剛剛，白百何被爆出軌！明星出軌,背後牽扯的資本究竟有多大?
去年以來似乎明星被曝出軌離婚的人特別多，王寶強和馬蓉離婚，林丹出軌，陳思成出軌……而今天，中國第一狗仔卓偉曝光了傳說中跟了12年的大料——白百何與神秘男子泰國曼谷出遊，
戲劇性的是，今日午後，出軌概念股紅牆股份放量走高，截止收盤該股漲幅高達6.09%。而與白百合名稱相仿的個股百合花(28.030, -0.65, -2.27%)、夢百合(32.210,-0.44, -1.35%)均走低翻綠。
觀眾認識白百何於《失戀三十三天》，驚訝白百何於《捉妖記》。一個女演員，從出名到出眾，
根據一份來自貓眼電影的票房統計資料，截止至2016年9月13日，白百何作品累計票房高達63.2億，是榜單上名副其實的吸金女王，堪稱“最能賺錢的女明星”，被外界稱為“80後票房女王”。
根據《第一財經週刊》綜合大資料評選出的“2016年最具商業價值明星榜”中，
“票房女王”
公開資料顯示，畢業於中央戲劇學院表演系的白百何，2006年因主演首部電視劇《與青春有關的日子》而進入演藝圈。
而白百何進入演藝圈，和張藝謀的鼓勵分不開。2000 年，張藝謀導演來到學校為電影《幸福時光》征選演員，
臨行時張藝謀建議她去考取中央戲劇學院或北京電影學院，這讓原本要報考北京舞蹈學院的她改變了主意。2002年，白百何最終考上了中央戲劇學院。
進入演藝圈後，“票房女王”白百何一共出演過12部電影，量並不多，一系列為她量身打造的小妞電影，精准定位觀影人群，票房表現不俗。
2011年，白百何憑藉《失戀33天》成功翻身，成為熱門女演員。緊接著她又接連出演了兩部低成本愛情片：《分手合約》以2000萬成本收穫1.9億票房；《被偷走的那五年》則以4000萬的成本拿下1.5億票房。
2015年，《滾蛋吧！腫瘤君》讓白百何把口碑和票房都收入了囊中，也成為其里程碑式的作品。這部電影最終以3000萬成本收穫5.1億票房，稱其為票房收割機也不為過。
但在《捉妖記》之前，很少有人能將白百何與票房冠軍這個名號聯繫起來。
2017年，白百何主演警匪動作電影《綁架者》、都市醫療行業勵志劇《外科風雲》。
就在昨日，將於4月17日正式開播的都市行業勵志題材電視劇《外科風雲》發佈會現場，靳東白百何領銜的仁合醫團再度集結，也引爆了不少現場粉絲熱情。
有人說，如果你誇一位女孩子“長得接地氣”，那麼有很大的幾率，她會回你一個白眼。
不過，白百何卻因為“接地氣”這個優點，從《失戀三十天》開始，一步一個腳印，如今成為了國產電影的新一代票房保證，被稱為“票房靈藥”和“小妞電影代言人”。
在晉身一線女星後，白百何也開始出席各種時尚活動，為產品代言。
經過梳理發現，白百何的商業代言涉及廣泛，先後代言過的品牌包括雅士利、君樂寶乳業的純享優酪乳、GAP、自然堂、江中猴姑餅乾等。
2012年，白百何與手錶品牌鐵達時（Titus）合作，任其“念”系列陶瓷腕表代言人。
2016年，法國著名戶外運動品牌--伯希和pelliot正式與白百何簽約，並宣佈這位有著"30億票房女王"之稱的80後影視紅星將成為伯希和品牌的新一任中國區代言人。
不只是代言，和其他藝人一樣，白百何也開始成立自己的影視公司。2015年6月，白百何成立了自己的工作室，2016年10月18日，白百何和羽泉更以投資人和合夥人身份加盟北京可為互娛文化科技有限公司，擔任旗下動畫電影《思美人》的出品人和監製 。
