能力較量，誰能做到順應行業趨勢、獨佔行業鼇頭？
面對重新洗牌的影視市場，視頻網站在內容板塊的擴張是同行競爭的重要角逐點，也是愛騰優經歷多年跑馬圈地後得以穩居第一梯隊的覺悟所得，加之“二八法則”的規束，所有資源都在向金字塔頂端彙集，優質專案一直在被強化。在這個過程中，行業透露出五大趨勢，對此，不如看看愛騰優都做了哪些準備：
1
題材走向多元化，內容創新哪家強？
互聯網造就的碎片化時代中，資訊爆炸，內容趨向分散，因此，用戶對於自己的需求比以前更明確，針對性更強。與此同時，使用者對類型化、創新型內容的要求也越來越高，探知欲與好奇心不斷膨脹，一言蔽之，題材的多元創新勢在必行。
從愛騰優三大視頻網站的片單來看，實現多領域受眾覆蓋已經成為行業共識。騰訊視頻共計14類題材，主打情感類劇碼，引發觀眾共鳴；優酷則共計11類劇碼，軍旅、近代、武俠等類型略顯疲軟；相比之下，愛奇藝的“百部大劇”涵蓋了包括古裝傳奇、都市情感、青春熱血、懸疑探險等多類題材，並探索出動作科幻、架空冒險等垂直細化領域，總計19大類題材，打通年齡壁壘，網羅各行各業不同性別的觀眾，充分滿足了受眾的不同需求。精耕內容的態度、使用者至上的理念在同行中樹立了自己的品牌地位，帶領內容產業不斷升級創新。
2
彙集璀璨群“星”，造“星”能力哪家強？
已經曝光的視頻網站2018年片單上，受眾能接收的資訊除了劇名以外，還有可能是班底，其中演員陣容更是所有人關注的焦點，無論是一線演員還是實力戲骨都擁有非常強大的號召力，並能將號召力轉化為點擊量，因此，聚集一線大咖是當下市場的重要表現之一。
三大視頻網站除了共通的劇碼外，騰訊視頻在選擇演員時傾向“青年流量派”，優酷則多選用近年才華輩出的新人群體。愛奇藝注重人氣與實力結合，版權劇方面拿下了《談判官》《涼生，我們可不可以不憂傷》《脫身》《凰權·弈天下》等優質劇碼，楊冪、黃子韜、鐘漢良、馬天宇、陳坤等人為電視劇帶來了浩大的聲勢，自製劇方面，則有李現、張銘恩、鞠婧禕、于朦朧等優秀演員傾力加盟，依託高人氣、高口碑全面為內容加磅。
與靠明星帶動流量不同的是，愛奇藝注重通過與藝人合作，以實現明星效應與平臺推廣的雙贏。自愛奇藝發力自製劇以來，《盜墓筆記》《老九門》《余罪》等大熱令李易峰、楊洋、趙麗穎、張一山等優秀演員的人氣再度飆升，《海上牧雲記》也令黃軒、週一圍、竇驍收穫了大批粉絲。除了成功幫助眾多演員實現人氣進階，愛奇藝還大膽啟用新人，為新人演員提供寬裕的成長空間和平臺，像劉昊然之於《最好的我們》、李現之於《河神》、李蘭迪張新成之於《你好，舊時光》，不斷挖掘新人潛力，為行業帶來新鮮血液，強大的造星能力有目共睹。
3
美劇模式成顯學，製作規模哪家強？
此前，部分業內人士提出“美劇模式會成為視頻網站劇集播出的主流模式”。愛奇藝創始人、CEO龔宇基於2C思維提出“美劇模式”，並界定為“周播+季播”，減少集數，拉長一集的片長，同時增加單集投資提高劇集品質。
2017年，國內多部網劇成功做到海外輸出，國產劇的製作水準越來越大範圍的被世界所看好，成功得到海外市場的認可，這當中有國內市場資金水準與製作水準的共同扶持，更有觀眾對國產劇高要求、高期待的鞭策，比肩“美劇模式”的匠心匠製成為業界接下來的製作方向。愛奇藝的《河神》《無證之罪》、優酷的《白夜追凶》就是成功輸出海外的代表，幾部作品無論是網路點擊還是豆瓣評分都有著不錯的成績，《河神》《白夜追凶》還將重組人馬拍攝續集。作為愛奇藝達標美劇工業化水準的成功案例，《河神》的網路點擊已達19.7億次，愛奇藝將延續此基準，結合龔宇提出的“增加投資”以拔高品質，相信系列續作及其他自製劇都會融入新穎的創作理念，引入先進的拍攝設備，打磨出具有電影質感、集工業化技術與超級劇集內容於一體的精品，立國產劇標杆之作。
4
牽手專業電影團隊，劇集質感哪家強？
視頻網站肩負著製作方與平臺方的雙重身份，特殊的身份讓他們在擁抱市場的過程中，必然需要重視與業內的優秀製作團隊、傳統影視公司展開親密“聯姻”，為自己的內容產業夯實壁壘。華策影視、正午陽關、完美影視等傳統影視機構與三大視頻網站紛紛建立了良好的合作關係。在此基礎上，愛奇藝擴大合作網，與網劇團隊、電影團隊加強交流：“網劇一哥”白一驄率領靈河文化與愛奇藝攜手打造爆款IP《大主宰》《黃金瞳》《爵跡·臨界天下》，徐靜蕾創辦的鮮花盛開影業將與愛奇藝強強聯手，啟用專業電影團隊與美國後期特效團隊打造校園科幻劇《同學兩億歲》，打開網路自製劇新時，將電影級別的製作待到網路螢幕，讓觀眾盡享視覺盛宴。
