降價後的MUJI在中國賣得更好了
無印良品母公司良品計畫于上周公佈截至2018年2月的財年報告，期內營業收入增長13％至3795 億日元（約合人民幣222億元），淨銷售額增長17.4％至3788億日元（約合人民幣221億元），淨利潤增長16.6％至301億日元（約合人民幣17億元），
其中按地域劃分，表現最亮眼的是中國市場，收入為689億日元（約合人民幣40.3億元），同比猛增25.4%，已成品牌全球第二大市場。絕大部分來自於新開店鋪所貢獻的業績。
日本市場收入2347億日元，增加了8%，基本是在沒有擴張門店的情況下獲得的，同店銷售上漲6.8%，從同店銷售來看，去年是五年以來成績最好的一年。在日本市場，無印良品的男裝和健康美妝品增長最為突出。
良品計畫社長松崎曉表示，無印良品的健康美妝品類在中國市場貢獻了四分之一的銷售額，而在日本市場占總銷售額的16%。他此前也曾表示到2019年年底，將在中國新開4至5家旗艦店，新增面積將用於陳列健康美容產品。
截至報告期末，無印良品在全球 25 個國家共擁有876家門店，其中海外市場去年新增54家達到457家。值得關注的是，中國市場新增29家，為全球所有市場中淨開店數最多。
然而對於中國消費者來說，無印良品高於日本兩倍的價格讓他們對這個品牌的忠誠度流失得很快，很多消費者也多次向無印良品反映，在很多產品均為中國製造的情況下，他們很難買單懸殊較大的價差。
對此，無印良品自2014年10月開始在中國內地展開一系列降價政策，預計可在今年實現中國與日本基本同價。去年9月，無印良品通過官方微信公眾號宣佈在中國的第5輪降價活動正式開啟。
只是，在無印良品不斷調整包括中國在內的國際市場定價的過程中，公司很難提升營業利潤率，自2015財年開始，良品計畫的營業率就在下降。2016年良品計畫增速創下三年內最低。良品計畫全年營收 3333.81 億日元（約合人民幣195億元），