白百何還出任了可為互娛合夥人並任可為互娛“首席夢想官”。據悉，《思美人》原定于2017年4月28日在湖南衛視播出，不知白百何此次被爆出軌事件，將會給該劇帶來怎樣的影響。
一路走來，除了事業順利，愛情碩果也滿滿。2004年，白百何與陳羽凡在拍攝電視劇《與青春有關的日子》時因戲生情。
2006年12月26日，兩人領證結婚 。2008年1月19日，白百何生下一子，取名為陳盛桐，小名元寶 。
然而，毫無疑問，此次白百何被爆出軌，首先面臨的將是商業代言與演藝事業上的巨大損失。
明星出了負面新聞，
代言品牌會受到哪些影響？
任何一款產品，邀請明星代言，如果和品牌相契合，都能夠帶來曝光度的增加，從而獲得可觀的市場回報，這對於明星和品牌來說是雙贏的事。
然而，近年來，隨著明星緋聞的不斷爆料，如今在娛樂圈選代言人也逐漸成為一件頗具考驗和挑戰的事情。
有不少人吐槽，很多代言明星不靠譜，這不僅損害了企業品牌，在很大程度上也損害了消費者的情感。
從品牌公司的角度出發，挑選明星做代言是一場押寶式的賭局。因為，隨著互聯網、新媒體導致資訊的快速更新，一個明星的形象可以在眨眼之間改變。
何韻詩
去年6月，蘭蔻本想為來自香港的個性歌手何韻詩組織一場演唱會並藉以拓寬其香港市場。不料，因為何韻詩表現出港獨傾向，引發軒然大波，蘭蔻損失慘重，並牽連母公司歐萊雅集團因此損失了185億人民幣。
柯震東
據《華西都市報》報導，吸毒事件給柯震東所代言的品牌廠商造成損失達數十億元。而柯震東本人，直接損失每年近5000萬廣告費。
文章
2014年，文章與姚笛婚外戀的消息被大量曝光後，震驚世人，連續多日登頂娛樂新聞的頭條熱點。
文章出軌事件發生後，文章以及他的公關團隊極力出面斡旋，然而文章的健康形象還是隨即傾覆。
隨後，有意向與文章談代言事宜的多家廠家也臨時決定撤出，以免品牌形象受到影響。
陳赫
說起好男人，很難不想到另一個同樣是“好男人”人設的陳赫。不過，在被曝出軌之後，陳赫代言的遊戲《遊族》並沒有放棄陳赫。
並且，遊族還通過一系列快、准、狠的反應打了一場漂亮的代言人危機公關戰，快速止損，扭轉了局面。
黃海波
去年，演員黃海波因嫖娼醜聞被抓，正處於事業高峰期的黃海波一落千丈，“好男人”的人設瞬間崩塌。當時，黃海波正是南極人品牌代言人。
此前，台州一家服裝廠與上海南極人公司簽訂了生產與經銷授權合同，經過許可使用南極人商標。
在黃海波出先負面新聞之後，這家台州服裝廠認為其導致產品滯銷，並向南極人公司起訴，要求索賠。最後，黃浦區法院對該案做出一審判決，南極人公司應支付經濟補償2.4萬元。
但據悉，該案判決理由卻不是因為支持服裝廠的索賠。法院的判決理由是，南極人公司有義務保證品牌代言人對品牌產生積極、正面的影響。
因此，雖然服裝廠的索賠尾貨支援，但是根據誠實信用及公平原則，酌情判決南極人公司給予服裝廠一定的經濟補償。
吳亦凡
今年6月，當紅小鮮肉吳亦凡也曾被爆出醜聞。彼時，義大利珠寶品牌寶格麗剛剛邀請了吳亦凡作為“中國區腕表代言人”，活動都還未落幕。
事情被爆出之後，寶格麗未作出任何回應，但在醜聞發酵的那幾天，寶格麗每天都會發一條與吳亦凡相關的圖片、文字，同時標明“寶格麗中國區腕表代言人”的頭銜。
寶格麗的舉動引起網友熱議，有人感謝寶格麗不離不棄，也有人質疑寶格麗的態度。無論如何，至今風頭已過，吳亦凡跟寶格麗依然相處和諧。
代言人出負面，品牌可獲得賠償
