「消息」價值64億元！雲南“普洱茶”品牌再居全國十強之首

4月16日，筆者從省農業廳獲悉，“2018中國茶葉區域公用品牌價值評估”結果出爐，“普洱茶”品牌價值以64億元再登全國“十強”榜首。

近日，“2018年中國茶葉大會暨第十二屆新昌大佛龍井茶文化節”在浙江省新昌縣召開。歷時四個月的“2018中國茶葉區域公用品牌價值評估”結果出爐。“普洱茶”品牌價值為64.10億元(人民幣，下同)，比去年提高了4個億，品牌價值再次居全國“十強”之首，同時被評為“最具品牌資源力”的品牌。“滇紅功夫茶”品牌價值為21.02億元，比去年提高了2.81個億，

位居全國第26位。

筆者瞭解到，品牌價值是對一個品牌建設成果的直觀體現。從2010年起，浙江大學CARD中國農業品牌研究中心聯合中國茶葉研究所《中國茶葉》雜誌、浙江大學茶葉研究所等權威機構，開展“中國茶葉區域公用品牌價值評估”專項研究。

採用科學、系統、量化的方法，經過對品牌持有單位調查、消費者評價調查、專家意見諮詢、海量資料分析，做出評估結果，為我國茶葉品牌建設提供了專業的權威依據。參與本次評估的我國茶葉區域公用品牌總數為105個，總價值為1598億元，平均品牌價值為16.31億元，其中“普洱茶”品牌價值達到64.10億元，位居榜首。

評估報告顯示：“普洱茶”在全國茶葉產業方面的品牌帶動力、品牌資源力、品牌經營力、品牌傳播力、品牌發展力等方面，均以優異成績領跑。“普洱茶”品牌在區域聯動、文脈資源、經營管理、傳播推廣、市場拓展等各方面均有較強的表現，具有領跑品牌未來持續收益的渾厚潛力。

近年來，雲南省委、省政府一直大力宣導培育新動能，

捏緊拳頭、聚焦重點，揚長避短、彰顯特色，全力打造世界一流的“綠色能源”“綠色食品”“健康生活目的地”三張牌，形成幾個新的千億元產業。為此，圍繞茶葉、花卉、蔬菜、肉牛等八大產業，打造“綠色食品牌”，做好“特色”文章，推動農業生產方式“綠色革命”，推動高原特色現代農業發展進入快車道。

2017年，雲南全省茶葉面積達619.5萬畝，採摘面積達584.5萬畝，茶葉總產量達38.7萬噸，綜合產值達742.8億元，茶農人均來自茶產業收入達3280元。