創業指南之餐飲業實戰操作手冊(下):餐飲加盟注意事項
說了餐飲行業的新特點與具體的實戰操作乾貨,下面就說說餐飲創業者最關心的選擇問題:從事餐飲到底是單幹創業還是通過加盟來入行呢?
在回答這個問題之前,需要創業者對自己的自身情況進行分析,是否有核心技術(獨家技藝或配方)?是否是再創業(有從事餐飲方面的經驗)?擁有多少創業資金?對自己有個清楚的定位是第一步。在中國很多單幹的餐飲創業者中,有很多就是既當老闆又身兼廚師的情況;還有很多是餐飲江湖中的老人了,
第一,從開店初期來看,加盟比單幹有著更多的優勢。如果是單幹的話,你需要操心各種繁瑣的事情,如行業政策法規、手續辦理、店鋪選址、裝修,員工招聘、菜品相關工作等等。而如果是加盟,則可以省心省力。加盟連鎖往往由總部出面進行選址、統一裝修、統一餐具和菜品配送,甚至是統一的店內行銷活動等,非常適合什麼經驗也沒有的餐飲小白們。借鑒總部的運營模式,
第二,從後期運營來看,加盟和單幹並沒有太多的差別,都需要靠創業者自己。有很多品牌尤其是些連鎖小品牌,
首先,在實際操作中,加盟不如單幹那麼靈活,比如在菜品的設置上,加盟得跟著總部的節奏走,得看總部的研發進程;另外,加盟商通常要配合總部的行銷活動,操作過程中會比較被動。到了後期,加盟商轉型也比較困難。
第三,從成本收益來看,加盟會產生比單幹更多的費用,比如品牌使用費,管理費,培訓費,設備費用,加盟費,保證金,材料費等,甚至在經營後期,總部也有可能增加新的明目收費。這樣下來,加盟商的收益就會大打折扣。如果是那種全托型加盟模式,加盟商能獲得的利潤就更少了。單幹開店自負盈虧,風險高,但成本相對較低,收益更高,操作也更加靈活自由。對於有經驗的人來說,單幹開店是更好的選擇。有餐飲經營經驗的人可以找有技術的人合夥做生意,只要做好分工,定好規則就可以了。
當然,我們也見過先加盟後單幹的案例,但這種情況容易發生經濟糾紛,比如品牌使用,技術盜竊等。創業者一定要按合同辦事,依法創業。
下面就說說餐飲加盟要注意的地方。
首先,餐飲加盟要多考察本地市場,結合自己的資金情況再做決定。現在網上的加盟資訊多如牛毛,魚目混雜,往往讓創業者難以抉擇。儘量不要選擇同質化的產品品牌,更不要盲目追求大眾化和規模。它會讓你陷入資金斷裂的窘境。一些小而美的特色項目生存能力更強,不僅操作更容易,回本也更快,風險相對要小。
其次,在品牌選擇上,多考慮有比較成熟樣板的品牌。這種品牌更能經受住市場檢驗,模式更成熟,複製的成功率也相對更高。但要具體分析本地市場的消費水準。
第三,品牌知名度與投入往往成正比關係。品牌知名度越高,加盟費用往往也越高。特別要警惕,很多知名品牌都不做加盟,只做直營。也有的品牌既做直營,也做加盟。在看到某則加盟資訊時,創業者要確認這一點,不要被騙了。
第四,確定加盟前,要確定企方是否擁有國家合法的特需加盟牌照。另外,不要相信“免費”的口號。企業與加盟商雖然是共生的關係,但企方的最終的目的是賺錢,即便這裡不收費,也會在別的地方把錢賺回來。通常費用組成有加盟費、保證金以及品牌使用費等。
第五,謹防打著特許加盟的幌子賣設備賣原料的情況。有些特許加盟項目,就是等你買了他們的設備和材料之後,企方就逃之夭夭了,加盟商只能自認倒楣。如何鑒定呢?如果你發現設備的支出佔據加盟總成本的大部分,就要警惕這種情況了。
第六,不要相信三個月回本這樣的鬼話。創業就要做好打長期戰役的準備。任何急功近利的想法,只會讓你在陷阱裡越陷越深。在簽約加盟前,創業者需要對企業進行考察,包括生產規模、專利技術、產品體驗、樣板市場等,只有做到心裡有數,才能走得更穩。畢竟沒有人的錢是天上掉下來的。對於加盟合同更要仔細研究,如果發生了糾紛,不至於吃啞巴虧。
有關餐飲店如何做好開業行銷方案,可參考我們之前的《新火鍋店開業該如何做好行銷方案?》
如果是那種全托型加盟模式,加盟商能獲得的利潤就更少了。單幹開店自負盈虧,風險高,但成本相對較低,收益更高,操作也更加靈活自由。對於有經驗的人來說,單幹開店是更好的選擇。有餐飲經營經驗的人可以找有技術的人合夥做生意,只要做好分工,定好規則就可以了。當然,我們也見過先加盟後單幹的案例,但這種情況容易發生經濟糾紛,比如品牌使用,技術盜竊等。創業者一定要按合同辦事,依法創業。
下面就說說餐飲加盟要注意的地方。
首先,餐飲加盟要多考察本地市場,結合自己的資金情況再做決定。現在網上的加盟資訊多如牛毛,魚目混雜,往往讓創業者難以抉擇。儘量不要選擇同質化的產品品牌,更不要盲目追求大眾化和規模。它會讓你陷入資金斷裂的窘境。一些小而美的特色項目生存能力更強,不僅操作更容易,回本也更快,風險相對要小。
其次,在品牌選擇上,多考慮有比較成熟樣板的品牌。這種品牌更能經受住市場檢驗,模式更成熟,複製的成功率也相對更高。但要具體分析本地市場的消費水準。
第三,品牌知名度與投入往往成正比關係。品牌知名度越高,加盟費用往往也越高。特別要警惕,很多知名品牌都不做加盟,只做直營。也有的品牌既做直營,也做加盟。在看到某則加盟資訊時,創業者要確認這一點,不要被騙了。
第四,確定加盟前,要確定企方是否擁有國家合法的特需加盟牌照。另外,不要相信“免費”的口號。企業與加盟商雖然是共生的關係,但企方的最終的目的是賺錢,即便這裡不收費,也會在別的地方把錢賺回來。通常費用組成有加盟費、保證金以及品牌使用費等。
第五,謹防打著特許加盟的幌子賣設備賣原料的情況。有些特許加盟項目,就是等你買了他們的設備和材料之後,企方就逃之夭夭了,加盟商只能自認倒楣。如何鑒定呢?如果你發現設備的支出佔據加盟總成本的大部分,就要警惕這種情況了。
第六,不要相信三個月回本這樣的鬼話。創業就要做好打長期戰役的準備。任何急功近利的想法,只會讓你在陷阱裡越陷越深。在簽約加盟前,創業者需要對企業進行考察,包括生產規模、專利技術、產品體驗、樣板市場等,只有做到心裡有數,才能走得更穩。畢竟沒有人的錢是天上掉下來的。對於加盟合同更要仔細研究,如果發生了糾紛,不至於吃啞巴虧。
有關餐飲店如何做好開業行銷方案,可參考我們之前的《新火鍋店開業該如何做好行銷方案?》