曾經一度是模範恩愛夫妻的文章和馬伊琍，一起代言了某運動服裝品牌、某購物網站。據說，運動服裝品牌之所以選中二者，就是看中他們的夫妻形象符合其品牌訴求，但出軌門事件一經曝出，文章的好男人形象轟然倒塌，模範夫妻的虛名也一去不復返。
資深藝人宣傳木木稱，像文章、馬伊琍這種夫妻捆綁的利益共同體，在共同代言時一般會有附加條款，不得損害夫妻形象，一旦形象受損就要進行相應的賠償。
一般代言費越高，附加條款就越細，相應的賠償金額也會越高。不過法律上有一個底線，就是最高違約金的金額不能超過合同總價的20%。
而曾在某大型電商公司從事法務工作的楊小姐認為，品牌和明星之間的代言是一次雙方力量的對峙。違約金的高低，還要看雙方的強勢程度。
一個炙手可熱的一線明星，好多品牌追著明星簽代言，這時候明星屬於強勢的一方，“你設違約金的條款，我不同意，你不刪這條，我就不簽”。
電商一方面為了將就明星，另一方面考慮大牌明星出事的可能性不高，就直接把附加的違約金條款刪除了。
楊小姐稱最新的問題是，在2016年9月1日開始實施的新廣告法中，增加了明星代言虛假廣告要擔責的內容。一旦發生賠償，代言明星需要承擔連帶責任。
即便是公司和明星約定，明星賠的錢可以由公司返還，但這樣會使明星的形象大打折扣，甚至導致明星接不到新的廣告。
明星曝出醜聞，合作品牌怎麼應對？
明星們鬧出醜聞後，對於簽下他們做代言的企業來說，無疑是個噩夢。
2016年3月，五屆大滿貫冠軍莎拉波娃召開發佈會承認自己服用禁藥。緊隨發佈會後而來的，是來自耐克、豪雅與保時捷三大公司的終止合約聲明。
這些聲明的發佈時間均在發佈會之後的24小時內，甚至遠早於莎拉波娃被國際網聯宣佈禁賽兩年的消息。
其實，要想規避損失，最好還是能夠事前預測，防範風險。
據瞭解，許多企業在選擇明星代言人之前，都會對其進行詳盡的背景調查，明星在一定程度上會代表企業的形象，所以，企業的選擇一般都非常慎重。
知名獨立經濟學家、財經評論員宋清輝表示，從專業角度而言，在選定代言人之前，企業需要從三個方面做風險評估：
其一，品牌代言人是否與所代言的公司業務或主要產品有一定的契合度，契合度越高就越具有商業價值，即容易引起越高的傳播效應，反之則代言風險較大。
其二，代言人在代言之前是否已有相應敏感新聞，若有就需謹慎對待。同時，要注重防範代言人未來負面新聞風險，代言人自身的負面或敏感新聞被媒體曝光得越多，被代言的公司商業價值就容易受損，甚至適得其反。
其三，代言人歷史上，是否有碰觸道德和法律底線的行為，因此非常有必要對代言人進行背景審查。
“不同的企業與代言人所簽訂的合同條款，具體內容會有所不同。但是，就目前所瞭解的情況來看，國內的很多企業，對於明星違約的懲罰不多，國外企業，比如愛迪達、耐克等會相對成熟，用法律條款約束明星，明確不當行為。”宋清輝解釋說。
但是，即便企業在找明星代言之前會有嚴格的風險評估環節，對於明星本人的行為，還是存在不可控的風險。
“任何調研機構，都不能去窺探到明星所有的隱私。或者說，在代言時，他們本身的行為並沒有不妥之處，而是在代言之後，才有了不當行為，但顯然，這是無法預測的。但是，有些企業在同等條件下，會傾向選擇女明星，男明星涉事的可能會更多。”業內人士如是說。
一旦代言人深陷負面新聞，就需要被代言的公司法務部門和市場評估部門在最短時間內作出評估，並果斷採取措施。
宋清輝表示，一旦代言人自身深陷負面新聞，就需要被代言的公司法務部門和市場評估部門在最短時間內作出評估，並果斷與代言人暫時中止或終止解約，及時向新聞媒體澄清事實真相，避免坊間過多猜測。
