引發高手們競相參與的抖音挑戰賽長啥樣？OPPO告訴你｜抖音范兒
在抖音，美好生活的記錄無時無刻，而美好的體驗，也伴隨著越來越多腦洞大開、有趣好玩的品牌行銷案例。這不，最近OPPO就在和抖音合作，製造了一撥超級有范兒的#原來你是醬紫的#挑戰賽。
先來看看數據吧：挑戰賽開啟3天，即創下12.4萬參與人次的記錄，產出超過14.1萬條原創視頻，視頻總播放量高達7.8億。
如此的行銷效果可謂稱霸武林，我們總結了以下武林秘笈供你參考。
秘笈一 ：達人組團“團戰” 武林高手來加入
OPPO挑選了11位抖音達人加入本次挑戰賽，
此次達人組團由顏值代表@boogie93引領，在置頂的作品中，@boogie93發揮舞蹈專長，創作出簡潔、易模仿、趣味十足的舞蹈動作，共獲得791500次播放，18805次點贊，265次分享。
另外兩位達人也毫不示弱，均做出了播放量80萬+的作品。
除了置頂的11位達人之外，武林中也有高手自發加入挑戰賽，包括粉絲945.2萬的@張欣堯以及粉絲155.4萬的達人@劉淼麟-Notus 等。
據平臺統計，此次挑戰賽，OPPO指定的合作達人貢獻的播放量達到419萬，加上自發來參與的達人，挑戰賽的視頻成功覆蓋海量抖音用戶，獲得高曝光自然不在話下。
秘笈二：定制貼紙+版權音樂 視覺+聽覺立體傳播
OPPO和抖音聯合定制了“星空紫面具”貼紙，用戶可以選擇此貼紙來進行抖音視頻創作。
顏色豔麗的面具符合潮流文化中酷潮的設定，迎合了OPPO R15用戶群體追求個性潮流的需求。
再配上專屬版權的品牌音樂《DO IT LIKE THIS》，充滿韻律的節奏，潮範十足的歌詞，讓使用者在享受音樂的過程中表達自我。品牌音樂在挑戰賽中也獲得了3593次的調用。
紫色主色調+節奏超強的品牌音樂，從視覺、聽覺上實現了立體式的品牌形象輸出，給用戶留下深刻印象。
秘笈三：路徑全覆蓋 曝光自然來
#原來你是醬紫的#挑戰賽的曝光資料也非常彪悍，累計參與人數12.4萬、總播放量達7.8億次。創下品牌挑戰賽參與人數和播放量的最高記錄。
#原來你是醬紫的#挑戰賽如此之火，抖音的強勢品牌入口貢獻巨大。
此次挑戰賽中，強勢品牌入口包括開屏、發現活動頁banner、熱搜話題置頂位元、發現頁挑戰話題、站內消息、推薦位元音樂、添加話題的置頂位元等，幾乎實現了使用者參與的全路徑覆蓋。
秘笈四：抽獎活動 回饋用戶
此外，OPPO還為#原來你是醬紫的抖音挑戰賽設置了活動獎品。活動結束後，OPPO將在點贊數前30位中隨機選出3位用戶，送出OPPO R15星空紫手機禮盒。獎品的設置帶動了用戶參與熱情，同時也提高了R15的曝光率、好感度。
此次挑戰賽的重要特性之一是“夠軟”，內容屬性強，使用者在參與過程中，對於是否商業屬性沒有太強的感知。
目前，挑戰賽是抖音上眾多極具性價比的玩法之一，它能在最小損害用戶體驗的前提下，軟性植入品牌內容，傳遞品牌的資訊，依託演算法，實現傳播訴求。
#原來你是醬紫的#挑戰賽如此之火，抖音的強勢品牌入口貢獻巨大。
此次挑戰賽中，強勢品牌入口包括開屏、發現活動頁banner、熱搜話題置頂位元、發現頁挑戰話題、站內消息、推薦位元音樂、添加話題的置頂位元等，幾乎實現了使用者參與的全路徑覆蓋。
秘笈四：抽獎活動 回饋用戶
此外，OPPO還為#原來你是醬紫的抖音挑戰賽設置了活動獎品。活動結束後，OPPO將在點贊數前30位中隨機選出3位用戶，送出OPPO R15星空紫手機禮盒。獎品的設置帶動了用戶參與熱情，同時也提高了R15的曝光率、好感度。
此次挑戰賽的重要特性之一是“夠軟”，內容屬性強，使用者在參與過程中，對於是否商業屬性沒有太強的感知。
目前，挑戰賽是抖音上眾多極具性價比的玩法之一，它能在最小損害用戶體驗的前提下，軟性植入品牌內容，傳遞品牌的資訊，依託演算法，實現傳播訴求。