蘋果季度營收創歷史新高 概念股春天來臨？
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2018第一財季（對應的時間是2017年第四季度）的財報顯示：蘋果公司第一財季淨營收為882.93億美元，比去年同期的783.51億美元增長13%；淨利潤為200.65億美元，比去年同期的178.91億美元增長12%。蘋果公司第一財季共售出7731.6萬部iPhone，與去年同比出現下滑。（本財季從10月1日開始計算，因此完整覆蓋了IPhone 上市之後兩個月的表現。）
正如蘋果之前給出的預測，蘋果收穫了史上最賺錢的一個季度，營收882.93億美元，同比增長13%。不僅刷新了2017財年Q1創下的783.51億美元的記錄，
蘋果在三大硬體產品iPhone、iPad、Mac的銷量上沒有獲得明顯的提升。產品銷量方面，蘋果公司第一財季共售出7731.6萬部iPhone，與去年同期的7829萬部相比下滑1%；共售出1317萬台iPad，比去年同期的1308.1萬台增長1%；共售出511.2萬台Mac，比去年同期的537.4萬台下滑5%。其中iPhone銷售量不及華爾街分析師此前平均預期的7900萬部。
此外，iPad銷量1317萬台，收入為58.62億美元，同比增長6%。Mac銷量511.2萬台，收入為68.95億美元，銷量和收入均同比下滑5%。服務收入為84.71億美元，同比上漲18%。
值得注意的是，被蘋果劃分為其他產品(包括Apple TV、Apple Watch、Beats、iPod touch等)的一項收入同比增長高達36%，這部分收入占比較小，大概只有54.89億美元。
按地區劃分，蘋果公司第一財季美洲部門營收為351.93億美元，比去年同期的319.68億美元增長10%；歐洲部門營收為210.54億美元，比去年同期的185.21億美元增長14%；大中華區營收為179.56億美元，比去年同期的162.33億美元增長11%；日本部門營收為72.37億美元，比去年同期的57.66億美元增長26%；亞太其他地區營收為68.53億美元，比去年同期的58.63億美元增長17%。
事實很明顯了，銷量下降，但利潤創新高，這都要歸功於大幅增長的產品單價。
看起來，蘋果依然是那個蘋果，世界上最賺錢啊的公司。只是，靠提高單價提升利潤，似乎並不是長久之計
iPhone X 在上市之初被瘋搶的局面是可以預見的。雖然蘋果不會公佈具體機型的銷量資料，但根據Canalys最新資料顯示，去年第四季度，iPhone X 的出貨量為2900萬台，成為該季度出貨量最高的智慧手機。
需要注意的是，iPhone X 的熱銷很大程度上要歸功於中國市場。
作為對比，2016年四季度iPhone 7和iPhone 7 Plus在美國市場所售iPhone中的比例達到了72%，其中任何一款所占的比例都超過了30%。
這顯然不是一個健康的資料表現。
高價縮短了這款產品的生命週期，已經出現了後勁不足的情況。過去的幾周，我們經常能看到由於銷量不及預期，iPhone X 將停產的消息。
如今智慧手機市場已經飽和，消費者換機週期已經到了21個月，過高的售價毫無疑問會將那些本有換機欲望的消費者拒之門外。
此前，凱基證券分析師郭明錤在最新報告中指出，今年蘋果會發佈第二代iPhone X。新款發佈後，第一代iPhone X將直接停產，而不會像以往老款iPhone一樣降價銷售，iPhone X 也許會成為最短命的旗艦機。不斷縮減的iPhone X 訂單也印證了這一推測。
野村將第一/第二季度訂單預測從2300萬/1900萬下調至1800萬/1300萬。摩根大通預計iPhone X的訂單按季度將下跌50%，跌幅要遠高於iPhone 8/8+。摩根大通還預計，這種走弱的趨勢將在2018年上半年持續，並下調蘋果多家供應商的目標股價和股票評級。
來自供應商的傳聞更加劇了這種情緒。據日經新聞報導，蘋果已通知供應商，決定將iPhone X一季度產量從原計劃減半至2000萬部左右。蘋果的主要供應商高通和博通表示，“微基帶晶片”產品的一家大客戶本季度訂單水準比通常低很多。外界普遍認為，這家大客戶很可能就是蘋果。
儘管iPhoneX的銷售情況好於市場慘烈的預期，蘋果也收穫史上最賺錢的一個季度，但希冀蘋果未來能借此延續高增長態勢的投資者可能要失望了。畢竟，蘋果CFO都預計一季度iPhone的平均售價（ASP）會下降。如果高零售單價之路都“續不動”，蘋果概念股好日子還能延續？
消費者換機週期已經到了21個月，過高的售價毫無疑問會將那些本有換機欲望的消費者拒之門外。此前，凱基證券分析師郭明錤在最新報告中指出，今年蘋果會發佈第二代iPhone X。新款發佈後，第一代iPhone X將直接停產，而不會像以往老款iPhone一樣降價銷售，iPhone X 也許會成為最短命的旗艦機。不斷縮減的iPhone X 訂單也印證了這一推測。
野村將第一/第二季度訂單預測從2300萬/1900萬下調至1800萬/1300萬。摩根大通預計iPhone X的訂單按季度將下跌50%，跌幅要遠高於iPhone 8/8+。摩根大通還預計，這種走弱的趨勢將在2018年上半年持續，並下調蘋果多家供應商的目標股價和股票評級。
來自供應商的傳聞更加劇了這種情緒。據日經新聞報導，蘋果已通知供應商，決定將iPhone X一季度產量從原計劃減半至2000萬部左右。蘋果的主要供應商高通和博通表示，“微基帶晶片”產品的一家大客戶本季度訂單水準比通常低很多。外界普遍認為，這家大客戶很可能就是蘋果。
儘管iPhoneX的銷售情況好於市場慘烈的預期，蘋果也收穫史上最賺錢的一個季度，但希冀蘋果未來能借此延續高增長態勢的投資者可能要失望了。畢竟，蘋果CFO都預計一季度iPhone的平均售價（ASP）會下降。如果高零售單價之路都“續不動”，蘋果概念股好日子還能延續？