若媒體上有其代言的廣告也要及時撤下，盡最大可能挽回受損的品牌形象。即便最終被證明是無辜的，也不能等到水落石出的那一天，終止合作是最明智的選擇。否則，隨著時間的流逝，只能給公司的品牌帶來負面影響。
企業家們如何看待選擇明星代言？
對於選擇明星代言這件事，企業家們也有自己的看法，董明珠曾在親自上陣為格力手機代言時也曾大方地“交代”說：“自己代言可以節約成本。動輒花幾千萬元請一個明星代言是一種浪費。”
和董明珠不同，從今年7月發佈紅米開始，雷軍似乎十分青睞明星代言路線，他認為明星代言更利於線下管道的銷售，而雷軍自己也是在做市場反思之後做出的策略選擇。
有意思的是，2016年11月1日，在騰訊娛樂發起的明星演講活動“星空演講”第二季現場，白百何受邀作為演講人之一，面對千名觀眾分享自己作為一名從全職太太走過來的獨立職業女性後背的點滴故事。
在現場分享中，白百何說，“面對這個世界更多的時候，我們是孤身一人。要自己面對一切。我們內心的堅強，可以幫我們和波瀾抗衡。沒有人比你更懂自己。做出自己想要的選擇，為此負責，即可。”
此時我們再看林丹出軌時被人熱議的廣告，似乎一語成讖，讓人唏噓不已。
不過，白百何卻因為“接地氣”這個優點，從《失戀三十天》開始，一步一個腳印，如今成為了國產電影的新一代票房保證，被稱為“票房靈藥”和“小妞電影代言人”。
在晉身一線女星後，白百何也開始出席各種時尚活動，為產品代言。
經過梳理發現，白百何的商業代言涉及廣泛，先後代言過的品牌包括雅士利、君樂寶乳業的純享優酪乳、GAP、自然堂、江中猴姑餅乾等。
2012年，白百何與手錶品牌鐵達時（Titus）合作，任其“念”系列陶瓷腕表代言人。
2016年，法國著名戶外運動品牌--伯希和pelliot正式與白百何簽約，並宣佈這位有著"30億票房女王"之稱的80後影視紅星將成為伯希和品牌的新一任中國區代言人。
不只是代言，和其他藝人一樣，白百何也開始成立自己的影視公司。2015年6月，白百何成立了自己的工作室，2016年10月18日，白百何和羽泉更以投資人和合夥人身份加盟北京可為互娛文化科技有限公司，擔任旗下動畫電影《思美人》的出品人和監製 。
白百何還出任了可為互娛合夥人並任可為互娛“首席夢想官”。據悉，《思美人》原定于2017年4月28日在湖南衛視播出，不知白百何此次被爆出軌事件，將會給該劇帶來怎樣的影響。
一路走來，除了事業順利，愛情碩果也滿滿。2004年，白百何與陳羽凡在拍攝電視劇《與青春有關的日子》時因戲生情。
2006年12月26日，兩人領證結婚 。2008年1月19日，白百何生下一子，取名為陳盛桐，小名元寶 。
然而，毫無疑問，此次白百何被爆出軌，首先面臨的將是商業代言與演藝事業上的巨大損失。
明星出了負面新聞，
代言品牌會受到哪些影響？
任何一款產品，邀請明星代言，如果和品牌相契合，都能夠帶來曝光度的增加，從而獲得可觀的市場回報，這對於明星和品牌來說是雙贏的事。
然而，近年來，隨著明星緋聞的不斷爆料，如今在娛樂圈選代言人也逐漸成為一件頗具考驗和挑戰的事情。
有不少人吐槽，很多代言明星不靠譜，這不僅損害了企業品牌，在很大程度上也損害了消費者的情感。
從品牌公司的角度出發，挑選明星做代言是一場押寶式的賭局。因為，隨著互聯網、新媒體導致資訊的快速更新，一個明星的形象可以在眨眼之間改變。
何韻詩
