復古功能機熱賣，諾基亞手機能重拾輝煌嗎？

圖示：HMD於去年發佈的諾基亞復古機型3310

文/BRIAN BARRETT

你可能不知道諾基亞3310或8110的名字，

但是你肯定會認出它們。這兩款手機是在蘋果iPhone大熱之前，諾基亞推出的兩款經典旗艦手機。從某種程度上說，這兩款手機定義了iPhone之前的功能機時代。

在過去的一年中，一家名為HMD Global的公司升級這兩款手機並且重新發佈，堪稱這兩款功能機型的華麗蛻變。

復古魔法

HMD是一家銷售諾基亞品牌手機的公司，從技術角度講它並不是原來的諾基亞公司，但兩者有著不少相似之處。

比如說HMD公司總部與諾基亞總部位於同一棟大樓內；HMD由諾基亞的一批前員工創建，其中就包括了公司首席產品官朱諾·薩科維斯（Juho Sarvikas）。10年前朱諾曾在諾基亞工作，而今他負責3310和8110兩款旗艦機型的回歸，設備中關於諾基亞的基因無處不在。

這顯示了其功能機業務的復興。以去年發佈的3310為例，其與20年前問世的經典機型同名同款，看起來和原有機型沒有什麼兩樣，

但公司在相應設計和功能改進方面進行了巨大的努力。這款新機依舊有著平滑邊緣，200萬圖元攝像頭和網路流覽器，此外其電池還能夠待機一個月之久。

但這種設計和功能的平衡背後，需要付出的努力遠比想像的更多。

薩科維斯說：“我們花了很長時間來解構原來的3310。”事實證明，重建經典需要一定程度的發明，“重建3310最困難的事情之一就是讓顯示器的邊緣貼近物理外殼的邊緣。

那使得我們必須開發一個全新的解決方案，而這種方法在手機製造領域並不存在。”

市場研究公司GlobalData技術分析師艾維·格林加特（Avi Greengart）表示：“其他功能機廠商製造的手機都平淡無奇的情況下，發佈設計新穎、有吸引力的功能機是一個較為明智的策略。”

這就是3310為何如此突出的部分原因。其外觀讓人熟悉，但卻能夠引發人們對一整類過時設備的重新思考。

“這不是簡單地為設計拼湊一個漂亮的外觀。

你需要進行很多工程設計和功能開發。” 薩科維斯指出。

圖示：今年HMD推出的8110

而今年推出的8110，無論是設備外形還是內部構造都提出了更加艱巨的挑戰。相比於3310，設計製造一個完全曲面的手機更為困難。

薩科維斯說：“這是一個你如何配置長度、厚度和實際曲率之間的關係。

” “當你在構建內部模組，並基於其設計電子元件時，就變成了一個非常有趣的實踐。你無法修改一個維度，也不是在一開始就可以把所有東西拋在一邊，並重新配置。”

滑塊設計也需要進行平衡。手機的開合需要平穩滑動，不僅需要牢固地鎖定，也應該很容易打開，但在滑動過程中也不能左右搖晃。 薩科維斯指出了最後一個考慮：用戶絕對必須能夠像陀螺一樣旋轉手機。“自由旋轉是這款手機應該達到的目標，”他說。

8110也顯現出公司的努力。它配備了4G網路和谷歌助理。即便如此，其電池續航時間仍然是一個月。

雙功能

在2018年，功能機廠商看上去似乎很奇怪，畢竟現在在市場上佔有支配地位的是智慧手機。在美國和西歐，功能手機占銷售額的比例不到7％。但在網路頻寬或資源有限的地區，HMD再次成為市場上的主流玩家。

2017年HMD銷售了5920萬部諾基亞功能手機，相比于上年增長了70％。當然，這和iPhone銷售不可同日而語：僅在最近一個季度，蘋果就銷售了7700萬部iPhone。但想一想這是功能機，在經歷了長期的低迷之後，其銷量差點翻番。而且由於3310和8110非常突出，他們可以比競爭對手的價格更高。

“這是否會讓它們成為頭號手機？顯然，我認為這不會發生，”市場研究公司Gartner移動分析師師阮恩（Tuong Nguyen）指出，“但顯然它們比競爭對手更有競爭力對於那些專注於功能、安全性或超低價格的用戶來說尤為如此。”

功能機的復蘇不僅僅是人們對於3310和8110這種經典機型的懷舊之旅，也是現有生活方式的一種改變。隨著人們對智慧手機上癮的擔憂的不斷增長，越來越多的人開始使用功能機。尤其是8110的功能不會讓用戶感到不方便，但也不會讓自己的眼時時刻刻都盯著2.4英寸顯示幕。

“對於我來說，作為一名技術怪才，我對諾基亞的產品有點興奮，”阮恩指出，“我可以放棄許多智慧手機功能，以減少每天的認知負荷。儘管我放棄了諸如導航和社交網路之類的東西，但我確實覺得我會更開心。”

HMD的成功也為諾基亞的智慧手機產生了光環效應，主要是提醒了人們，諾基亞品牌依然存在。

他們會繼續。大量經典的諾基亞設計正在等待復興：在電影《疾速特攻》中，格林加特的手指按的就是諾基亞8800。而薩科維斯說，他們的路還很遠。

他說：“有太多可以借鑒的東西，而且有很多很酷的新興技術。我並不認為我們很快就會用完所有有趣的事情。”

“自由旋轉是這款手機應該達到的目標，”他說。

8110也顯現出公司的努力。它配備了4G網路和谷歌助理。即便如此，其電池續航時間仍然是一個月。

雙功能

在2018年，功能機廠商看上去似乎很奇怪，畢竟現在在市場上佔有支配地位的是智慧手機。在美國和西歐，功能手機占銷售額的比例不到7％。但在網路頻寬或資源有限的地區，HMD再次成為市場上的主流玩家。

2017年HMD銷售了5920萬部諾基亞功能手機，相比于上年增長了70％。當然，這和iPhone銷售不可同日而語：僅在最近一個季度，蘋果就銷售了7700萬部iPhone。但想一想這是功能機，在經歷了長期的低迷之後，其銷量差點翻番。而且由於3310和8110非常突出，他們可以比競爭對手的價格更高。

“這是否會讓它們成為頭號手機？顯然，我認為這不會發生，”市場研究公司Gartner移動分析師師阮恩（Tuong Nguyen）指出，“但顯然它們比競爭對手更有競爭力對於那些專注於功能、安全性或超低價格的用戶來說尤為如此。”

功能機的復蘇不僅僅是人們對於3310和8110這種經典機型的懷舊之旅，也是現有生活方式的一種改變。隨著人們對智慧手機上癮的擔憂的不斷增長，越來越多的人開始使用功能機。尤其是8110的功能不會讓用戶感到不方便，但也不會讓自己的眼時時刻刻都盯著2.4英寸顯示幕。

“對於我來說，作為一名技術怪才，我對諾基亞的產品有點興奮，”阮恩指出，“我可以放棄許多智慧手機功能，以減少每天的認知負荷。儘管我放棄了諸如導航和社交網路之類的東西，但我確實覺得我會更開心。”

HMD的成功也為諾基亞的智慧手機產生了光環效應，主要是提醒了人們，諾基亞品牌依然存在。

他們會繼續。大量經典的諾基亞設計正在等待復興：在電影《疾速特攻》中，格林加特的手指按的就是諾基亞8800。而薩科維斯說，他們的路還很遠。

他說：“有太多可以借鑒的東西，而且有很多很酷的新興技術。我並不認為我們很快就會用完所有有趣的事情。”