5
花式行銷玩轉不停，實力寵粉哪家強？
隨著影視劇市場走向包容、開放，包裝、宣傳等行銷團隊在影視劇行業中找到了發展的方向，不遺餘力的為影視劇宣傳做推廣，影視劇也樂此不疲地積極配合，打響行銷牌，從而達到親近市場、開拓市場、贏得市場的目的。今年，愛奇藝將依託自身平臺優勢，一來在編排上給予片單項目支持，二來在行銷上也會全力把關。首先，針對獨家自製劇和版權大劇，愛奇藝在宣傳層面深入一線，通過獨家形式展開全方位報導、聚攏粉絲，增強粉絲粘性；其次在電視劇籌備伊始一直到播出預熱階段都堅持高頻次刷屏宣傳，以保持足夠的熱度，借多樣打法為影視劇提供強有力的後盾支援，鑄就精品。
【結語】
旦逢年末，每一場資源推介會都是行業未來發展的趨勢體現。可以看到，市場正不斷探索著內容上的深耕與形式上的創新，這是佈局內容產業的必然發展。作為國內視頻網站的領軍者，愛奇藝不單單做到了切中行業發展命脈，展現了超一流的前瞻力，更能在此基礎上加碼佈局，開拓、完善文娛生態產業，為視頻網站的發展提供了更大的可能性。
--END--
【第一製片人服務影視創業者】
2013年6月創立，微信內創建最早、人數最多、影響最大的影視商業圈平臺
關注中國最具創造力的製片人
彙聚能夠引領中國電影未來成長的商業力量
中國影視人學習、創作、 交流、宣傳、交易的必要工具
傳遞影視人和商人們最新動向和資訊
組織國內外各種培訓、沙龍、論壇等行業分享
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我們在一起， 看看將來影視業是個什麼樣
也是愛騰優經歷多年跑馬圈地後得以穩居第一梯隊的覺悟所得，加之“二八法則”的規束，所有資源都在向金字塔頂端彙集，優質專案一直在被強化。在這個過程中，行業透露出五大趨勢，對此，不如看看愛騰優都做了哪些準備：1
題材走向多元化，內容創新哪家強？
互聯網造就的碎片化時代中，資訊爆炸，內容趨向分散，因此，用戶對於自己的需求比以前更明確，針對性更強。與此同時，使用者對類型化、創新型內容的要求也越來越高，探知欲與好奇心不斷膨脹，一言蔽之，題材的多元創新勢在必行。
從愛騰優三大視頻網站的片單來看，實現多領域受眾覆蓋已經成為行業共識。騰訊視頻共計14類題材，主打情感類劇碼，引發觀眾共鳴；優酷則共計11類劇碼，軍旅、近代、武俠等類型略顯疲軟；相比之下，愛奇藝的“百部大劇”涵蓋了包括古裝傳奇、都市情感、青春熱血、懸疑探險等多類題材，並探索出動作科幻、架空冒險等垂直細化領域，總計19大類題材，打通年齡壁壘，網羅各行各業不同性別的觀眾，充分滿足了受眾的不同需求。精耕內容的態度、使用者至上的理念在同行中樹立了自己的品牌地位，帶領內容產業不斷升級創新。
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彙集璀璨群“星”，造“星”能力哪家強？
已經曝光的視頻網站2018年片單上，受眾能接收的資訊除了劇名以外，還有可能是班底，其中演員陣容更是所有人關注的焦點，無論是一線演員還是實力戲骨都擁有非常強大的號召力，並能將號召力轉化為點擊量，因此，聚集一線大咖是當下市場的重要表現之一。
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3
美劇模式成顯學，製作規模哪家強？
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2017年，國內多部網劇成功做到海外輸出，國產劇的製作水準越來越大範圍的被世界所看好，成功得到海外市場的認可，這當中有國內市場資金水準與製作水準的共同扶持，更有觀眾對國產劇高要求、高期待的鞭策，比肩“美劇模式”的匠心匠製成為業界接下來的製作方向。愛奇藝的《河神》《無證之罪》、優酷的《白夜追凶》就是成功輸出海外的代表，幾部作品無論是網路點擊還是豆瓣評分都有著不錯的成績，《河神》《白夜追凶》還將重組人馬拍攝續集。作為愛奇藝達標美劇工業化水準的成功案例，《河神》的網路點擊已達19.7億次，愛奇藝將延續此基準，結合龔宇提出的“增加投資”以拔高品質，相信系列續作及其他自製劇都會融入新穎的創作理念，引入先進的拍攝設備，打磨出具有電影質感、集工業化技術與超級劇集內容於一體的精品，立國產劇標杆之作。
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