去年6月，蘭蔻本想為來自香港的個性歌手何韻詩組織一場演唱會並藉以拓寬其香港市場。不料，因為何韻詩表現出港獨傾向，引發軒然大波，蘭蔻損失慘重，並牽連母公司歐萊雅集團因此損失了185億人民幣。
柯震東
據《華西都市報》報導，吸毒事件給柯震東所代言的品牌廠商造成損失達數十億元。而柯震東本人，直接損失每年近5000萬廣告費。
文章
2014年，文章與姚笛婚外戀的消息被大量曝光後，震驚世人，連續多日登頂娛樂新聞的頭條熱點。
文章出軌事件發生後，文章以及他的公關團隊極力出面斡旋，然而文章的健康形象還是隨即傾覆。
隨後，有意向與文章談代言事宜的多家廠家也臨時決定撤出，以免品牌形象受到影響。
陳赫
說起好男人，很難不想到另一個同樣是“好男人”人設的陳赫。不過，在被曝出軌之後，陳赫代言的遊戲《遊族》並沒有放棄陳赫。
並且，遊族還通過一系列快、准、狠的反應打了一場漂亮的代言人危機公關戰，快速止損，扭轉了局面。
黃海波
去年，演員黃海波因嫖娼醜聞被抓，正處於事業高峰期的黃海波一落千丈，“好男人”的人設瞬間崩塌。當時，黃海波正是南極人品牌代言人。
此前，台州一家服裝廠與上海南極人公司簽訂了生產與經銷授權合同，經過許可使用南極人商標。
在黃海波出先負面新聞之後，這家台州服裝廠認為其導致產品滯銷，並向南極人公司起訴，要求索賠。最後，黃浦區法院對該案做出一審判決，南極人公司應支付經濟補償2.4萬元。
但據悉，該案判決理由卻不是因為支持服裝廠的索賠。法院的判決理由是，南極人公司有義務保證品牌代言人對品牌產生積極、正面的影響。
因此，雖然服裝廠的索賠尾貨支援，但是根據誠實信用及公平原則，酌情判決南極人公司給予服裝廠一定的經濟補償。
吳亦凡
今年6月，當紅小鮮肉吳亦凡也曾被爆出醜聞。彼時，義大利珠寶品牌寶格麗剛剛邀請了吳亦凡作為“中國區腕表代言人”，活動都還未落幕。
事情被爆出之後，寶格麗未作出任何回應，但在醜聞發酵的那幾天，寶格麗每天都會發一條與吳亦凡相關的圖片、文字，同時標明“寶格麗中國區腕表代言人”的頭銜。
寶格麗的舉動引起網友熱議，有人感謝寶格麗不離不棄，也有人質疑寶格麗的態度。無論如何，至今風頭已過，吳亦凡跟寶格麗依然相處和諧。
代言人出負面，品牌可獲得賠償
曾經一度是模範恩愛夫妻的文章和馬伊琍，一起代言了某運動服裝品牌、某購物網站。據說，運動服裝品牌之所以選中二者，就是看中他們的夫妻形象符合其品牌訴求，但出軌門事件一經曝出，文章的好男人形象轟然倒塌，模範夫妻的虛名也一去不復返。
資深藝人宣傳木木稱，像文章、馬伊琍這種夫妻捆綁的利益共同體，在共同代言時一般會有附加條款，不得損害夫妻形象，一旦形象受損就要進行相應的賠償。
一般代言費越高，附加條款就越細，相應的賠償金額也會越高。不過法律上有一個底線，就是最高違約金的金額不能超過合同總價的20%。
而曾在某大型電商公司從事法務工作的楊小姐認為，品牌和明星之間的代言是一次雙方力量的對峙。違約金的高低，還要看雙方的強勢程度。
一個炙手可熱的一線明星，好多品牌追著明星簽代言，這時候明星屬於強勢的一方，“你設違約金的條款，我不同意，你不刪這條，我就不簽”。
電商一方面為了將就明星，另一方面考慮大牌明星出事的可能性不高，就直接把附加的違約金條款刪除了。
楊小姐稱最新的問題是，在2016年9月1日開始實施的新廣告法中，增加了明星代言虛假廣告要擔責的內容。一旦發生賠償，代言明星需要承擔連帶責任。
即便是公司和明星約定，明星賠的錢可以由公司返還，但這樣會使明星的形象大打折扣，甚至導致明星接不到新的廣告。
明星曝出醜聞，合作品牌怎麼應對？
明星們鬧出醜聞後，對於簽下他們做代言的企業來說，無疑是個噩夢。
2016年3月，五屆大滿貫冠軍莎拉波娃召開發佈會承認自己服用禁藥。緊隨發佈會後而來的，是來自耐克、豪雅與保時捷三大公司的終止合約聲明。
這些聲明的發佈時間均在發佈會之後的24小時內，甚至遠早於莎拉波娃被國際網聯宣佈禁賽兩年的消息。
其實，要想規避損失，最好還是能夠事前預測，防範風險。
據瞭解，許多企業在選擇明星代言人之前，都會對其進行詳盡的背景調查，明星在一定程度上會代表企業的形象，所以，企業的選擇一般都非常慎重。
知名獨立經濟學家、財經評論員宋清輝表示，從專業角度而言，在選定代言人之前，企業需要從三個方面做風險評估：
其一，品牌代言人是否與所代言的公司業務或主要產品有一定的契合度，契合度越高就越具有商業價值，即容易引起越高的傳播效應，反之則代言風險較大。
其二，代言人在代言之前是否已有相應敏感新聞，若有就需謹慎對待。同時，要注重防範代言人未來負面新聞風險，代言人自身的負面或敏感新聞被媒體曝光得越多，被代言的公司商業價值就容易受損，甚至適得其反。
其三，代言人歷史上，是否有碰觸道德和法律底線的行為，因此非常有必要對代言人進行背景審查。
“不同的企業與代言人所簽訂的合同條款，具體內容會有所不同。但是，就目前所瞭解的情況來看，國內的很多企業，對於明星違約的懲罰不多，國外企業，比如愛迪達、耐克等會相對成熟，用法律條款約束明星，明確不當行為。”宋清輝解釋說。
但是，即便企業在找明星代言之前會有嚴格的風險評估環節，對於明星本人的行為，還是存在不可控的風險。
“任何調研機構，都不能去窺探到明星所有的隱私。或者說，在代言時，他們本身的行為並沒有不妥之處，而是在代言之後，才有了不當行為，但顯然，這是無法預測的。但是，有些企業在同等條件下，會傾向選擇女明星，男明星涉事的可能會更多。”業內人士如是說。
一旦代言人深陷負面新聞，就需要被代言的公司法務部門和市場評估部門在最短時間內作出評估，並果斷採取措施。
宋清輝表示，一旦代言人自身深陷負面新聞，就需要被代言的公司法務部門和市場評估部門在最短時間內作出評估，並果斷與代言人暫時中止或終止解約，及時向新聞媒體澄清事實真相，避免坊間過多猜測。
若媒體上有其代言的廣告也要及時撤下，盡最大可能挽回受損的品牌形象。即便最終被證明是無辜的，也不能等到水落石出的那一天，終止合作是最明智的選擇。否則，隨著時間的流逝，只能給公司的品牌帶來負面影響。
企業家們如何看待選擇明星代言？
對於選擇明星代言這件事，企業家們也有自己的看法，董明珠曾在親自上陣為格力手機代言時也曾大方地“交代”說：“自己代言可以節約成本。動輒花幾千萬元請一個明星代言是一種浪費。”
和董明珠不同，從今年7月發佈紅米開始，雷軍似乎十分青睞明星代言路線，他認為明星代言更利於線下管道的銷售，而雷軍自己也是在做市場反思之後做出的策略選擇。
有意思的是，2016年11月1日，在騰訊娛樂發起的明星演講活動“星空演講”第二季現場，白百何受邀作為演講人之一，面對千名觀眾分享自己作為一名從全職太太走過來的獨立職業女性後背的點滴故事。
在現場分享中，白百何說，“面對這個世界更多的時候，我們是孤身一人。要自己面對一切。我們內心的堅強，可以幫我們和波瀾抗衡。沒有人比你更懂自己。做出自己想要的選擇，為此負責，即可。”
此時我們再看林丹出軌時被人熱議的廣告，似乎一語成讖，讓人唏噓不已。